Di recente, sono state apportate alcune modifiche alle impostazioni degli annunci da Facebook dal 21 settembre 2021. I nuovi aggiornamenti degli annunci FB potrebbero comportare difficoltà per gli inserzionisti che stanno cercando di utilizzare i dati sul pubblico per aumentare le informazioni sui clienti. E in questo articolo, esaminiamo il tipo di cambiamenti che ci porterà.
Aggiornamento sull'espansione del targeting
Facebook applicherà automaticamente l'espansione del targeting a Targeting dettagliato (inclusi dati demografici, interessi o comportamenti) e sosia Espansione basata sulle prestazioni.
Aggiornamento sulle impostazioni dell'API Conversions
Ti verrà chiesto di impostare l'API di conversione sotto l'opzione di impostazione Pixel.
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Informazioni sull'aggiornamento sull'espansione del targeting
In generale: finora, parte di Facebook pubblicità gli account possono ancora funzionare con le precedenti impostazioni di espansione del pubblico, mentre altri hanno già iniziato ad aprire la nuova espansione del pubblico. Da una prospettiva a lungo termine, la tendenza passerà finalmente alla nuova modalità di espansione del pubblico e questa potrebbe non essere più disattivata.
Espansione dettagliata del targeting ed espansione simile
In termini di spiegazione da Facebook:
"L'espansione del targeting può aiutare a migliorare il rendimento della tua campagna consentendo al nostro sistema di raggiungere un gruppo di persone più ampio di quello che hai definito nelle selezioni di targeting dettagliate.
Puoi utilizzare questa opzione quando desideri che mostriamo il tuo annuncio ad altre persone che secondo noi potrebbero farti ottenere risultati migliori e/o più economici. Il nostro sistema implementa l'espansione del targeting quando determina che ciò potrebbe migliorare le prestazioni.
A seconda dell'obiettivo della campagna, l'espansione del targeting viene abilitata automaticamente (e non può essere modificata) o disattivata per impostazione predefinita (ma può essere abilitata)."
La versione precedente di Targeting dettagliato è aperta per impostazione predefinita, ma può essere disattivata manualmente. Ma nelle impostazioni aggiornate, l'opzione non può più essere chiusa.
Spiegazioni ufficiali
La spiegazione ufficiale è del tipo: "Il nostro sistema di pubblicazione degli annunci utilizza i dati demografici, gli interessi e i comportamenti che selezioni attraverso il targeting dettagliato come guida per la pubblicazione degli annunci, valutando anche in modo dinamico le prestazioni.
Se il nostro sistema trova migliori opportunità di rendimento al di fuori del tuo pubblico definito, l'espansione del targeting ci consente di apportare dinamicamente aggiornamenti che riflettono dove stiamo vedendo il rendimento migliore e potremmo espandere ulteriormente il tuo pubblico per includere opportunità simili".
Per dirla semplicemente: Facebook prevede che gli inserzionisti dovrebbero aspettarsi di vedere le prestazioni della campagna rimanere relativamente invariate o addirittura migliorare.
Se vuoi testarlo, puoi eseguire alcuni esempi di annunci e attendere di vedere il risultato. Per restringere l'intervallo di targeting, puoi iniziare da posizione, età, sesso e lingua.
Come funziona l'API Conversions
Secondo le spiegazioni ufficiali: “Il API delle conversioni è progettato per creare una connessione diretta e affidabile tra i dati di marketing (come eventi del sito web ed conversioni offline) dal tuo server, piattaforma del sito web o CRM a Facebook. Questi dati di marketing aiutano a potenziare la personalizzazione, l'ottimizzazione e la misurazione degli annunci su Facebook in modo che i tuoi annunci vengano mostrati alle persone che hanno maggiori probabilità di essere interessati a loro.
Esistono diverse opzioni che puoi utilizzare per configurare l'API Conversions. Molte integrazioni non richiedono uno sviluppatore e se utilizzi una piattaforma di commercio come Shopify puoi configurare l'API Conversions in pochi clic."
Ti verrà chiesto di impostare l'API di conversione sotto l'opzione di impostazione Pixel. E in realtà, questo è ciò che gli utenti consigliano di fare poiché sarà utile per Pixel acquisire più dati mancanti e migliorare gli annunci online.
