TikTok hè una piattaforma video mobile di forma corta chì furnisce à i creatori di cuntenutu l'uppurtunità di ghjunghje à una grande cumunità. Dapoi u so lanciu in 2016, u so publicu hè cresciutu à più di 800 milioni di utilizatori attivi in ​​u mondu sanu. È ùn mostra micca segni di piantà. A so pupularità crescente hà attiratu l'interessu di e grande marche, è i marketers stanu avà à vede l'app divertenti cum'è una opportunità di cummerciale. Questu articulu vi aiuterà à capisce u prucessu di inizià un metudu di marketing TikTok passu à passu.

1. Quale deve publicità nantu à TikTok?

1.1 Marchi chì cercanu Grandi Publici è Impegnati

TikTok hè dispunibule in più di 150 paesi cù 70 lingue in tuttu u mondu. Ma questu solu ùn la distingue da altre applicazioni.

Un raportu publicatu da App Annie hà rivelatu chì "u tempu mediu mensile di TikTok spesu per utilizatore cresce più veloce di quasi tutte l'altre app analizate. Ciò include 70% in i Stati Uniti è 80% in u Regnu Unitu, supirendu Facebook "in u 2020. I ghjovani adulti in Tiktok passanu avà 80 minuti à ghjornu paragunatu à i 58.5 minuti à ghjornu di Facebook. Ciò mostra chì l'utenti di TikTok sò publici impegnati. È più un publicu impegnatu, megliu per e marche. Ciò significa chì puderete uttene più globi oculari è impegnu per a vostra impresa.

Allora se avete un affari chì vende à a generazione più ghjovana è cerca un publicu numeru è impegnatu, l'annunzii TikTok ponu esse una bona scelta per voi.

1.2 Marche vendute à Post-90s è Post-00s cun Fondi Sufficenti

A maggior parte di u publicu di TikTok hè ghjovanu: 63% di l'utilizatori americani di TikTok anu trà 10 è 29 anni. Tuttavia, u numeru di TikTokers trà l'età di 25 è 54 anni cresce, è u numeru di adulti più ghjovani nantu à a piattaforma hè in diminuzione.

Cusì attualmente, e marche chì dirigenu i post-90 è i ghjovani post-00 truveranu a più grande clientella potenziale.

1.3 Marche chì dirigenu un Mercatu Multinaziunale

A diversità di parechje altre sucietà di rete suciale chì anu iniziatu a so attività in i Stati Uniti, TikTok hè diventatu virale prima in India è hè ancu accoltu in altri paesi cum'è a Russia, u Messicu è u Pakistan.

TikTok hè avà dispunibule in più di 140 paesi è 70 lingue in u mondu. Marchi chì volenu esplorà altri mercati d'oltremare ponu fà pienu usu di sta piattaforma.

2. Tipi di publicità TikTok

Generalmente ci sò dui tippi di publicità TikTok. Unu hè TikTok Publicità Ufficiali, è l'altru hè publicità creativa.

2.1 TikTok Publicità Ufficiali

A publicità ufficiale TikTok include cinque tippi di annunci. Sò: annunci in-feed, annunci hashtag di marca, annunci di presa di marca, annunci in vista superiore, è annunci di effetti di marca

2.1.1 Annunci In-Feed

I publicità In-feed di TikTok sò video chì cumpariscenu trà i video di l'utilizatori quandu scorri per a pagina Per Per voi, simile à l'annunzii chì vedi quandu scansite e Storie Instagram.

Funzioni di publicità:

• Durata: finu à 60s, raccomandatu 9-15s
• Situazione: pagina Per Voi
• Mustrà: erettu, schermu pienu
• Supporta varie chjamate à l'azzione (per esempiu, scaricà l'app, entre in un situ ufficiale, ecc.)

Metrici di Rendimentu:

• mprissioni
• clicchi
• CTR
• Viste Video
• Durata di visualizazione video (chjusu in 3s, chjusu dopu à 10 secondi)
• Tempu mediu di visualizazione di video
• Interazione video (likes, share)

Casu:

Maybelline TikTok hà creatu una publicità in-feed cù musica accattivante per aumentà a so quota di mercatu è a cuscenza di a marca trà a generazione più nova in Giappone.

