TikTok estas mallongforma poŝtelefona videoplatformo, kiu provizas enhavajn kreintojn ŝancon atingi grandan komunumon. Ekde ĝia lanĉo en 2016, ĝia spektantaro kreskis al pli ol 800 milionoj da aktivaj uzantoj tutmonde. Kaj ĝi ne montras signojn de halto. Ĝia kreskanta populareco kaptis la intereson de grandaj markoj, kaj merkatistoj nun rigardas la amuzan apon kiel komercan ŝancon. Ĉi tiu artikolo helpos vin kompreni la procezon komenci merkatan metodon de TikTok paŝon post paŝo.

1. Kiu Reklamu ĉe TikTok?

1.1 Markoj Serĉantaj Grandajn kaj Engaĝajn Publikojn

TikTok disponeblas en pli ol 150 landoj kun 70 lingvoj tra la tuta mondo. Sed tio sola ne distingas ĝin de aliaj aplikoj.

Raporto publikigita de App Annie malkaŝis, ke "la averaĝa monata tempo de TikTok pasigita por ĉiu uzanto kreskis pli rapide ol preskaŭ ĉiuj aliaj programoj analizitaj. Ĉi tio inkluzivas 70% en Usono kaj 80% en Britio, superante Facebook "en 2020. Junaj plenkreskuloj en Tiktoko nun pasigas 80 minutojn tage kompare kun la 58.5 minutoj tage de Facebook. Ĉi tio montras, ke uzantoj de TikTok estas engaĝitaj aŭdiencoj. Kaj ju pli engaĝita publiko, des pli bone por markoj. Ĉi tio signifas, ke vi probable ricevos pli da okulgloboj kaj engaĝiĝo por via komerco.

Do se vi havas kompanion vendantan al la pli juna generacio kaj serĉas ampleksajn kaj engaĝitajn spektantojn, TikTok-anoncoj eble estas bona elekto por vi.

1.2 Markoj Venditaj al Post-90 kaj Post-00 kun Sufiĉaj Fondusoj

La plimulto de la spektantaro de TikTok estas junuloj: 63% de usonaj uzantoj de TikTok havas inter 10 kaj 29 jaroj. Tamen la nombro de TikToker inter 25 kaj 54 jaroj kreskas, kaj la nombro de plej junaj plenkreskuloj sur la platformo malpliiĝas.

Do nuntempe markoj celantaj la post-90-jarajn kaj junajn post-00-jarojn trovos la plej grandan eblan klientaron.

1.3 Markoj Celantaj Multnacian Merkaton

Kontraste kun multaj aliaj kompanioj pri sociaj retoj, kiuj komencis sian kompanion en Usono, TikTok unue fariĝis virusa en Barato kaj ankaŭ bonvenas en aliaj landoj kiel Rusujo, Meksiko kaj Pakistano.

TikTok nun haveblas en pli ol 140 landoj kaj 70 lingvoj tra la mondo. Markoj, kiuj volas esplori aliajn eksterlandajn merkatojn, povas plene uzi ĉi tiun platformon.

2. TikTok-Reklamaj Tipoj

Ĝenerale ekzistas du specoj de TikTok-reklamo. Unu estas TikTok-Oficiala Reklamo, kaj la alia estas kreiva reklamado.

2.1 TikTok Oficiala Reklamado

La oficiala reklamado de TikTok inkluzivas kvin specojn de reklamoj. Ili estas: en-furaĝaj anoncoj, markaj haŝiŝetikedoj, markaj transprenaj anoncoj, pintvidaj anoncoj, kaj markaj efikoj

2.1.1 Enretaj Anoncoj

TikTok Enretaj anoncoj estas filmetoj, kiuj aperas inter la filmetoj de uzantoj, kiam vi rulumas tra la paĝo Por Vi, simile al la anoncoj, kiujn vi vidas kiam vi skanas la Instagram-Rakontojn.

Reklamaj Trajtoj:

• Daŭro: ĝis 60-aj jaroj, rekomendinda 9-15-aj jaroj
• Loko: Paĝo Por Vi
• Ekrano: vertikala, tutekrana
• Subtenu diversajn alvokojn (ekzemple, elŝuti programon, eniri oficialan retejon ktp.)

