Aujourd'hui, de nombreux annonceurs s'appuient sur les données du navigateur capturées par les pixels qui sont téléchargés avec la page Web. Pourtant, alors que l'écosystème publicitaire évolue rapidement pour répondre aux attentes en matière de confidentialité, les navigateurs mettent en œuvre des modifications qui limiteront les cookies pour capturer les informations et les données des utilisateurs.

Quoi is API de conversion Facebook(IPAO)?

Selon Facebook, l'API Conversions (CAPI) « permet aux annonceurs d'envoyer des événements Web de leurs serveurs directement à Facebook. Les événements de serveur sont liés à un pixel et sont traités comme des événements de pixel de navigateur. Cela signifie que les événements de serveur sont utilisés dans la mesure, la création de rapports et l'optimisation de la même manière que les événements de pixels du navigateur.

C'est-à-dire que CAPI vous donnera un meilleur aperçu de votre entonnoir de vente complet que d'utiliser le pixel seul. C'est parce qu'il vous permet d'intégrer des informations telles que des données CRM et des prospects qualifiés.

Cela vous donne également un meilleur contrôle sur les données que vous suivez au sein de Facebook.

L'importance des données de conversion est évidente.

Sans données de conversion, le coût potentiel d'acquisition de clients pour les annonceurs augmente sur 150%.

Sans connaissance de activité et préférences du site Web du client, il sera difficile pour les entreprises de：

• Atteindre les personnes qui ont manifesté de l'intérêt pour la marque
• Diffusez des annonces qui font que les clients se sentent pertinents ou utiles
• Optimisez les annonces pour obtenir plus de conversions
• Mesurer et rendre compte avec précision de l'efficacité du marketing

Quelles sont les méthodes d'intégration CAPI ?

1. Intégration directe

Avantages:

Contrôle total et personnalisable

Coûts de maintenance potentiellement inférieurs

Précautions:

Nécessite un accès à la base de code du serveur et aux ressources internes du développeur

Besoin de définir et de gérer les paramètres d'information client

2. Intégration via les partenaires actuels : partenaire - Shopify

Avantages:

Contrôle total et personnalisable

Coûts de maintenance potentiellement inférieurs

Précautions:

Nécessite un accès à la base de code du serveur et aux ressources internes du développeur

Besoin de définir et de gérer les paramètres d'information client

Comment intégrer CAPI via Shopify?

1. Ajoutez Facebook à vos canaux de vente

2. Choisissez le marketing Facebook

3. Connectez-vous avec un compte Facebook personnel. Assurez-vous qu'il dispose des droits d'administrateur pour BM et ses comptes publicitaires associés.

4. Connectez votre chef d'entreprise

5. Connectez le compte publicitaire Facebook  

6. Connectez-vous à la page Facebook

7. Dans l'étape Partage/suivi des données – sélectionnez le champ Maximum et sélectionnez un pixel existant auquel vous connecter, puis démarrez l'API de conversion.

8. (Selon la version de Shopify) Si les paramètres de partage de données n'apparaissent pas à l'étape précédente, vous pouvez configurer les vôtres sur la page des paramètres 

9. Cliquez pour afficher les conditions d'utilisation des outils Facebook, puis cliquez pour accepter les conditions d'utilisation des outils Facebook.

10. Vérifiez si ces comptes sont connectés

• compte FB
• Responsable d'Entreprise
• Page
• Compte publicitaire

11. Veuillez vous rendre sur Facebook Events Manager après avoir terminé ces étapes et vérifier le statut de votre événement. S'il y a un serveur à côté du navigateur lors de l'événement d'achat, cela signifie un succès.

12. Si vous voyez le trafic affiché comme cette image, vous pouvez le bloquer directement.

Cétude ase

Tentree Étude de cas

L'entreprise canadienne de vêtements durables a diffusé des publicités dynamiques sur Facebook dans une campagne qui a testé l'API Conversions et a réalisé une augmentation de 12 % de l'attribution des publicités Facebook par rapport au pixel Facebook.

· 12% d'augmentation sur Facebook

attribution à l'aide de l'API Conversions par rapport au pixel Facebook

· 5% de réduction du coût par action en utilisant le

API de conversion plus le pixel Facebook

« L'utilisation de l'API Conversions a renforcé les performances de nos campagnes publicitaires Facebook en suivant plus précisément les performances du compte. Cela a aidé l'algorithme de Facebook à trouver un meilleur trafic, générant des achats supplémentaires à un coût par action amélioré. De plus, l'API Conversions a fourni à nos campagnes plus de données de conversion qui permettent à notre équipe numérique de prendre de meilleures décisions budgétaires.

—Roxanne Hermeling, directrice du marketing de la performance, tentree

QFP

Quelle est la solution s'il y a un problème avec le processus d'installation ?

· après l'installation, vérifiez les paramètres Shopify et les outils de gestion des événements.

· Lorsque vous trouvez un problème, contactez le gestionnaire de compte Facebook et il vérifiera et proposera une solution.

· Shopify est un partenaire tiers et est la partie qui a créé et possède le code de l'API de conversion. Si vous devez creuser plus profondément pour trouver la cause première du problème, Facebook vous recommandera de contacter Shopify pour résoudre le problème après vérification.

Comment puis-je vérifier si l'API de conversion est correctement installée？

• Confirmation de réception de l'événement
• Qualité de match d'événement

Dois-je encore installer des pixels dans la visite après avoir effectué l'API de conversion ? Qu'est-ce qu'un événement de déduplication ?

• Pour le même événement, si la visite télécharge une fois, l'API de conversion du serveur télécharge également une fois
• Chaque événement doit être paramétré avec un event_id pour permettre à Facebook de fusionner et de dédupliquer
• L'installation de Shopify inclut des paramètres de déduplication et téléchargera automatiquement la visite avec les événements du serveur.

Quel est l'impact de l'API de conversion sur les données Ad/Ad Manager ?

L'API de conversion est différente d'iOS14 :

• iOS14 : les règles d'Apple nécessitent de définir les événements de priorité la plus élevée dans la mesure d'événements complets. Cela affecte les données d'Ad Manager.
• API de conversion : si le serveur télécharge des paramètres manquants dans la tournée (par exemple, des informations client plus détaillées), il peut

1) améliorer la qualité de l'appariement des événements

2) Améliorer la précision de l'attribution (données plus précises pour les gestionnaires de publicité)

3)Fournir plus d'événements qui peuvent créer des audiences

Un problème est survenu lors de l'installation de Shopify.

Tout d'abord, assurez-vous que tous les comptes sont liés et sélectionnez le bon compte.

• compte personnel FB
• Responsable d'Entreprise
• Page
• Compte publicitaire

Shopify ne peut pas créer de compte Facebook Commerce.

• Les boutiques FB et IG Shopping ne sont ouvertes que dans quelques pays, à l'exclusion de la Chine.
• Au début du processus, sélectionnez "Créer des publicités gratuites et payantes sur Facebook", vous ne pouvez pas vous connecter au compte Commerce.

FB partage-t-il les informations de ses clients avec d'autres clients？

Absolument pas. L'API de conversion suit des dispositions légales strictes sur la protection de la confidentialité des données, et toute collecte et partage de données doit être autorisé par l'annonceur.