Se sei un utente iPhone, potresti aver notato che in questi giorni quando utilizzi un'app, viene visualizzato un pop-up per consentire a questa app di tracciare la tua attività o meno. Ciò è dovuto al nuovo Apple politica sulla riservatezza aggiornato con iOS 14 che offre agli utenti iPhone il controllo per impedire il tracciamento dei dati da parte di reti di terze parti.
Questa è una notizia da boom per le reti pubblicitarie come Facebook e i loro inserzionisti che fanno affidamento su questi dati utente. Con gli utenti che scelgono "opt-out" di essere monitorati, lasciando i principali punti ciechi nei dati sulle prestazioni. Ostacolerebbe la capacità di indirizzare e limitare i dati impostati, quindi le prestazioni pubblicitarie di Facebook ne risentirebbero profondamente.
L'annuncio di Facebook è uno dei principali metodi utilizzati dai dropshipper per attirare traffico verso il negozio, questo aggiornamento sulla privacy potrebbe dare una svolta alla tua strategia di mercato dropshipping.
Quattro effetti iOS 14 realizzati su Facebook ads
1. Impatto sul pubblico
Quando gli utenti Apple "disattivano" il monitoraggio dei dati, sarà praticamente impossibile tracciare e aggiungere al pubblico di re-targeting, il che significa che il pubblico di re-targeting e i risultati inizieranno a ridursi. Ciò influenzerà seriamente l'efficacia dei tuoi annunci dropshipping con il remarketing e il retargeting su Facebook e Instagram.
2. Limiti degli eventi pubblicitari
Gli inserzionisti possono configurare solo fino a 8 eventi di conversione univoci per dominio del sito Web che possono essere utilizzati per l'ottimizzazione della campagna. I gruppi di inserzioni che ottimizzano per un evento di conversione che non è uno degli 8 eventi selezionati per l'ottimizzazione verranno sospesi.
Questo limite include sia gli eventi pixel standard che le conversioni personalizzate e non consentirà eventi come la visualizzazione della pagina o gli eventi personalizzati.
3. Verifica del dominio richiesta
Gli inserzionisti dovranno "verificare" ogni dominio verso cui intendono indirizzare gli annunci tramite le loro impostazioni aziendali di Facebook. La verifica di un dominio fondamentalmente consente a Facebook di sapere che hai effettivamente il controllo sul tuo sito Web o dominio. Installando alcune righe di codice nel back-end del tuo sito, fai sapere a Facebook che sei effettivamente quello che detiene le chiavi del tuo sito.
4. Modifiche all'attribuzione
Diverse finestre di attribuzione non saranno più supportate (incluso il click-through di 28 giorni, il view-through di 28 giorni e il view-through di 7 giorni) e la nuova impostazione predefinita sarà una semplice attribuzione del click-through di 7 giorni. Ottenere un quadro completo del percorso dell'utente sarà molto più difficile a causa di questo cambiamento. Molti dei dati che Facebook utilizza per i rapporti si baseranno su modelli statistici.
Adeguamento della strategia
Quando si tratta di annunci di Facebook, ci sono alcune semplici strategie che puoi implementare per assicurarti che le tue strategie rimangano forti attraverso il roll-out di iOS 14:
1. Dai priorità ai tuoi eventi e conversioni
Sii più deciso quando si tratta di quali eventi monitorerai e ottimizzerai le tue campagne pubblicitarie. Poiché ci sono solo eventi da 8 pixel tra cui scegliere. È tempo di decidere quali sono più importanti e quali forniranno il maggiore vantaggio.
2. Raddrizza i tuoi domini
Assicurati che i tuoi domini siano verificati e collegati correttamente ai tuoi account Facebook Ad. Se non riesci a verificare i tuoi domini o attualmente utilizzi più di 8 eventi di conversione per dominio, dovresti prendere in considerazione l'ottimizzazione per le ottimizzazioni della canalizzazione superiore come le visualizzazioni della pagina di destinazione. Le visualizzazioni della pagina di destinazione non sono soggette alla limitazione di 8 eventi di conversione per dominio.
3. Cambia la tua strategia di costruzione del pubblico
Se ti sei affidato al pixel di Facebook per creare un pubblico di re-targeting per le tue campagne pubblicitarie, ora è il momento di riconsiderare la tua strategia.
Tuttavia, ci sono alcune alternative al tuo pixel di Facebook, come Pubblico personalizzato (caricato dai tuoi elenchi di clienti esistenti) e Pubblico simile (basato sul tuo pubblico personalizzato o sui tuoi fan coinvolti su Facebook).
4. Autoesame le metriche dei tuoi rapporti
Tutti gli inserzionisti vedranno un calo di metriche come conversioni e completamenti di eventi a causa delle modifiche alla privacy di iOS 14. Ma ciò non significa che i tuoi annunci non funzionino, devi solo ripensare al modo in cui interpreti i risultati.
Le modifiche di iOS 14 sono davvero negative per il business dropshipping?
La risposta qui è "NO".
Prima di tutto, il monitoraggio delle attività viene utilizzato per fornire contenuti personalizzati, le persone che "rinunciano" potrebbero notare che il loro feed di contenuti diventa sempre meno rilevante nel tempo. Ci saranno sicuramente utenti che invertiranno la loro decisione e riattiveranno il monitoraggio per migliorare la loro esperienza sulle app che utilizzano. Quindi quale sarà il vero rapporto di partecipazione a lungo termine è ancora nell'aria.
In secondo luogo, i dropshipper devono accettare il fatto che il monitoraggio individualizzato sta per concludersi. I clienti al giorno d'oggi sono più preoccupati che mai per la loro privacy. Semplicemente non puoi combattere la marea che gira contro il tracciamento dei dati. Prima i dropshipper possono adattarsi a un marketing più ampio e più incentrato sulla coorte, meglio è.