Rendimentaj Kalkuloj:

• impreson
• klakoj
• CTR
• Vidaj vidpunktoj
• Vidbenda longeco (fermita en 3s, fermita post 10 sekundoj)
• Meza tempo de vidado de filmetoj
• Video-interago (ŝatas, dividas)

Kazo:

Maybelline TikTok kreis en-furaĝan reklamon kun orelfrapa muziko por pliigi sian merkatan kotizon kaj konsciencon pri marko inter la pli juna generacio en Japanio.

En-furaĝaj anoncoj ankaŭ permesas al ĝiaj uzantoj meti alvokbutonon ĉe la fundo de la video. Ekzemple, vi povas instigi uzantojn fari mendon tuj, elŝuti vian programon aŭ iri rekte al via retejo de TikTok.

malavantaĝoj:

Ĉi tiuj reklamoj bone miksiĝas kun la TikTok-fluo, kio faciligas rapide esti svingitaj de la uzantoj. Do por enfluaj reklamoj, estas esenca altiri la spektantaron en la unuaj 2-3 sekundoj de la video kaj tiel malhelpi uzantojn preteratenti ĝin.

2.1.2 Markitaj Hashtag-Reklamoj

Marka haŝiŝetikedo estas alia populara anonco en TikTok. En marka haŝiŝetikeda defio, marko petas al uzantoj de TikTok filmi sin mem prezentante ion, kiel specifan dancon, kaj poste afiŝi ĝin kun difinita haŝiŝetikedo.

Ĉi tiuj reklamoj estas lokitaj ĉe aŭ supre de la paĝo Malkovro, kaj klako sur la hashtag kondukas vizitantojn al kolekto de TikToks de la sama defio.

Reklamaj trajtoj:

• Daŭro: 6 tagoj
• Loko: Ĉe aŭ proksime al la supro de la Eltrova Paĝo
• Inkluzivi: Aparta marka defia paĝo, kiu enhavas la enkondukon de la marko, markajn ligojn, agadajn regulojn kaj aktualajn popularajn filmetojn partoprenantajn en la defio.
• Metodo: La uzanto alklakas la hashtag por partopreni en la defio

Kazo:

La defio #eyeslipsface kreita de elfa Kosmetiko estas nur ekzemplo. Elf Cosmetics adoptis markajn hashtag-anoncojn por peti uzantojn afiŝi filmetojn, kiuj montras sian naturan belecon per la fona muziko "Eyes.Lips.Face". Partoprenantoj havus ŝancon gajni 250 USD da elfaj kosmetikaĵoj kaj haŭtflegaj produktoj.

Ĉi tiu evento fine fariĝis la plej disvastigita defio en TikTok. Preskaŭ 5 milionoj da uzantoj partoprenis la eventon kaj ricevis ĝis 7.7 miliardojn da paĝoj.

malavantaĝoj:

TikTok-hashtag-defioj instigas al engaĝiĝo kaj konscienco pri marko. Sed ĝi ankaŭ havas sian malavantaĝon esti tro multekosta. Se via standardo aperos sur la paĝo Malkovro de TikTok, la kosto povas atingi ĝis $ 150,000. Kompreneble ekzistas ankaŭ maniero redukti la kostojn, do kunlabori kun interretaj famuloj kaj uzi ilian influon por reklami viajn produktojn / agadojn.

2.1.3 Markaj Transprenaj Anoncoj

Markaj transprenoj estas plenekranaj, tri-ĝis-kvin-sekundaj videoreklamoj, kiuj aperas tuj kiam iu malfermas la programon. La anoncoj ankaŭ aperas kiel statikaj bildoj, GIF-oj aŭ filmetoj en la paĝo Por Vi. La marko povas inkluzivi ankaŭ klakeblan etikedon aŭ retejan ligon.

Reklamaj trajtoj:

• Daŭro: 3-4s
• Loko: montrata tuj kiam la programo estas malfermita; Paĝo Por Vi
• Ekrano: vertikala, tutekrana
• Inkluzivi: senmovaj bildoj, GIF-oj, filmetoj, klakebla hashetikedo, aŭ marko-reteja ligo
• Uzantoj povas vidi nur unu markan transprenan reklamon tage, kio signifas, ke estas relative malmulta konkurenco

Kazo:

Guess Jeans reklamis la ekzemplon #InMyDenim Challenge ĉe TikTok. La plej maldekstra foto sube estas ĝia ekrana ekrankopio.