L'annunzii in-feed permettenu ancu à i so utilizatori di mette un buttone di chjamata à l'azzione in fondu à a video. Per esempiu, pudete incuragisce l'utilizatori à fà un ordine subitu, scaricà a vostra app, o andà direttamente à u vostru situ da TikTok.

Tu me:

Questi annunzii si mischianu bè cù l'alimentazione di TikTok, chì facilita à esse sbulicatu rapidamente da l'utilizatori. Allora per l'annunzii in-feed, hè vitale per attruverà l'audienza in i primi 2-3 seconde di u video è cusì impedisce à l'utilizatori di trascurallu.

2.1.2 Annunci Hashtag di marca

U hashtag di marca hè un altru annunziu pupulare in TikTok. In una sfida di hashtag di marca, una marca chiede à l'utenti di TikTok di videotape se stessi esibendu qualcosa, cum'è una danza specifica, è poi postala cun un hashtag definitu.

Queste publicità sò piazzate in o vicinu à a cima di a pagina Scuperta, è un clic nantu à l'hashtag porta i visitatori à una cullizzioni di TikToks da a stessa sfida.

Funzioni di publicità:

• Durata: 6 ghjorni
• Situazione: In o vicinu à a cima di a Pagina di Scuperta
• Includite: Una pagina di sfida di marca separata, chì cuntene l'introduzione di a marca, ligami di marca, regule di attività, è video popolari attuali chì participanu à a sfida
• Metudu: L'utente clicca nantu à l'hashtag per participà à a sfida

Casu:

A sfida #eyeslipsface creata da elf Cosmetics hè solu un esempiu. Elf Cosmetics hà aduttatu annunci hashtag di marca per dumandà à l'utilizatori di mandà video chì mostranu a so bellezza naturale cù a musica di fondu "Eyes.Lips.Face". I participanti avarianu a furtuna di vince 250 $ di cusmetichi è prudutti di cura di l'elf.

Questu avvenimentu hè diventatu a sfida più diffusa in TikTok. Quasi 5 milioni d'utilizatori anu participatu à l'evenimentu è anu ricevutu finu à 7.7 miliardi di pagine viste.

Tu me:

E sfide hashtag TikTok incuraghjenu l'impegnu è a sensibilizazione di marca. Ma hà ancu u so svantaghju di esse troppu costu. Se u vostru striscione apparisce nantu à a pagina Scuperta di TikTok, u costu pò ghjunghje sin'à 150,000 XNUMX $. Benintesa, ci hè ancu un modu per riduce i costi, vale à dì, per cooperà cù celebrità Internet è aduprà a so influenza per prumove i vostri prudutti / attività.

2.1.3 Annunci di presa di marca

E riprese di marca sò publicità video à pienu schermu, da trè à cinque secondi chì si presentanu appena chì qualcunu apre l'applicazione. L'annunzii cumpariscenu ancu cum'è immagini statiche, GIF o video in a pagina Per voi. A marca pò cumprende un hashtag cliccabile o un ligame di situ web.

Funzioni di publicità:

• Durata: 3-4s
• Locu: affissatu subitu quandu l'applicazione hè aperta; Per voi pagina
• Mustrà: erettu, schermu pienu
• Includite: stampe statiche, GIF, video, hashtag clicable, o ligame di u situ di a marca
• L'utilizatori ponu vede solu un annunziu di presa di marca per ghjornu, chì significa chì ci hè relativamente poca cumpetizione

Casu:

Guess Jeans hà prumuvutu l'esempiu #InMyDenim Challenge in TikTok. A più manca foto sottu hè a so screenshot di ripresa di marca.

Sei ghjorni dopu a campagna, 5,500 utilizatori anu creatu video aduprendu u hashtag #InMyDenim. U numeru tutale di visualizazioni di video superava i 10.5 milioni, u percentuale di participazione era di 14.3%, è più di 12,000 XNUMX utilizatori seguitavanu u contu TikTok di Guess.

