Si vous êtes un utilisateur d'iPhone, vous avez peut-être remarqué que ces jours-ci, lorsque vous utilisez une application, une fenêtre contextuelle indiquant s'il faut autoriser ou non cette application à suivre votre activité s'affichera. Cela est dû au nouveau Politique de confidentialité mis à jour avec iOS 14 qui donne aux utilisateurs d'iPhone le contrôle d'interdire le suivi des données par des réseaux tiers.
C'est une nouvelle en plein essor pour les réseaux publicitaires comme Facebook et leurs annonceurs qui s'appuient sur ces données utilisateur. Les utilisateurs choisissant de ne pas être suivis, laissant des angles morts majeurs dans les données de performance. Cela entravera la capacité de cibler et de limiter le déclenchement des données, les performances publicitaires de Facebook seraient alors profondément affectées.
La publicité Facebook est une méthode majeure utilisée par les dropshippers pour attirer du trafic vers le magasin, cette mise à jour de confidentialité pourrait jeter une clé dans votre stratégie de marché dropshipping.
Quatre effets iOS 14 réalisés sur les publicités Facebook
1. Impact sur le public
Lorsque les utilisateurs d'Apple "désactivent" le suivi des données, ils seront pratiquement impossibles à suivre et à ajouter aux audiences de reciblage, ce qui signifie que vos audiences et vos résultats de reciblage commenceront à diminuer. Cela va sérieusement affecter l'efficacité de vos publicités dropshipping avec le remarketing et le reciblage sur Facebook et Instagram.
2. Limites des événements publicitaires
Les annonceurs ne peuvent configurer que jusqu'à 8 événements de conversion uniques par domaine de site Web pouvant être utilisés pour l'optimisation de la campagne. Les ensembles de publicités optimisant un événement de conversion qui ne fait pas partie des 8 événements que vous avez sélectionnés pour l'optimisation seront mis en veille.
Cette limite inclut à la fois les événements de pixel standard et les conversions personnalisées, et n'autorisera pas les événements tels que la vue de page ou les événements personnalisés.
3. Vérification du domaine requise
Les annonceurs devront « vérifier » chaque domaine vers lequel ils prévoient de diffuser des publicités via leurs paramètres Facebook Business. La vérification d'un domaine permet essentiellement à Facebook de savoir que vous contrôlez réellement votre site Web ou votre domaine. En installant quelques lignes de code dans le back-end de votre site, vous faites savoir à Facebook que vous êtes en fait celui qui détient les clés de votre site.
4. Modifications d'attribution
Plusieurs fenêtres d'attribution ne seront plus prises en charge (y compris les clics après 28 jours, les affichages après 28 jours et les affichages après 7 jours), et la nouvelle valeur par défaut sera une simple attribution par clics sur 7 jours. Obtenir une image complète de votre parcours utilisateur sera beaucoup plus difficile en raison de ce changement. Une grande partie des données utilisées par Facebook pour les rapports seront basées sur des modèles statistiques.
Ajustement de la stratégie
En ce qui concerne les publicités Facebook, il existe quelques stratégies simples que vous pouvez mettre en œuvre pour vous assurer que vos stratégies restent solides tout au long du déploiement d'iOS 14 :
1. Priorisez vos événements et conversions
Soyez plus décisif lorsqu'il s'agit des événements pour lesquels vous suivrez et optimiserez vos campagnes publicitaires. Puisqu'il n'y a que des événements de 8 pixels parmi lesquels choisir. Il est temps de décider lesquels sont les plus importants et lesquels apporteront le plus grand bénéfice.
2. Redressez vos domaines
Assurez-vous que vos domaines sont vérifiés et correctement connectés à vos comptes publicitaires Facebook. Si vous ne pouvez pas vérifier vos domaines ou utilisez actuellement plus de 8 événements de conversion par domaine, vous devriez envisager d'optimiser les optimisations de l'entonnoir supérieur comme les vues de page de destination. Les vues de page de destination ne sont pas soumises à la limite de 8 événements de conversion par domaine.
3. Modifiez votre stratégie de développement d'audience
Si vous comptiez sur le pixel Facebook pour créer des audiences de reciblage pour vos campagnes publicitaires, il est maintenant temps de reconsidérer votre stratégie.
Pourtant, il existe quelques alternatives à votre pixel Facebook, comme les audiences personnalisées (téléchargées à partir de vos listes de clients existantes) et les audiences similaires (basées sur vos audiences personnalisées ou vos fans engagés sur Facebook).
4. Auto-examen vos statistiques de reporting
Tous les annonceurs vont voir des baisses de métriques telles que les conversions et les événements terminés en raison des modifications apportées à la confidentialité d'iOS 14. Mais cela ne signifie pas que vos annonces ne fonctionnent pas, il vous suffit de repenser la façon dont vous interprétez les résultats.
Les changements d'iOS 14 sont-ils vraiment mauvais pour les affaires de dropshipping ?
La réponse ici est « NON ».
Tout d'abord, le suivi d'activité est utilisé pour fournir un contenu personnalisé, les personnes qui se « désactivent » peuvent remarquer que leur flux de contenu devient de moins en moins pertinent au fil du temps. Il y aura certainement des utilisateurs qui renverseront leur décision et réactiveront le suivi pour améliorer leur expérience sur les applications qu'ils utilisent. Donc, quel sera le véritable ratio d'opt-in à long terme est encore en suspens.
Deuxièmement, les dropshippers doivent accepter le fait que le suivi individualisé va se terminer. De nos jours, les clients sont plus préoccupés que jamais par leur vie privée. Vous ne pouvez tout simplement pas lutter contre le retournement de tendance contre le suivi des données. Plus tôt les dropshippers pourront s'adapter à un marketing plus large et plus axé sur les cohortes, mieux ce sera.