Ses tagojn post la kampanjo, 5,500 uzantoj kreis filmetojn per la etikedo #InMyDenim. La totala nombro de videovidoj superis 10.5 milionojn, la partoprenofteco estis 14.3%, kaj pli ol 12,000 XNUMX uzantoj sekvis la konton TikTok de Guess.

malavantaĝoj:

Brand Takeover estas ekskluziva reklama modelo. Uzantoj povas vidi nur unu markan transprenanoncon ĉiutage, do ankaŭ ĝia kosto estas alta. Taŭga por grandaj markoj kun sufiĉaj financoj. Laŭ statistiko de Voluum.com, se estas 5 milionoj da impresoj tage, ĝi kostos $ 50,000 tage.

2.1.4 Supraj Vidaj Anoncoj

TikTok-supraj vidaj anoncoj similas al markaj transprenoj. La diferenco estas, ke vidaj anoncoj ne kovras la ekranon tuj kiam uzantoj ensalutas. Ili okupas la unuan Enmetitan afiŝon post 3 sekundoj. Ĝi montras ĝis 60-sekundojn da plenekrana filmeto kun aŭtomata ludado kaj sono. Ĉi tio helpas pliigi markan ekspozicion.

Elstaraĵoj

• Daŭro: ĝis 60-aj jaroj
• Loko: unua enmetita afiŝo post kiam la uzanto malfermas la programon
• Ekrano: vertikala kompleta ekrano kun aŭtomata ludado kaj sono
• La alvoko-al-ago povas esti aldonita sub la video, kaj ankaŭ ligoj al internaj aŭ eksteraj paĝoj

Kazo:

Sekvas kazo de Balenciaga uzanta pintvidajn anoncojn por pliigi trafikon al iliaj butikaj paĝoj.

Delikata plenekrana filmeto, klara kaj konciza markemblemo, kune kun la alvokbutono, sukcese akiris pli ol 23 milionojn da impresoj, kun klak-procento ĉirkaŭ 18%.

malavantaĝoj:

Ĝi havas la samajn mankojn kiel enmetitaj anoncoj kaj do povas esti facile preteratentata de uzantoj de TikTok. Tial reklamaj filmetoj devas havi sufiĉe da kulminaĵoj por allogi uzantojn.

2.1.5 Reklamoj pri Brand Effects

Reklamoj pri markaj efikoj similas al la AR-filtriloj de Instagram, kaj uzantoj povas aldoni ĉi tiujn specialajn efektojn al siaj filmetoj.

Reklamaj trajtoj:

• Daŭro: 10 tagoj
• Metodo: La uzanto uzas mark-difinitajn specialajn efektojn, esprimojn kaj filtrilojn por fari filmetojn
• Instigu uzantojn rekte interagi kun via marko
• Povas esti kombinita kun markaj Hashtags por defii reklamadon

Kazo:

La sekva estas tipa marka efika anonco, kiu kombinas la hashtag-defion. PUMA reklamis siajn seriojn Future Flash sub #FlashOfFuture, kaj ĉi tiu evento finfine ricevis 587.5 milionojn da vidoj.

2.2 Krea reklamado

Tiktok-oficialaj reklamoj estas nuntempe multekostaj kaj eble ne taŭgas por ĉiuj. Sekve, vi povas utiligi la videotrajtojn de TikTok, kombini viajn produktajn funkciojn, generi publikajn respondojn per uzantrepublikaĵoj kaj komentoj, kaj ankaŭ eliri la reklaman efikon.

Male al tradiciaj sociaj retoj, la populara tendenca enhavo de TikTok estas tre rapide ĝisdatigita. Iuj temoj povas esti popularaj ĉi-semajne, sed ne popularaj venontsemajne. Konsideri tendencojn kaj uzi aktualajn varmajn temojn por krei filmetojn povas lerte skrapi ondon de senpaga trafiko.

La sekvaj estas iuj el la komunaj interagaj ludoj en TikTok:

2.2.1 Video-kunproduktado

TikTok ankaŭ havas multajn filtrilojn kaj specialajn efektojn, uzantoj povas uzi ĉi tiujn filtrilojn kaj specialajn efektojn en siaj filmetoj. Kunproduktado estas unu el la pli popularaj specialaj efektoj, permesante al uzantoj registri interagan filmeton kun sia plej ŝatata filmeto.

Jen kelkaj ekzemploj:

Ĉiuj supraj ekzemploj havas pli ol 100 milionojn da vidoj. Krome ekzistas kunproduktaj metodoj kiel aktorado kaj rakont-disvolviĝo. Vi devas scii kiel uzi kaj filmi kreivajn kunproduktajn filmetojn por altiri la atenton de uzantoj kaj pliigi adorantojn.