Tu me:

Brand Takeover hè un mudellu publicitariu esclusivu. L'utilizatori ponu vede solu una publicità di presa di marca ogni ghjornu, dunque u so costu hè ancu altu. Adatta per e grandi marche cù fondi sufficienti. Sicondu statistiche di Voluum.com, se ci sò 5 milioni di impressioni à ghjornu, costerà 50,000 XNUMX $ à ghjornu.

2.1.4 Annunci Top View

Annunci di vista superiore TikTok sò simili à e riprese di marca. A diferenza hè chì l'annunzii di vista ùn coprenu micca u schermu appena l'utenti si cunnettanu. Occupanu u primu postu In-feed dopu 3 secondi. Mostra finu à 60 seconde di video à pienu schermu cù riproduzione automatica è sonu. Questu aiuta à aumentà l'esposizione di a marca.

Features:

• Durata: finu à l'anni 60
• Situazione: primu postu in-feed dopu chì l'utilizatore apre l'applicazione
• Mustrà: video erettu, à pienu schermu cù riproduzione automatica è sonu
• L'appellu à l'azzione pò esse aghjuntu sottu u video, è ancu ligami per pagine interne o esterne

Casu:

Ciò chì seguita hè un casu di Balenciaga chì utilizza annunci di vista superiore per aumentà u trafficu versu e pagine di u so magazinu.

Video squisitu à pienu schermu, logu di marca chjaru è cuncisu, accumpagnatu da u buttone di chjamata à azzione, hà ottenutu cù successu più di 23 milioni d'impressioni, cù un percentuale di cliccà di circa 18%.

Tu me:

Hà i stessi difetti cum'è l'annunzii in-feed è pò esse facilmente trascurati da l'utilizatori di TikTok. Dunque, i video publicitarii devenu avè abbastanza punti culminanti per attirà l'utenti.

2.1.5 Annunci di Effetti di marca

Annunci di effetti di marca sò simili à i filtri AR di Instagram, è l'utenti ponu aghjunghje questi effetti speciali à i so video.

Funzioni di publicità:

• Durata: 10 ghjorni
• Metudu: L'utilizatore utilizza effetti speciali, espressioni è filtri definiti da marca per fà video
• Incuraghjite l'utilizatori à interagisce direttamente cù a vostra marca
• Pò esse cumminati cù Hashtags di marca per sfida a publicità

Casu:

Ciò chì seguita hè un annunziu tipicu di effetti di marca cumbinendu a sfida hashtag. PUMA hà prumuvutu a so serie Future Flash sottu #FlashOfFuture, è questu avvenimentu hà finalmente ricevutu 587.5 milioni di viste.

2.2 Publicità creativa

L'annunzii ufficiali di Tiktok sò attualmente caru è pò esse micca adattati per tutti. Dunque, pudete prufittà di e funzioni di video di TikTok, cumminà e vostre caratteristiche di u produttu, generà risposti pubblichi per mezu di riposti è cumenti di l'utilizatori, è ancu esce da l'effettu di publicità.

A diversità di i media suciali tradiziunali, u cuntenutu di tendenza populari di TikTok hè aghjurnatu assai prestu. Alcuni argumenti ponu esse popolari sta settimana, ma micca popolari a settimana prossima. Stà à u ghjornu di e tendenze è aduprà temi attuali attuali per fà video pò astuziamente raschjà una onda di trafficu gratuitu.

I seguenti sò alcuni di i ghjochi interattivi cumuni in TikTok:

2.2.1 Coproduzione video

TikTok hà ancu assai filtri è effetti speciali, l'utenti ponu aduprà questi filtri è effetti speciali in i so video. A coproduzione hè unu di l'effetti speciali più famosi, chì permette à l'utilizatori di registrà un video interattivu cù u so video preferitu.

Quì sò qualchi esempii:

Tutti l'esempii sopra anu più di 100 milioni di viste. Inoltre, ci sò metudi di coproduzione cum'è recitazione è sviluppu di storie. Duvete sapè cume aduprà è girà video di coproduzione creativa per attirà l'attenzione di l'utenti è aumentà i fan.

2.2.2 Crià o Riutilizà soni

TikTok hà una libreria sonora massiccia, cumprese clip di canzoni, discorsi, dialoghi TV o film, o cummenti aleatorii di l'utilizatori. Una volta chì l'utente genera un novu sonu in u video, serà salvatu in a biblioteca di u sonu, è dopu altri utilizatori ponu riutilizà.

