في الآونة الأخيرة ، تم إجراء بعض التعديلات على إعدادات الإعلانات من Facebook اعتبارًا من 21 سبتمبر 2021. قد تجلب التحديثات الجديدة لإعلانات FB صعوبات للمعلنين الذين يحاولون استخدام بيانات الجمهور لزيادة رؤى العملاء. وفي هذه المقالة ، دعنا نتعرف على نوع التغييرات التي ستجلبها لنا.
تحديث على توسيع الاستهداف
سيطبق Facebook تلقائيًا توسيع الاستهداف على الاستهداف التفصيلي (بما في ذلك الخصائص الديمغرافية أو الاهتمامات أو السلوكيات) والتوسع المماثل استنادًا إلى الأداء.
تحديث في إعدادات واجهة برمجة تطبيقات الإحالات الناجحة
سيُطلب منك إعداد واجهة برمجة تطبيقات التحويل ضمن خيار إعداد البكسل.
| تعرف على المزيد حول نصائح إعلانات FB هنا! |
حول التحديث في توسيع الاستهداف
بشكل عام: حتى الآن ، جزء من الإعلان الفيسبوك الحسابات لا تزال قادرة على العمل في ظل إعدادات توسيع الجمهور السابقة ، وفي الوقت نفسه ، بدأ البعض الآخر بالفعل في فتح توسيع الجمهور الجديد. من منظور طويل المدى ، سيتحول الاتجاه أخيرًا إلى وضع توسيع الجمهور الجديد وقد لا يتم إيقاف تشغيل هذا بعد الآن.
توسيع الاستهداف التفصيلي والتوسع المشابه
من حيث الشرح من الفيس بوك:
"يمكن أن يساعد توسيع الاستهداف في تحسين أداء حملتك من خلال السماح لنظامنا بالوصول إلى مجموعة أكبر من الأشخاص ممن حددتهم في تحديدات الاستهداف التفصيلية.
يمكنك استخدام هذا الخيار عندما تريد منا عرض إعلانك لأشخاص إضافيين نعتقد أنهم سيوفرون لك نتائج أكثر و / أو أرخص. يقوم نظامنا بتنفيذ توسيع الاستهداف عندما يقرر أن القيام بذلك يمكن أن يحسن الأداء.
اعتمادًا على هدف حملتك ، يتم تمكين توسيع الاستهداف تلقائيًا (ولا يمكن تغييره) أو إيقاف تشغيله افتراضيًا (ولكن يمكن تمكينه) ".
الإصدار السابق من الاستهداف التفصيلي مفتوح بشكل افتراضي ، ومع ذلك يمكن إيقاف تشغيله يدويًا. لكن في الإعدادات المحدثة ، لا يمكن إغلاق الخيار بعد الآن.
التفسيرات الرسمية
التفسير الرسمي مثل: "يستخدم نظام عرض الإعلانات لدينا الخصائص الديموغرافية والاهتمامات والسلوكيات التي تحددها من خلال الاستهداف التفصيلي كدليل لعرض الإعلانات ، مع تقييم الأداء بشكل ديناميكي أيضًا.
إذا وجد نظامنا فرص أداء أفضل خارج نطاق جمهورك المحدد ، فإن توسيع الاستهداف يسمح لنا بإجراء تحديثات ديناميكية تعكس المكان الذي نشهد فيه الأداء الأفضل وقد نوسع جمهورك ليشمل فرصًا مماثلة ".
لتوضيح الأمر ببساطة: يتوقع فيسبوك أن يتوقع المعلنون أن يظل أداء الحملة كما هو نسبيًا أو حتى يتحسن.
إذا كنت ترغب في اختباره ، يمكنك تشغيل بعض عينات الإعلانات والانتظار لرؤية النتيجة. لتضييق نطاق الاستهداف ، يمكنك البدء من الموقع والعمر والجنس واللغة.
كيف تعمل واجهة برمجة تطبيقات التحويلات
وبحسب التفسيرات الرسمية: "إن واجهة برمجة تطبيقات التحويلات تم تصميمه لإنشاء اتصال مباشر وموثوق به بين بيانات التسويق (مثل أحداث الموقع و التحويلات دون اتصال بالإنترنت) من الخادم أو النظام الأساسي لموقع الويب أو CRM إلى Facebook. تساعد بيانات التسويق هذه في تعزيز تخصيص الإعلانات وتحسينها وقياسها على Facebook بحيث يتم عرض إعلاناتك للأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بها.
هناك العديد من الخيارات التي يمكنك استخدامها لإعداد واجهة برمجة تطبيقات الإحالات الناجحة. لا تتطلب العديد من عمليات الدمج مطورًا ، وإذا كنت تستخدم منصة تجارية مثل Shopify ، يمكنك إعداد واجهة برمجة تطبيقات التحويلات ببضع نقرات ".
سيُطلب منك إعداد واجهة برمجة تطبيقات التحويل ضمن خيار إعداد البكسل. وفي الواقع ، هذا هو ما أوصى به المستخدمون لأنه سيكون من الجيد لـ Pixel التقاط المزيد من البيانات المفقودة وتحسين الإعلانات عبر الإنترنت.
