Se on yleisesti tiedossa merkki on välttämätöntä tippatavaraliiketoiminta. Rakentaa brändi tehokkaasti, paitsi tuotemerkin logo tai tuotemerkin suunnittelussa, on välttämätöntä ja välttämätöntä kirjoittaa brändisuunnitelma sen toteuttamiseksi brändistrategiat paremmin. Tarkemmin sanottuna hyvin kirjoitettu brändisuunnitelma keskittyy organisaation brändiluottamukseen, resursseihin ja taktiikoihin siihen suuntaan, johon heidän on mentävä, jotta brändi saavuttaisi tavoitteensa. Siinä yhdistyvät toiminnot, kuten markkinointi, myynti ja tuotekehitys, ja hahmotellaan, mitä kunkin ryhmän on tehtävä brändin menestymiseksi. Lisäksi se asettaa tavoitteita, joita toiminnan ja rahoituksen on tuettava. Siten jokainen ajaa samaa visiota, avainkysymyksiä, strategioita ja taktiikkaa vastaan. Artikkeli esittelee, kuinka kirjoitat tuotemerkkisuunnitelman dropshipping-myymälääsi varten.
Tehokas brändisuunnitelma vastaa mihin olemme, miksi olemme täällä, missä voimme olla, miten pääsemme sinne ja mitä meidän on tehtävä. Vastaamalla näihin viiteen strategiseen kysymykseen huomaat, että sinulla on oma analyysi, avainkysymykset, visio, tavoitteet, strategia, toteutus ja mittaus. Voit kirjoittaa 2-3 luetelmakohtaa kullekin kysymykselle ja sinulla on karkea luonnos luonnoksen varmistamiseksi suunnitelman kokonaisvirta.
1. Visio / tarkoitus / tavoitteet
Yogi Berra, amerikkalainen baseball-syöttäjä, sanoo: "Jos et tiedä minne olet menossa, et ehkä pääse sinne". Visio vastaa ”missä voisimme olla” pyrkimyksen (venytys) ja todellisuuden (saavutus) tasapainolla. Voit myös ymmärtää sen pitkän aikavälin tarkoitukseksi tai tavoitteeksi, joka määrittelee menestyksesi.
Hyvän näkemyksen pitäisi innostaa sinua enemmän kuin pelotella sinua vähän. Ihannetapauksessa se on sekä laadullista että määrällistä, mikä on vastaavasti havaittavissa ja mitattavissa. Vähintään 5-10 vuotta tai enemmän kuin näkökyky kestää. Ja näkemyksen tulee olla kaikkien helposti ymmärrettävissä ja kokoonnuttava. Älä sekoita visiota tehtävään. Tehtävä on tarkempi ja siitä, kuinka pääset sinne, missä haluat olla.
2. Tilanneanalyysi
Tilanneanalyysi on perusta markkinointisuunnitelmalle, joka vastaa "missä olemme" markkinoilla. Se sisältää perusteellisen tutkimuksen liiketoimintaan vaikuttavista sisäisistä ja ulkoisista tekijöistä, kuten kategoriasta, kuluttajasta, kilpailijoista, kanavista, brändistä ja nykyisestä markkinaskenaariosta, kuten siitä, mitä arvoa tuotteesi aikoo tuoda merkille. Voit tehdä yhteenvedon siitä, mikä ajaa liiketoimintaa ja mikä estää sitä, ja hahmotella sitten riskejä ja käyttämättömiä mahdollisuuksia. Yritä käyttää SWOT analyyttinen menetelmä ja keskity 3-4 tärkeimpään kohtaan, jotka kattavat vahvuudet, heikkoudet, mahdollisuudet ja uhat. Luomalla yleiskuvan organisaatiosta ymmärrät paremmin sen tulevaisuuteen vaikuttavia tekijöitä.
3. Avainkysymykset
Avainkysymykset vastaavat "miksi olet täällä", ja ne löytyvät vastaamalla neljään kysymykseen.
HatMikä on ydinvoima, jolla tuotemerkkisi voi voittaa?
Kuinka tiukasti YHTEYTTÄ on kuluttaja brändiin?
HatMikä on nykyinen kilpailukykysi asema?
HatMikä on nykyinen liiketoimintatilanne brändisi edessä?
Kun olet analysoinut neljän kysymyksen vastaukset, pääset hyvin alkuun kilpailu-, brändi-, kuluttaja- ja tilanneongelmissasi.
4. Strategiat
Strategiat vastaavat "miten sinne pääsee". Sinun on tehtävä valinta strategisella tasolla, kun kohtaat rajallisia resursseja dollarien, ajan, ihmisten ja kumppanuuksien suhteen. Asiakas voi kokea brändillesi erilaisia kausia tuntemattomasta, välinpitämättömästä, ostoksesta, siitä tykäyksestä ja uskollisuudesta. Ja eri aikoina sinun pitäisi tehdä erilaisia strategioita.
Kun asiakkaat eivät tunne brändiäsi, sinun tulee kiinnittää heidän huomionsa lanseeraamalla tapahtumia, mainoksia jne. Näin asiakkaat näkevät brändin joukossa. Keskity välinpitämättömässä vaiheessa vakiinnuttamaan brändisi asema kuluttajien mielessä ja luo heille vaihtoehto. Silloin asiakkaat voivat olla kiinnostuneita ostamaan brändisi tuotteita. Tällä hetkellä sinun tulee tehdä strategista työtä erottaaksesi brändisi paketista, jotta voit rakentaa luottamusta jokaisen onnellisen oston jälkeen. Ostamisen jälkeen asiakkaat voivat pitää brändistäsi. Älä epäröi luoda syvempää yhteyttä heidän kanssaan. Viimeinkin asiakkaat voivat olla uskollisia brändillesi, ja sinun tulee yrittää saada uskolliset asiakkaasi puhumaan brändin puolesta ja antaa asiakkaiden tulla mobilisoituneiksi brändifaneiksi puolestapuhujiksi.
5. Suorittaa&Mitata
Suorita vastaukset "Mitä meidän on tehtävä". Se sovittaa markkinoinnin toteuttamistoiminnan brändistrategiaan. Ei ole epäilystäkään siitä, että toteutuksen on luotava side kuluttajiin, jotka ovat yhteydessä brändin sieluun, vahvistavat tuotemerkkisi maineen selkeän sijainnin perusteella, vaikuttavat kuluttajiin muuttamaan käyttäytymistään ajattelemaan, tuntemaan tai toimimaan jne. on vahvempi. Voit aloittaa a Kuluttajan ostoprosessi jotka voivat vastata brändisi markkinoinnin toteutusta siihen, missä kuluttajasi on brändisi kanssa. Keskity markkinointitoimiisi vertaamalla kunkin strategian vaikutusta liiketoimintaan ja toteuttamisen vaikeustasoa. Sitten tiedät, mikä on ensisijaisesti suoritettava.
