Recientemente, hubo algunos ajustes en la configuración de anuncios de Facebook a partir del 21 de septiembre de 2021. Las nuevas actualizaciones de FB Ads pueden generar dificultades para los anunciantes que intentan utilizar los datos de la audiencia para aumentar los conocimientos de los clientes. Y en este artículo, veamos qué tipo de cambios nos traerá.

Actualización sobre la expansión de orientación

Facebook aplicará automáticamente la ampliación de la segmentación a la segmentación detallada (que incluye datos demográficos, intereses o comportamientos) y la ampliación de la segmentación por similitud en función del rendimiento.

Actualización sobre la configuración de la API de conversiones

Se le pedirá que configure la API de conversión en la opción de configuración de píxeles.

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Acerca de la actualización sobre la expansión de la orientación

En general: Hasta el momento, algunas cuentas publicitarias de Facebook aún pueden funcionar con la configuración anterior de expansión de audiencia, mientras que otras ya han comenzado a activar la nueva opción. A largo plazo, la tendencia se inclinará hacia el nuevo modo de expansión de audiencia, que probablemente ya no se podrá desactivar.

Expansión de orientación detallada y expansión similar

En cuanto a la explicación de Facebook: 

“La expansión de la orientación puede ayudar a mejorar el rendimiento de su campaña al permitir que nuestro sistema llegue a un grupo de personas más amplio que el que definió en sus selecciones de orientación detalladas.

Puede utilizar esta opción cuando desee que mostremos su anuncio a personas adicionales que, en nuestra opinión, le proporcionarían resultados más económicos o más económicos. Nuestro sistema implementa la expansión de orientación cuando determina que hacerlo podría mejorar el rendimiento.

Según el objetivo de su campaña, la expansión de la orientación se habilita automáticamente (y no se puede cambiar) o se apaga de manera predeterminada (pero se puede habilitar) ".

La versión anterior de Orientación detallada está abierta de forma predeterminada, pero se puede desactivar manualmente. Pero en la configuración actualizada, la opción ya no se puede cerrar.

Explicaciones oficiales

La explicación oficial es como: “Nuestro sistema de publicación de anuncios utiliza los datos demográficos, los intereses y los comportamientos que usted selecciona a través de una segmentación detallada como una guía para la publicación de anuncios, al mismo tiempo que evalúa dinámicamente el rendimiento.

Si nuestro sistema encuentra mejores oportunidades de rendimiento fuera de su audiencia definida, la expansión de la segmentación nos permite realizar actualizaciones dinámicamente que reflejan dónde estamos viendo el mejor rendimiento y podemos ampliar su audiencia aún más para incluir oportunidades similares ".

En pocas palabras: Facebook predice que los anunciantes deben esperar que el rendimiento de la campaña se mantenga relativamente igual o incluso mejore. 

Si desea probarlo, puede ejecutar algunas muestras de anuncios y esperar a ver el resultado. Para reducir el rango de orientación, puede comenzar desde la ubicación, la edad, el sexo y el idioma.

Cómo funciona la API de conversiones

Según las explicaciones oficiales: “La API de Conversiones está diseñada para crear una conexión directa y confiable entre los datos de marketing (como eventos del sitio web y conversiones offline ) de su servidor, plataforma web o CRM y Facebook. Estos datos de marketing ayudan a potenciar la personalización, optimización y medición de anuncios en Facebook para que sus anuncios se muestren a personas con mayor probabilidad de estar interesadas en ellos.

Hay varias opciones que puede utilizar para configurar la API de conversiones. Muchas integraciones no requieren un desarrollador, y si usa una plataforma de comercio como Shopify, puede configurar la API de conversiones con solo unos pocos clics ".

Se le pedirá que configure la API de conversión en la opción de configuración de píxeles. Y, de hecho, eso es lo que los usuarios recomendaron hacer, ya que será bueno que Pixel capture más datos faltantes y mejore los anuncios en línea.