Récemment, des ajustements ont été apportés aux paramètres des publicités de Facebook à partir du 21 septembre 2021. Les nouvelles mises à jour de FB Ads pourraient entraîner des difficultés pour les annonceurs qui tentent d'utiliser les données d'audience pour augmenter les informations sur les clients. Et dans cet article, passons en revue le type de changements que cela nous apportera.
Mise à jour sur l'élargissement du ciblage
Facebook appliquera automatiquement l'extension de ciblage à Ciblage détaillé (y compris les données démographiques, les intérêts ou les comportements) et l'expansion des sosies basée sur les performances.
Mise à jour sur les paramètres de l'API de conversions
Vous serez invité à configurer l'API de conversion sous l'option de réglage Pixel.
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À propos de la mise à jour sur l'extension du ciblage
En général : Jusqu'à présent, une partie de Publicité sur Facebook les comptes peuvent toujours fonctionner avec les paramètres d'extension d'audience précédents, tandis que d'autres ont déjà commencé à ouvrir la nouvelle extension d'audience. Dans une perspective à long terme, la tendance se tournera enfin vers le nouveau mode d'expansion de l'audience et cela ne sera peut-être plus désactivé.
Extension du ciblage détaillé et extension des sosies
Pour ce qui est de l'explication de Facebook :
"L'expansion du ciblage peut aider à améliorer les performances de votre campagne en permettant à notre système d'atteindre un groupe de personnes plus large que celui que vous avez défini dans vos sélections de ciblage détaillées.
Vous pouvez utiliser cette option lorsque vous souhaitez que nous diffusions votre annonce à d'autres personnes qui, selon nous, vous obtiendraient des résultats plus importants et/ou moins chers. Notre système implémente l'extension du ciblage lorsqu'il détermine que cela pourrait améliorer les performances.
En fonction de l'objectif de votre campagne, l'extension du ciblage est soit automatiquement activée (et ne peut pas être modifiée) soit désactivée par défaut (mais peut être activée)."
L'ancienne version du ciblage détaillé est ouverte par défaut, mais elle peut être désactivée manuellement. Mais dans les paramètres mis à jour, l'option ne peut plus être fermée.
Explications officielles
L'explication officielle est la suivante : « Notre système de diffusion d'annonces utilise les données démographiques, les intérêts et les comportements que vous sélectionnez via un ciblage détaillé comme guide pour la diffusion des annonces, tout en évaluant de manière dynamique les performances.
Si notre système trouve de meilleures opportunités de performances en dehors de votre audience définie, l'extension du ciblage nous permet de faire des mises à jour dynamiques qui reflètent où nous observons les meilleures performances et nous pouvons élargir davantage votre audience pour inclure des opportunités similaires.
Pour faire simple : Facebook prédit que les annonceurs devraient s'attendre à ce que les performances de la campagne restent relativement les mêmes, voire s'améliorent.
Si vous souhaitez le tester, vous pouvez exécuter des exemples d'annonces et attendre de voir le résultat. Pour réduire la plage de ciblage, vous pouvez commencer par le lieu, l'âge, le sexe et la langue.
Fonctionnement de l'API Conversions
Selon les explications officielles : « Le API de conversion est conçu pour créer une connexion directe et fiable entre les données marketing (telles que événements de site Web ainsi que conversions hors connexion) de votre serveur, plateforme de site Web ou CRM vers Facebook. Ces données marketing contribuent à la personnalisation, à l'optimisation et à la mesure des publicités sur Facebook afin que vos publicités soient diffusées auprès des personnes les plus susceptibles de s'y intéresser.
Vous pouvez utiliser plusieurs options pour configurer l'API Conversions. De nombreuses intégrations ne nécessitent pas de développeur, et si vous utilisez une plateforme de commerce telle que Shopify, vous pouvez configurer l'API Conversions en quelques clics.
Vous serez invité à configurer l'API de conversion sous l'option de réglage Pixel. Et en fait, c'est ce que les utilisateurs ont recommandé de faire car il serait bon que Pixel capture davantage de données manquantes et améliore les publicités en ligne.
