Nykyään monet mainostajat luottavat verkkoselaimen mukana ladattavien pikselien keräämiin selaintietoihin. Silti, kun mainosekosysteemi kehittyy nopeasti vastaamaan yksityisyyden odotuksia, selaimet toteuttavat muutoksia, jotka rajoittavat evästeitä käyttäjien tietojen saamiseen.

Mitä is Facebook-muunnosten sovellusliittymä(CAPI)?

Facebookin mukaan Conversions API (CAPI) “antaa mainostajille mahdollisuuden lähettää verkkotapahtumia palvelimiltaan suoraan Facebookiin. Palvelintapahtumat on linkitetty pikseliin ja niitä käsitellään kuten selaimen pikselitapahtumia. Tämä tarkoittaa, että palvelintapahtumia käytetään mittaamiseen, raportointiin ja optimointiin samalla tavalla kuin selaimen pikselitapahtumat. "

Toisin sanoen CAPI antaa sinulle paremman käsityksen koko myyntisuppilostasi kuin pelkän pikselin käyttö. Tämä johtuu siitä, että sen avulla voit sisällyttää tietoja, kuten CRM-tietoja ja päteviä liidejä.

Se antaa sinulle myös paremman hallinnan Facebookissa seuraamiesi tietojen suhteen.

Muuntotietojen merkitys on ilmeinen.

Ilman muunnostiedot, mainostajien potentiaaliset asiakashankinnan kustannukset nousevat yli 150%.

Ilman tietoa asiakkaan verkkosivustojen toiminta ja mieltymykset, yritysten on vaikea to

• Tavoittaa ihmisiä, jotka ovat osoittaneet kiinnostusta tuotemerkkiä kohtaan
• Sijoita mainoksia, jotka saavat asiakkaat tuntemaan olennaisia ​​tai hyödyllisiä
• Optimoi mainokset, jotta saat enemmän tuloksia
• Mittaa ja raportoi markkinoinnin tehokkuus tarkasti

Mitkä ovat CAPI-integraatiomenetelmät?

1. Suora integrointi

edut:

Täysi hallinta ja muokattavissa

Mahdollisesti pienemmät ylläpitokustannukset

Varoitukset:

Vaatii pääsyn palvelimen kooditietokantaan ja sisäisiin kehittäjäresursseihin

Tarve asettaa ja hallita asiakastietoparametreja

2. Integraatio nykyisten kumppaneiden kautta: kumppani- Shopify

edut:

Täysi hallinta ja muokattavissa

Mahdollisesti pienemmät ylläpitokustannukset

Varoitukset:

Vaatii pääsyn palvelimen kooditietokantaan ja sisäisiin kehittäjäresursseihin

Tarve asettaa ja hallita asiakastietoparametreja

Kuinka integroida CAPI Shopifyn kautta?

1. Lisää Facebook myyntikanaviisi

2. Valitse Facebook-markkinointi

3. Muodosta yhteys henkilökohtaiseen Facebook-tiliin. Varmista, että sillä on järjestelmänvalvojan oikeudet BM: ään ja siihen liittyviin mainostileihin.

4. Yhdistä yrityspäällikkösi

5. Yhdistä Facebook-mainostili  

6. Yhdistä Facebook-sivulle

7. Valitse Tietojen jakaminen / seuranta -vaiheessa Suurin-kenttä ja valitse olemassa oleva pikseli, johon haluat muodostaa yhteyden. Käynnistä sitten muunnos-sovellusliittymä.

8. (Shopify-versiosta riippuen) Jos tietojen jakamisasetukset eivät näy edellisessä vaiheessa, voit määrittää oman asetussivulla 

9. Napsauta nähdäksesi Facebook-työkalujen ehdot ja hyväksy sitten hyväksyäksesi Facebook-työkalujen ehdot

10. Tarkista, onko nämä tilit yhdistetty

• FB-tili
• Liiketoiminnan johtaja
• Sivu
• Mainostili

11. Siirry Facebook Events Manageriin näiden vaiheiden suorittamisen jälkeen ja tarkista tapahtumasi tila. Jos ostotapahtumassa selaimen vieressä on palvelin, se tarkoittaa menestystä.