Questu modu aiuta ancu alcuni musicisti semi-cunnisciuti à diventà populari nantu à TikTok, cum'è Lil Nax X. A canzone di Lil "Old Town Road" hà primu attenzione massiva in TikTok prima di diventà virale in linea. A video cù u hashtag #oldtownroad hà ottenutu 100 milioni d'impressioni.

Dopu à u remixing, Lil hè u primu classificatu di u Billboard Hot 100 in i migliori charts per 19 settimane, u record più longu di a storia di a so carriera musicale.

2.2.3 Sfida di ballu

I sfidi sò una di e più grandi tendenze in TikTok, è e marche innovative l'utilizanu digià per accelerà a so crescita è ghjunghje à milioni d'utilizatori nantu à l'app. Trà queste sfide, a sfida di ballu hè senza dubbitu una forma attraente per ottene una quantità enorme di vedute è interazzione.

Per esempiu, in a sfida The Git Up, i participanti anu ballatu cù un pezzu di musica selezziunatu da una canzona di u listessu nome da Blanco Brown, alcuni anu riorganizatu a canzona elli stessi, è alcuni imitatu a coreografia di Harvey Bass chì hà publicatu a sfida per a prima volta.

Ancu se sta sfida ùn hè stata iniziata da Brown o da a so squadra, i video chì utilizanu u tag #thegitup anu ricevutu più di 157 milioni di visualizzazioni. A canzone Blanco Brown hà ancu ricevutu più di 127 milioni di viste nantu à Spotify.

2.2.4 Cooperate cù Celebrità Internet

Influencers sò creatori chì si partenaranu cun voi per sparte u vostru messaghju cù u so publicu. U travagliu cù l'influenzatore ghjustu per sparte a vostra marca cù u so publicu pò purtà enormi ritorni à a vostra publicità. Un studiu di Tomoson hà mostratu chì per ogni dollaru spesu in u marketing di celebrità in ligna, e marche ponu aspettà un ritornu di 6.50 $.

Quandu cercate una celebrità internet adatta, fate attenzione à i punti seguenti:

• Rilevanza: Se site una marca chì vende bevande energetiche, ùn hè micca adattu per truvà un influenzatore di truccu.
• Influenza: U numeru di fan è u tassu di interazione di i fan, u numeru di likes, azzioni è cumenti ponu esse aduprati cum'è indicatori di screening.
• Situazione: Sia chì a vostra marca sia una piccula marca lucale o una grande marca internaziunale, vulete chì u publicu core di un influenzatore abbia accessu à i vostri prudutti.

Pudete truvà influenzatori in a scheda Utenti di a pagina di scuperta. Basta inserisce un tema in a barra di ricerca.

TikTok offre ancu avà un strumentu one-stop, Mercatu Creatore, per a facilità cooperazione di marchi è influenzatori. In questu, pudete cercà l'influenzatore perfettu aduprendu esempi è dati.

3. Prucessu basicu di creazione di annunci TikTok

A seconda di u tippu di annunci chì vulete lancià, duvete parlà cù u direttore di publicità TikTok o aduprà a so piattaforma di self-service. Eccu, sò u prucessu di basa di creazione di publicità Tiktok.

3.1 Crea u vostru contu di publicità

Prima di lancià u vostru primu annunziu, avete bisognu di un account.

(1) Cliccate Get Started da a pagina di destinazione TikTok for Business, è dopu inserite u vostru righjoni > tipu di cummerciale > cliccà Next.

(2) Inserite u vostru li dittagli> cliccà iscrive

Dopu a registrazione, pudete inizià a publicità nantu à TikTok.

3.2 Crea una Campagna

Simile à l'annunzii FB è Google, TikTok hà ancu una struttura gerarchica: spidizzioni> gruppu di publicità> ad.

(1) Andate à u Vita A Morte tabulazione in cima di u Manager di Ads è cliccate creà.

(2) Sceglite u vostru scopu. Sicondu ciò chì sò i vostri obiettivi di marketing, pudete sceglie ricunnosce, guardà or cunvertisce.

