إذا كنت من مستخدمي iPhone ، فربما تكون قد لاحظت أنه في هذه الأيام عند استخدام أحد التطبيقات ، ستظهر نافذة منبثقة عما إذا كنت ستسمح لهذا التطبيق بتتبع نشاطك أم لا. هذا يرجع إلى Apple الجديد سياسة الخصوصية تم تحديثه بنظام iOS 14 والذي يمنح مستخدمي iPhone التحكم في عدم السماح بتتبع البيانات من قبل شبكات الطرف الثالث.
هذه أخبار مزدهرة لشبكات الإعلانات مثل Facebook والمعلنين الذين يعتمدون على بيانات المستخدم هذه. مع اختيار المستخدمين "الانسحاب" من تتبعهم ، مما يترك نقاطًا عمياء رئيسية في بيانات الأداء. سيعيق القدرة على استهداف مجموعة البيانات والحد منها ، ومن ثم سيتأثر أداء إعلانات Facebook بشدة.
يُعد إعلان Facebook طريقة رئيسية يستخدمها المتسوقون لجذب حركة المرور إلى المتجر ، وقد يؤدي تحديث الخصوصية هذا إلى إلقاء مفتاح في إستراتيجية سوق دروبشيبينغ.
أربعة تأثيرات لنظام iOS 14 على إعلانات Facebook
1. التأثير على الجماهير
عندما يقوم مستخدمو Apple "بإلغاء الاشتراك" في تتبع البيانات ، فسيكون من المستحيل بشكل أساسي تتبعهم وإضافتهم إلى إعادة استهداف الجماهير مما يعني أن إعادة استهداف الجماهير والنتائج ستبدأ في التقلص. سيؤثر هذا بشكل خطير على مدى فعالية إعلانات دروبشيبينغ الخاصة بك مع إعادة التسويق وإعادة الاستهداف على Facebook و Instagram.
2. حدود حدث الإعلان
يمكن للمعلنين فقط تكوين ما يصل إلى 8 أحداث تحويل فريدة لكل نطاق موقع ويب يمكن استخدامها لتحسين الحملة. سيتم إيقاف مجموعات الإعلانات التي تعمل على تحسين حدث تحويل ليس ضمن الأحداث الثمانية التي حددتها للتحسين مؤقتًا.
يتضمن هذا الحد كلاً من أحداث البكسل القياسية والتحويلات المخصصة ، ولن يسمح بأحداث مثل عرض الصفحة أو الأحداث المخصصة.
3. مطلوب التحقق من المجال
سيتعين على المعلنين "التحقق" من كل مجال يخططون لتوجيه الإعلانات إليه من خلال إعدادات أعمال Facebook الخاصة بهم. يتيح التحقق من النطاق لـ Facebook معرفة أنك تتحكم بالفعل في موقع الويب أو المجال الخاص بك. من خلال تثبيت بضعة أسطر من التعليمات البرمجية في النهاية الخلفية لموقعك ، فإنك تسمح لـ Facebook بمعرفة أنك الشخص الذي يحمل مفاتيح موقعك بالفعل.
4. تغييرات الإسناد
لن يتم دعم العديد من نوافذ الإحالة (بما في ذلك 28 يومًا للنقرة ، و 28 يومًا للعرض ، و 7 أيام للعرض) ، وستكون الافتراضي الجديد هو إحالة بسيطة للنقرة لمدة 7 أيام. سيكون الحصول على صورة كاملة لرحلة المستخدم الخاصة بك أكثر صعوبة بسبب هذا التغيير. يعتمد الكثير من البيانات التي يستخدمها Facebook في إعداد التقارير على النماذج الإحصائية.
تعديل الإستراتيجية
عندما يتعلق الأمر بإعلانات Facebook ، هناك بعض الاستراتيجيات السهلة التي يمكنك تنفيذها للتأكد من أن استراتيجياتك تظل قوية خلال طرح iOS 14:
1. تحديد أولويات الأحداث والتحويلات الخاصة بك
كن أكثر حسماً عندما يتعلق الأمر بالأحداث التي ستقوم بتتبع وتحسين حملاتك الإعلانية من أجلها. نظرًا لوجود أحداث 8 بكسل فقط للاختيار من بينها. حان الوقت لتحديد أيهما أكثر أهمية وأيهما سيوفر أكبر فائدة.
2. قم بتسوية المجالات الخاصة بك
تأكد من التحقق من المجالات الخاصة بك وتوصيلها بشكل صحيح بحسابات إعلانات Facebook الخاصة بك. إذا لم تتمكن من التحقق من نطاقاتك أو تستخدم حاليًا أكثر من 8 أحداث تحويل لكل نطاق ، فيجب أن تفكر في تحسين مسار التحويل العلوي مثل مشاهدات الصفحة المقصودة. لا تخضع مشاهدات الصفحة المقصودة لأحداث التحويل الثمانية لكل نطاق محدد.
3. غيّر استراتيجية بناء الجمهور
إذا كنت تعتمد على Facebook pixel لبناء جماهير إعادة استهداف لحملاتك الإعلانية ، فقد حان الوقت الآن لإعادة النظر في استراتيجيتك.
ومع ذلك ، هناك عدد قليل من البدائل لـ Facebook pixel ، مثل Custom Audiences (تم تحميله من قوائم العملاء الحالية الخاصة بك) ، و Lookalike Audiences (بناءً على جمهورك المخصص أو المعجبين المشاركين على Facebook).
4. الامتحان الذاتي مقاييس التقارير الخاصة بك
سيرى جميع المعلنين انخفاضًا في المقاييس مثل التحويلات وإكمال الأحداث نتيجة لتغييرات خصوصية iOS 14. لكن هذا لا يعني أن إعلاناتك لا تعمل ، ما عليك سوى إعادة التفكير في الطريقة التي تفسر بها النتائج.
هل تغييرات iOS 14 سيئة حقًا لأعمال دروبشيبينغ؟
الجواب هنا هو "لا".
بادئ ذي بدء ، يتم استخدام تتبع النشاط لتقديم محتوى مخصص ، وقد يلاحظ الأشخاص الذين "إلغاء الاشتراك" أن موجز المحتوى الخاص بهم أصبح أقل أهمية بمرور الوقت. بالتأكيد سيكون هناك مستخدمون يعكسون قرارهم ويعيدون تمكين التتبع لتحسين تجربتهم على التطبيقات التي يستخدمونها. لذا فإن النسبة الحقيقية للتمكين على المدى الطويل لا تزال معلقة.
ثانيًا ، يجب على المتسربين قبول حقيقة أن التتبع الفردي على وشك الانتهاء. يهتم العملاء في الوقت الحاضر بخصوصياتهم أكثر من أي وقت مضى. لا يمكنك ببساطة محاربة التيار الذي ينقلب على تتبع البيانات. كلما تمكن المتسوقون في وقت مبكر من التكيف مع التسويق الأوسع نطاقًا والذي يركز على المجموعات ، كان ذلك أفضل.
