Vor kurzem gab es einige Anpassungen an den Anzeigeneinstellungen von Facebook vom 21. September 2021. Die neuen Updates von FB Ads könnten für Werbetreibende, die versuchen, Zielgruppendaten zu verwenden, um Kundenerkenntnisse zu verbessern, Schwierigkeiten mit sich bringen. Lassen Sie uns in diesem Artikel durchgehen, welche Art von Änderungen es uns bringen wird.
Update zur Targeting-Erweiterung
Facebook wendet die Ausrichtungserweiterung automatisch auf . an Detaillierte Ausrichtung (einschließlich demografischer Merkmale, Interessen oder Verhaltensweisen) und ähnlicher Expansion basierend auf der Leistung.
Update zu den Conversions-API-Einstellungen
Sie werden aufgefordert, die Conversion-API unter der Option Pixeleinstellung einzurichten.
| Weitere Informationen zu Tipps zu FB-Anzeigen hier! |
Informationen zur Aktualisierung der Ausrichtungserweiterung
Generell: So weit, Teil Facebook-Werbung Konten können weiterhin unter den vorherigen Einstellungen der Zielgruppenerweiterung ausgeführt werden, während einige andere bereits damit begonnen haben, die neue Zielgruppenerweiterung zu öffnen. Langfristig wird der Trend endgültig zum neuen Publikumserweiterungsmodus gehen und dieser darf nicht mehr abgestellt werden.
Detaillierte Targeting-Erweiterung und Lookalike-Erweiterung
Zur Erklärung von Facebook:
„Die Ausweitung des Targetings kann dazu beitragen, die Leistung Ihrer Kampagne zu verbessern, indem es unserem System ermöglicht wird, eine breitere Gruppe von Personen zu erreichen, als Sie in Ihren detaillierten Targeting-Auswahlen definiert haben.
Sie können diese Option verwenden, wenn Sie möchten, dass wir Ihre Anzeige weiteren Personen zeigen, von denen wir glauben, dass sie Ihnen mehr und/oder günstigere Ergebnisse bringen. Unser System implementiert die Targeting-Erweiterung, wenn es feststellt, dass dies die Leistung verbessern könnte.
Abhängig von Ihrem Kampagnenziel ist die Ausrichtungserweiterung entweder automatisch aktiviert (und kann nicht geändert werden) oder ist standardmäßig deaktiviert (kann jedoch aktiviert werden).“
Die frühere Version von Detailed Targeting ist standardmäßig geöffnet, kann jedoch manuell deaktiviert werden. Aber in den aktualisierten Einstellungen kann die Option nicht mehr geschlossen werden.
Offizielle Erklärungen
Die offizielle Erklärung lautet: „Unser Anzeigenbereitstellungssystem verwendet die demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen, die Sie durch detailliertes Targeting auswählen, als Richtlinie für die Anzeigenbereitstellung und bewertet gleichzeitig die Leistung dynamisch.
Wenn unser System bessere Leistungschancen außerhalb Ihrer definierten Zielgruppe findet, können wir durch die Ausrichtungserweiterung dynamisch Aktualisierungen vornehmen, die widerspiegeln, wo wir die bessere Leistung sehen, und wir können Ihre Zielgruppe weiter erweitern, um ähnliche Möglichkeiten einzubeziehen.“
Um es einfach auszudrücken: Facebook sagt voraus, dass Werbetreibende erwarten sollten, dass die Kampagnenleistung relativ gleich bleibt oder sich sogar verbessert.
Wenn Sie es testen möchten, können Sie einige Anzeigenbeispiele ausführen und auf das Ergebnis warten. Um den Ausrichtungsbereich einzugrenzen, können Sie mit Standort, Alter, Geschlecht und Sprache beginnen.
So funktioniert die Conversions API
Laut den offiziellen Erklärungen: „Die Conversion-API wurde entwickelt, um eine direkte und zuverlässige Verbindung zwischen Marketingdaten (wie z Website-Events und Offline-Conversions) von Ihrem Server, Ihrer Website-Plattform oder Ihrem CRM zu Facebook. Diese Marketingdaten helfen bei der Personalisierung, Optimierung und Messung von Anzeigen auf Facebook, damit Ihre Anzeigen Personen angezeigt werden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit daran interessiert sind.
Sie können die Conversions API mit mehreren Optionen einrichten. Für viele Integrationen ist kein Entwickler erforderlich, und wenn Sie eine Handelsplattform wie Shopify verwenden, können Sie die Conversions-API mit nur wenigen Klicks einrichten.“
Sie werden aufgefordert, die Conversion-API unter der Option Pixeleinstellung einzurichten. Und tatsächlich wird dies von den Benutzern empfohlen, da es für Pixel gut ist, mehr fehlende Daten zu erfassen und die Online-Anzeigen zu verbessern.