12. Jos näet tämän kuvan kaltaisen liikenteen, voit estää sen suoraan.

Ctutkimuksessa

tentree -tutkimus

Kanadalainen kestävän kehityksen vaatetusalan yritys juoksi Facebookin dynaamisia mainoksia kampanjassa, jossa testattiin Conversions API -sovellusliittymää ja saavutettiin 12 prosentin lisäys Facebook-mainosten vaikuttavuudessa Facebook-pikseliin verrattuna.

· 12%: n kasvu Facebookissa

attribuutio käyttämällä Conversions API: ta verrattuna Facebook-pikseliin

· 5% pienempi toimintokohtainen hinta

Conversions API ja Facebook-pikseli

"Tulos-sovellusliittymän käyttö on vahvistanut Facebook-mainoskampanjoidemme suorituskykyä seuraamalla tilin suorituskykyä tarkemmin. Tämä on auttanut Facebook-algoritmia löytämään paremman liikenteen, mikä on tuottanut lisäostoja paremmalla toimintokohtaisella hinnalla. Lisäksi Conversions-sovellusliittymä on tarjonnut kampanjoillemme enemmän tulosdataa, jonka avulla digitaalinen tiimimme voi tehdä parempia budjettipäätöksiä. "

—Roxanne Hermeling, suorituskykymarkkinointipäällikkö, tentree

FAQ

Mikä on ratkaisu, jos asennusprosessissa on ongelma?

· Tarkista asennuksen jälkeen Shopify-asetukset ja tapahtumien hallintatyökalut.

· Kun löydät ongelman, ota yhteyttä Facebook-tilivastaavaan, joka tarkistaa ja ehdottaa ratkaisua.

· Shopify on kolmannen osapuolen kumppani ja se osapuoli, joka on luonut ja omistaa muunnos-API-koodin. Jos sinun on kaivettava syvemmälle ongelman perimmäisen syyn löytämiseksi, Facebook suosittelee yhteyden ottamista Shopifyhin ongelman ratkaisemiseksi tarkistamisen jälkeen.

Kuinka voin tarkistaa, onko muunnos-sovellusliittymä asennettu oikein？

• Vahvistus tapahtuman vastaanottamisesta
• Tapahtuman ottelun laatu

Pitääkö minun silti asentaa pikseleitä kiertueeseen muunnossovellusliittymän suorittamisen jälkeen? Mikä on duplikointitapahtuma?

• Jos kiertue lähettää saman tapahtuman kerran, palvelimen muunnos-sovellusliittymä lähettää myös kerran
• Jokainen tapahtuma on parametroitava tapahtuman tunnuksella, jotta Facebook voi sulautua ja kopioida sen
• Shopify-asennus sisältää päällekkäisyyksien poistamisen asetukset ja lähettää kiertueen automaattisesti palvelintapahtumien kanssa.

Mikä on tulossovellusliittymän vaikutus Ad/Ad Manager-dataan?

Conversion API eroaa iOS14: stä:

• iOS14: Applen säännöt edellyttävät korkeimman prioriteetin tapahtumien asettamista koko tapahtumamittauksessa. Tämä vaikuttaa Ad Managerin tietoihin.
• Conversion API: Jos palvelin lataa kierroksesta puuttuvia parametreja (esim. tarkemmat asiakastiedot), se voi

1) parantaa tapahtumien vastaavuuden laatua

2) Paranna attribuution tarkkuutta (tarkempia tietoja mainosjohtajille)

3) Tarjoa enemmän tapahtumia, jotka voivat luoda yleisöjä

Shopify-asennuksen aikana oli ongelma.

Varmista ensin, että kaikki tilit on linkitetty ja valitse oikea tili.

• FB henkilökohtainen tili
• Liiketoiminnan johtaja
• Sivu
• Mainostili

Shopify ei voi luoda Facebook Commerce -tiliä.

• FB Shops ja IG Shopping ovat avoinna vain muutamille maille, Kiinaa lukuun ottamatta.
• Valitse prosessin alussa "Luo ilmaisia ​​ja maksullisia mainoksia Facebookissa", et voi muodostaa yhteyttä Commerce-tiliin.

Jaaako FB asiakkaidensa tietoja muiden asiakkaiden kanssa？

Ehdottomasti ei. Muunnos-sovellusliittymä noudattaa tiukkoja tietosuojasuojaa koskevia lakisääteisiä määräyksiä, ja kaiken tiedonkeruun ja jakamisen on oltava mainostajan lupa.