Heutzutage verlassen sich viele Werbetreibende auf Browserdaten, die von Pixeln erfasst werden, die zusammen mit der Webseite heruntergeladen werden. Da sich das Anzeigen-Ökosystem jedoch schnell entwickelt, um die Datenschutzerwartungen zu erfüllen, implementieren Browser Änderungen, die Cookies auf das Erfassen von Benutzerinformationen und -daten beschränken.

Was is Facebook-Conversions-API(CAPI)?

Laut Facebook ermöglicht die Conversions API (CAPI) „Werbetreibenden, Webereignisse von ihren Servern direkt an Facebook zu senden. Server-Ereignisse sind mit einem Pixel verknüpft und werden wie Browser-Pixel-Ereignisse verarbeitet. Das bedeutet, dass Server-Ereignisse in Messung, Berichterstellung und Optimierung genauso verwendet werden wie Browser-Pixel-Ereignisse.“

Das heißt, CAPI gibt Ihnen einen besseren Einblick in Ihren gesamten Verkaufstrichter, als wenn Sie nur das Pixel verwenden. Dies liegt daran, dass Sie Informationen wie CRM-Daten und qualifizierte Leads einbeziehen können.

Es gibt Ihnen auch mehr Kontrolle über die Daten, die Sie in Facebook verfolgen.

Die Bedeutung von Conversion-Daten liegt auf der Hand.

Ohne Conversion-Daten, steigen die potenziellen Kosten der Kundengewinnung für Werbetreibende advertise über 150%.

Ohne Kenntnis von Website-Aktivität und -Präferenzen des Kunden, wird es für Unternehmen schwierig sein:

• Erreichen von Menschen, die Interesse an der Marke gezeigt haben
• Platzieren Sie Anzeigen, die Kunden das Gefühl geben, relevant oder nützlich zu sein
• Anzeigen optimieren, um mehr Conversions zu erzielen
• Messen und berichten Sie genau über die Marketingeffektivität

Was sind die CAPI-Integrationsmethoden?

1. Direkte Integration

Vorteile:

Volle Kontrolle und anpassbar

Potenziell geringere Wartungskosten

Hinweise:

Erfordert Zugriff auf die Codebasis des Servers und interne Entwicklerressourcen

Sie müssen Kundeninformationsparameter festlegen und verwalten

2. Integration durch aktuelle Partner: Partner – Shopify

Vorteile:

Volle Kontrolle und anpassbar

Potenziell geringere Wartungskosten

Hinweise:

Erfordert Zugriff auf die Codebasis des Servers und interne Entwicklerressourcen

Sie müssen Kundeninformationsparameter festlegen und verwalten

So integrieren Sie CAPI über Shopify?

1. Fügen Sie Facebook zu Ihren Vertriebskanälen hinzu

2. Wählen Sie Facebook-Marketing

3. Verbinden Sie sich mit Ihrem persönlichen Facebook-Konto. Stellen Sie sicher, dass es über Administratorrechte für BM und die zugehörigen Werbekonten verfügt.

4. Verbinden Sie Ihren Business Manager

5. Facebook-Werbekonto verbinden  

6. Verbinden Sie sich mit der Facebook-Seite

7. Wählen Sie im Schritt Datenfreigabe/-verfolgung das Feld Maximum aus und wählen Sie ein vorhandenes Pixel aus, mit dem eine Verbindung hergestellt werden soll. Starten Sie dann die Konvertierungs-API.

8. (Abhängig von der Shopify-Version) Wenn die Einstellungen für die Datenfreigabe im vorherigen Schritt nicht angezeigt werden, können Sie Ihre eigenen auf der Einstellungsseite einrichten 

9. Klicken Sie hier, um die Nutzungsbedingungen für Facebook-Tools anzuzeigen, und klicken Sie dann auf , um den Nutzungsbedingungen für Facebook-Tools zuzustimmen

10. Überprüfen Sie, ob diese Konten verbunden sind

• FB-Konto
• Geschäftsführer
• Seite
• Werbekonto

11. Bitte gehe nach Abschluss dieser Schritte zum Facebook Events Manager und überprüfe deinen Event-Status. Wenn sich beim Kaufereignis neben dem Browser ein Server befindet, bedeutet dies Erfolg.

