Si es un usuario de iPhone, es posible que haya notado que en estos días, cuando usa una aplicación, aparece una ventana emergente que le indica si permite que esta aplicación rastree su actividad o no. Esto se debe a la nueva Apple políticas de privacidad actualizado con iOS 14, que brinda a los usuarios de iPhone el control para no permitir el seguimiento de datos por parte de redes de terceros.
Esta es una noticia de auge para las redes publicitarias como Facebook y sus anunciantes que confían en estos datos de usuario. Con los usuarios eligiendo "optar por no ser rastreados", dejando importantes puntos ciegos en los datos de rendimiento. Dificultará la capacidad de segmentar y limitar los datos establecidos, entonces el rendimiento de la publicidad de Facebook se vería profundamente afectado.
El anuncio de Facebook es un método importante que utilizan los dropshippers para atraer tráfico a la tienda, esta actualización de privacidad podría arruinar su estrategia de mercado de dropshipping.
Cuatro efectos que iOS 14 hizo en los anuncios de Facebook
1. Impacto en las audiencias
Cuando los usuarios de Apple "optan por no participar" en el seguimiento de datos, será básicamente imposible rastrearlos y agregarlos a las audiencias de reorientación, lo que significa que sus audiencias de reorientación y los resultados comenzarán a reducirse. Esto afectará seriamente la eficacia de sus anuncios de dropshipping con el remarketing y la reorientación en Facebook e Instagram.
2. Límites de eventos publicitarios
Los anunciantes solo pueden configurar hasta 8 eventos de conversión únicos por dominio de sitio web que se pueden usar para la optimización de la campaña. Los conjuntos de anuncios que se optimizan para un evento de conversión que no es uno de los 8 eventos que seleccionó para la optimización se detendrán.
Este límite incluye eventos de píxel estándar y conversiones personalizadas, y no permitirá eventos como vista de página o eventos personalizados.
3. Se requiere verificación de dominio
Los anunciantes tendrán que "verificar" cada dominio al que planean enviar anuncios a través de su configuración comercial de Facebook. Verificar un dominio básicamente le permite a Facebook saber que realmente tienes control sobre tu sitio web o dominio. Al instalar unas pocas líneas de código en el back-end de su sitio, le permite a Facebook saber que en realidad es usted quien tiene las llaves de su sitio.
4. Cambios de atribución
Ya no se admitirán varias ventanas de atribución (incluidos los clics de destino de 28 días, las conversiones posimpresión de 28 días y las posimpresión de siete días), y el nuevo valor predeterminado será una atribución simple de clics de destino de siete días. Obtener una imagen completa de su recorrido de usuario será mucho más difícil debido a este cambio. Muchos de los datos que usa Facebook para la elaboración de informes se basarán en modelos estadísticos.
Ajuste de estrategia
Cuando se trata de anuncios de Facebook, hay algunas estrategias fáciles que puede implementar para asegurarse de que sus estrategias se mantengan sólidas a través del lanzamiento de iOS 14:
1. Priorice sus eventos y conversiones
Sea más decisivo cuando se trata de qué eventos rastreará y optimizará sus campañas publicitarias. Dado que solo hay eventos de 8 píxeles para elegir. Es hora de decidir cuáles son más importantes y cuáles proporcionarán el mayor beneficio.
2. Endereza tus dominios
Asegúrese de que sus dominios estén verificados y correctamente conectados a sus cuentas de anuncios de Facebook. Si no puede verificar sus dominios o actualmente usa más de 8 eventos de conversión por dominio, debería considerar la optimización para las optimizaciones del embudo superior, como las vistas de la página de destino. Las visitas a la página de destino no están sujetas a la limitación de 8 eventos de conversión por dominio.
3. Cambia tu estrategia de creación de audiencia
Si ha estado confiando en el píxel de Facebook para crear audiencias de reorientación para sus campañas publicitarias, ahora es el momento de reconsiderar su estrategia.
Sin embargo, existen algunas alternativas a su píxel de Facebook, como audiencias personalizadas (cargadas de sus listas de clientes existentes) y audiencias similares (basadas en sus audiencias personalizadas o sus seguidores comprometidos en Facebook).
4. Autoexamen sus métricas de informes
Todos los anunciantes verán disminuciones en métricas como conversiones y finalización de eventos como resultado de los cambios de privacidad de iOS 14. Pero eso no significa que sus anuncios no estén funcionando, solo necesita repensar la forma en que interpreta los resultados.
¿Los cambios de iOS 14 son realmente malos para el negocio de dropshipping?
La respuesta aquí es "NO".
En primer lugar, el seguimiento de la actividad se utiliza para ofrecer contenido personalizado, las personas que "optan por no participar" pueden notar que su fuente de contenido se vuelve cada vez menos relevante con el tiempo. Definitivamente habrá usuarios que reviertan su decisión y vuelvan a habilitar el seguimiento para mejorar su experiencia en las aplicaciones que usan. Entonces, cuál será la proporción real de aceptación a largo plazo aún está en el aire.
En segundo lugar, los dropshippers deben aceptar el hecho de que el seguimiento individualizado está llegando a su fin. Los clientes de hoy en día están más preocupados que nunca por su privacidad. Simplemente no puede luchar contra la marea que cambia contra el seguimiento de datos. Cuanto antes los dropshippers puedan adaptarse a un marketing más amplio y centrado en la cohorte, mejor.