2.2.2 Krei aŭ Reuzi sonojn

TikTok havas amasan sonbibliotekon, inkluzive de kantotranĉoj, paroladoj, televidaj aŭ filmaj dialogoj, aŭ hazardaj uzantokomentoj. Post kiam la uzanto generos novan sonon en la video, ĝi estos konservita en la sonbiblioteko, kaj tiam aliaj uzantoj povas reuzi ĝin.

Tiel ankaŭ helpas iujn duonkonatajn muzikistojn populariĝi ĉe TikTok, kiel ekzemple la kanto de Lil Nax X. Lil "Old Town Road" unue multe atentis TikTok antaŭ ol ĝi fariĝis virusa interrete. La video kun la etikedo #oldtownroad ricevis 100 milionojn da impresoj.

Post remiksado, Lil unue vicis en la furoraj furorlistoj de Billboard Hot 100 dum 19 semajnoj, la plej longa disko en la historio de lia muzika kariero.

2.2.3 Danca Defio

Defioj estas unu el la plej grandaj tendencoj en TikTok, kaj novigaj markoj jam uzas ilin por rapidigi sian kreskon kaj atingi milionojn da uzantoj en la apo. Inter ĉi tiuj defioj, la danca defio estas sendube okulfrapa formo por akiri grandegan kvanton da vidoj kaj interagoj.

Ekzemple, en la defio The Git Up, partoprenantoj dancis kun muzikaĵo elektita el samnoma kanto de Blanco Brown, iuj mem aranĝis la kanton, kaj iuj imitis la koregrafion de Harvey Bass, kiu unue eldonis la defion.

Kvankam ĉi tiu defio ne estis iniciatita de Brown aŭ lia teamo, filmetoj uzantaj la etikedon #thegitup ricevis pli ol 157 milionojn da vidoj. La kanto Blanco Brown ankaŭ ricevis pli ol 127 milionojn da vidpunktoj pri Spotify.

2.2.4 Kunlabori kun Interretaj Famuloj

Influantoj estas kreintoj, kiuj kunlaboros kun vi por dividi vian mesaĝon kun sia publiko. Kunlabori kun la ĝusta influanto por dividi vian markon kun sia publiko povas alporti grandegajn rendimentojn al via reklamado. Tomoson-studo montris, ke por ĉiu dolaro elspezita por interreta famula merkatado, markoj povas atendi rendimenton de 6.50 USD.

Kiam vi serĉas taŭgan interretan famulon, atentu la jenajn punktojn:

• Graveco: Se vi estas marko, kiu vendas energiajn trinkaĵojn, ne taŭgas trovi ŝminkan influanton.
• Influo: La nombro de fanoj kaj interaga rapido de fanoj, la nombro de ŝatoj, akcioj kaj komentoj povas esti uzataj kiel ekzamenaj indikiloj.
• Loko: Ĉu via marko estas malgranda loka marko aŭ granda internacia marko, vi volas, ke kerna publiko de influanto havu aliron al viaj produktoj.

Vi povas trovi influantojn en la langeto Uzantoj de la paĝo pri malkovro. Simple enigu temon en la serĉobreto.

TikTok nun ankaŭ ofertas unuopan ilon, Kreinto-Vendejo, por facila kunlaboro de markoj kaj influantoj. En ĝi, vi povas serĉi la perfektan influanton per ekzemploj kaj datumoj.

3. Baza Procezo de Kreado de TikTok-Reklamoj

Depende de la speco de reklamoj, kiujn vi volas lanĉi, vi devas paroli kun la reklamestro de TikTok aŭ uzi ilian memservan platformon. Jen la baza procezo krei anoncojn de Tiktoko.

3.1 Kreu Vian Reklaman Konton

Antaŭ ol lanĉi vian unuan anoncon, vi bezonos konton.

(1) Alklaku Komencu de la surteriĝo de TikTok por Komerco, kaj poste enigu vian regiono > komerca tipo > alklaku sekva.

(2) Plenigu vian detaloj> alklaku registriĝu

Post registriĝo, vi povas reklami ĉe TikTok.

3.2 Krei Kampanjon

Simile al FB-anoncoj kaj Google-anoncoj, TikTok ankaŭ havas hierarkian strukturon: kampanjo> anonca grupo> ad.

(1) Iru al la Kampanjo langeto supre de la Reklamadministrilo kaj alklaku krei.