12. Wenn Sie den Datenverkehr wie in diesem Bild sehen, können Sie ihn direkt blockieren.

Case Studie

tentree-Fallstudie

Das kanadische Unternehmen für nachhaltige Kleidung schaltete dynamische Facebook-Anzeigen in einer Kampagne, die die Conversions-API testete, und erzielte im Vergleich zum Facebook-Pixel eine Steigerung der Zuordnung von Facebook-Anzeigen um 12 %.

· 12% Steigerung bei Facebook

Attribution mit der Conversions API im Vergleich zum Facebook-Pixel

· 5 % niedrigerer Cost-per-Action mit dem

Conversions API plus das Facebook-Pixel

„Die Verwendung der Conversions API hat die Leistung unserer Facebook-Werbekampagnen verbessert, indem die Leistung des Kontos genauer verfolgt wird. Dies hat dem Facebook-Algorithmus geholfen, besseren Traffic zu finden und inkrementelle Käufe zu einem verbesserten Cost-per-Action zu generieren. Darüber hinaus hat die Conversions API unseren Kampagnen mehr Conversion-Daten zur Verfügung gestellt, die es unserem digitalen Team ermöglichen, bessere Budgetentscheidungen zu treffen.“

– Roxanne Hermeling, Performance-Marketing-Managerin, tentree

FAQ

Was ist die Lösung, wenn beim Installationsprozess ein Problem auftritt?

· Überprüfen Sie nach der Installation die Shopify-Einstellungen und Event-Management-Tools.

· Wenn Sie ein Problem feststellen, wenden Sie sich an den Facebook-Kontomanager, der dies überprüft und eine Lösung vorschlägt.

· Shopify ist ein Drittanbieter und die Partei, die den Conversion-API-Code erstellt hat und besitzt. Wenn Sie tiefer graben müssen, um die Ursache des Problems zu finden, empfiehlt Facebook, sich nach der Überprüfung an Shopify zu wenden, um das Problem zu beheben.

Wie kann ich überprüfen, ob die Conversion-API richtig installiert ist?

• Bestätigung des Veranstaltungseingangs
• Event-Match-Qualität

Muss ich nach der Konvertierungs-API noch Pixel in der Tour installieren? Was ist ein Deduplizierungsereignis?

• Wenn die Tour für dieselbe Veranstaltung einmal hochgeladen wird, wird die Serverkonvertierungs-API auch einmal hochgeladen
• Jedes Ereignis muss mit einer event_id parametrisiert werden, damit Facebook zusammengeführt und dupliziert werden kann
• Die Shopify-Installation umfasst Deduplizierungseinstellungen und lädt die Tour automatisch mit Serverereignissen hoch.

Welche Auswirkungen hat die Conversion API auf Ad/Ad Manager-Daten?

Conversion API unterscheidet sich von iOS14:

• iOS14: Die Regeln von Apple erfordern das Festlegen der Ereignisse mit der höchsten Priorität bei der vollständigen Ereignismessung. Dies wirkt sich auf die Daten von Ad Manager aus.
• Konvertierungs-API: Wenn der Server Parameter hochlädt, die der Tour fehlen (z. B. detailliertere Kundeninformationen), kann er dies tun

1) Verbessern Sie die Qualität des Event-Matchings

2)Verbesserung der Genauigkeit der Attribution (genauere Daten für Anzeigenmanager)

3) Bieten Sie mehr Veranstaltungen an, die ein Publikum schaffen können

Bei der Shopify-Installation ist ein Problem aufgetreten.

Stellen Sie zunächst sicher, dass alle Konten verknüpft sind, und wählen Sie das richtige Konto aus.

• Persönliches FB-Konto
• Geschäftsführer
• Seite
• Werbekonto

Shopify kann kein Facebook Commerce-Konto erstellen.

• FB Shops und IG Shopping sind nur für wenige Länder geöffnet, China nicht eingeschlossen.
• Wählen Sie zu Beginn des Vorgangs „Kostenlose und kostenpflichtige Anzeigen auf Facebook erstellen“, Sie können sich nicht mit dem Commerce-Konto verbinden.

Teilt FB die Informationen seiner Kunden mit anderen Kunden?

Absolut nicht. Die Conversion API folgt strengen gesetzlichen Bestimmungen zum Datenschutz und jede Datenerhebung und -weitergabe muss vom Werbetreibenden genehmigt werden.