Quandu create una campagna, TikTok vi trasferirà automaticamente in a sezione di u gruppu di publicità.

3.3 Crea un Gruppu Ad

(1) Sceglite u vostru piazzamentu publicitariu (u piazzamentu automaticu hè sceltu per difettu).

(2) Sceglite u tipu di prumuzione, URL, nome da vede, avatar, e u modu chì l'utenti interagiscenu cù a publicità.

(3) Decide se uttene l'ottimizazione creativa automatica di TikTok. Custruisce annunci aduprendu e vostre immagini, video, è copia è poi li prova continuamente per voi.

(4) Sceglite u vostru Target di Publicu.

Pudete destinà u vostru audience basatu annantu à a demografia è l'interessi. Pudete ancu creà un publicu persunalizatu da u vostru prufilu di u cliente, u trafficu di u situ web, l'attività di l'applicazione, o un impegnu publicitariu precedente.

Per custruisce un publicu persunalizatu da u trafficu di u situ web, avete bisognu di installà TikTok Pixel in u vostru situ web. TikTok Pixel pò aiutà à ottimisà e vostre publicità, ligendu u successu di e vostre publicità à u cumpurtamentu di i vostri clienti in u situ web.

(5) Sceglite trà un budgetu cutidianu o di a vita - u tutale chì spenderete durante a vita di l'annunziu o di a campagna

(6) Impostate u vostru pianu di offerta.

(7) Cliccate Next per creà una nova publicità.

3.4 Crea un Annunziu

(1) Caricate materiale video o ritrattu. TikTok trasformerà l'imàgini fissi in un video. È assicuratevi di seguità Linea guida creativa di l'annunziu di TikToks.

(2) Inserite a copia di l'annunziu è selezziunate u buttone di chjamata à azzione.

(3) Cliccate cunfirmate per entre in a prossima rivista di publicità.

4. Analizà u Eperfettu di a publicità TikTok

4.1 Aduprate Ads Manager

Attraversu u background publicitariu di TikTok, truverete:

• Situu attuale di publicità è eventi
• CPM, CPC, CPA, CTR, percentuale di cunversione, è più metriche per tutti l'annunzii
• Spesa annunziale attuale

Cum'è l'altri software suciale, i risultati ponu esse ancu esportati cun un clic per facilità l'analisi di dati.

4.2 Get More Data nantu à a Pagina Campaign

Simile à u fondu publicitariu Facebook, u fondu publicitariu di TikTok pò ancu esse vistu stratu per stratu attraversu Vita A Morte>Gruppu Ad>Ad.

Pudete ancu creà una tavula di dati secondu i dati chì vulete, i passi di creazione sò i seguenti:

(a) Sceglite un intervallu di date

(b) Selezziunate alcune dimensioni da u listinu

4.3 Costi di publicità Tiktok

Definizione di Termini:

CPC: Paga per clic

OCPC: Costu Per Cliccatu Optimizatu

CPM: Costu per mille impressioni

CPV: Costu per vista

Sicondu i sfarenti bisogni di diversi clienti, ci sò diverse opzioni di fatturazione. U seguitu mostra i normi attuali di tariffu publicitariu TikTok.

• Ripresa di marca: cultelli 5w à ghjornu, display 500w garantiti;
• Publicità in-feed: $ 10 per impressione, almenu 600 impressioni in anticipu
• Sfida Hashtag: 150,000 $ à settimana
• Filtru di marca, effettu d'animazione: 80,000 XNUMX $ à ghjornu

cunchiusioni

Ancu se a publicità in TikTok pò esse un modu veloce per fà impressioni nantu à l'utilizatori. Ùn dimenticate mai chì hè sempre u cuntenutu stessu chì conta u più. Un cuntenutu bonu cunduce l'utilizatori à seguità a publicità mentre u cattivu cuntenutu annua solu l'utilizatori, o ancu lascia impressioni pessime nantu à u publicu.

U marketing in TikTok pò esse un compitu intimidante. Ma speremu, cù questa guida, puderete creà contenuti chì facenu vede a vostra marca. Ùn àbbia paura di pruvà cose diverse. TikTok hè una applicazione relativamente nova, è a maiò parte di i cummercializanti stanu capisce e cose mentre andanu.