(2) Elektu vian celon. Depende de kiaj estas viaj merkataj celoj, vi povas elekti rekoni, konsideri or konverti.

Kiam vi kreas kampanjon, TikTok aŭtomate translokigos vin al la anonca grupo.

3.3 Kreu Reklamgrupon

(1) Elektu vian reklaman lokadon (aŭtomata lokigo estas elektita defaŭlte).

(2) Elektu la reklamspeco, URL, videbla nomo, avataroKaj la maniero kiel uzantoj interagas kun la reklamo.

(3) Decidu ĉu uzi la aŭtomatan kreivan optimumigon de TikTok. Ĝi konstruas anoncojn per viaj bildoj, filmetoj kaj kopioj kaj poste kontinue testas ilin por vi.

(4) Elektu vian Spektantaran Celon.

Vi povas celi vian spektantaron surbaze de demografio kaj interesoj. Vi ankaŭ povas krei laŭmendan aŭdiencon per via klienta profilo, retejo-trafiko, program-agado aŭ antaŭa reklama engaĝiĝo.

Por krei laŭmendan spektantaron el retejo-trafiko, vi devas instali TikTok Pixel en via retejo. TikTok Pixel povas helpi vin optimumigi viajn anoncojn, ligante la sukceson de viaj anoncoj al la konduto de viaj klientoj en la retejo.

(5) Elektu inter ĉiutaga aŭ dumviva buĝeto - la totalon, kiun vi elspezos dum la vivo de la anonco aŭ kampanjo

(6) Starigu vian ofertan planon.

(7) Alklaku Next krei novan reklamon.

3.4 Kreu anoncon

(1) Alŝutu filmeton aŭ bildan materialon. TikTok igos senmovajn bildojn filmeto. Kaj nepre sekvu Reklamgvidlinio de TikToks.

(2) Plenigu la anoncan kopion kaj elektu la butonon alvoki al agado.

(3) Alklaku submetiĝi por eniri la sekvan reklamon.

4. Analizu la Eefekto de reklamado de TikTok

4.1 Uzu Ads Manager

Tra la reklama fono de TikTok, vi trovos:

• Nuna stato de anoncoj kaj eventoj
• CPM, CPC, CPA, CTR, konverta indico kaj pli da metrikoj por ĉiuj anoncoj
• Aktuala reklamelspezo

Kiel aliaj sociaj programoj, la rezultoj ankaŭ povas esti eksportitaj per unu klako por faciligi datuman analizon.

4.2 Akiru Pliajn Datumojn sur la Kampanja Paĝo

Simile al la Facebook-reklama fono, la reklama fono de TikTok ankaŭ videblas tavolo post tavolo Kampanjo>Ad-Grupo>Ad.

Vi ankaŭ povas krei datuman tabelon laŭ la datumoj, kiujn vi volas, la kreopasoj estas jenaj:

(a) Elektu datintervalon

(b) Elektu iujn dimensiojn el la listo

4.3 Tiktok-reklamaj kostoj

Difinoj de Kondiĉoj:

CPC: Pagu per klako

OCPC: Optimumigita Kosto Per Klako

CPM: Kosto por mil impresoj

CPV: Kosto por vido

Laŭ la malsamaj bezonoj de diversaj klientoj, ekzistas malsamaj fakturaj ebloj. La jenaj montras la nunajn normojn pri ŝargado de reklamado de TikTok.

• Transpreno de marko: 5w tranĉiloj ĉiutage, 500w ekranoj garantiitaj;
• En-furaĝa anonco: 10 USD per impreso, almenaŭ 600 impresoj anticipe
• Hashtag-defio: $ 150,000 semajne
• Marka filtrilo, kuraĝiga efiko: $ 80,000 tage

konkludo

Kvankam reklamo ĉe TikTok povas esti rapida maniero krei impresojn pri uzantoj. Neniam forgesu, ke ĉiam la enhavo mem plej gravas. Bona enhavo instigas uzantojn sekvi la reklamojn dum malbona enhavo nur enuigas uzantojn, aŭ eĉ lasas malbonajn impresojn al la spektantaro.

Merkatado per TikTok povas esti timiga tasko. Sed espereble, per ĉi tiu gvidilo, vi povos krei enhavon, kiu vidigas vian markon. Ne timu provi diversajn aferojn. TikTok estas relative nova programo, kaj plej multaj komercistoj eltrovas aferojn dum sia irado.