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コンテンツマーケティング戦略を作成する方法は？

アンディ・チョウ
28年8月2020日

沢山ありますマーケティング手法口コミマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、検索エンジンマーケティングなど、以前に具体的に紹介されたものです。さらに、マーケティング担当者は、視聴者へのリーチ方法に影響を与えるコンテンツマーケティング戦略を作成する必要があります。

コンテンツマーケティング戦略は、新規顧客の獲得に役立つため、ターゲットとなる見込み客を教育し、収益を促進し、認知度を高め、支援します。強力なブランドを構築するのドロップシッピング事業.

さらに、コンテンツマーケティングインスティテュートのために書いているジュリアマッコイは、堅実なコンテンツマーケティング戦略は有料広告の8倍のリードを生み出すことができると述べています。この記事では、コンテンツマーケティング戦略を作成するためのXNUMXつのステップを紹介します。

1.目標を定義する

目標を定義することは、コンテンツマーケティング戦略の良い出発点です。コンテンツマーケティングの目標が何であれ、それらが長期的に持続可能であり、実際に組織の包括的な目標、使命、およびビジョンに関連していることを確認してください。

さらに、コンテンツマーケティングは多くの目標を達成することができ、主な目標に力を注ぐと、より多くの成功を収めることができます。

いくつかの典型的な目標があります：

売り上げを伸ばす
トラフィックを増やす
サイトのコンバージョンを増やす
ブランド認知度を高める
SEOの成功
マーケティングコストの削減
ソーシャルメディアエンゲージメント
現在の顧客を維持して再販する

また、各目標には、主要業績評価指標の複雑なセットがあります。一般的な目標を除いて、SMART基準に基づいて目標をより具体的かつ測定可能にする必要もあります。また、SMART基準には、特定の、測定可能な、達成可能な、関連性のある、期限付きの基準が含まれます。以下を参照してください。

月、四半期、または年内に特定の販売目標を達成します。
あなたのウェブサイトのためのより多くの訪問者と申し込みを取得します。
一定数の新しい電子メールサブスクライバーを取得します。
サイトトラフィックの増加とコンテンツへの関与を確認してください。
トラフィックを増やすために、いくつかの主要ページの検索ランキングを改善します。
コンテンツについて、一定数の言及、共有、コメントを取得します。

2。あなたの聴衆を知っています

あなたはあなたの聴衆が誰であるかを明確にする明確な聴衆の説明を持っている必要があります。実際、コンテンツマーケターの80％はオーディエンスの構築に焦点を合わせています。

ターゲットオーディエンスを知ることで、彼らが読んだり変換したりすることを好む、より関連性が高く、有益で、価値のあるコンテンツを提供できます。その上、あなたがとることができるXNUMXつの行動があります。

①人口統計データを収集する

訪問者、電子メールサブスクライバー、およびソーシャルメディアフォロワーの年齢、性別、教育、収入などをカバーする人口統計を収集できます。

②顧客からのフィードバックを得る

現在の顧客からより多くのフィードバックを取得します。したがって、ターゲットオーディエンスについて詳しく知ることができます。彼らが現在のコンテンツについてどのように感じているか、そして彼らの緊急の要求は何かを知ることで、あなたはあなたの聴衆の優先順位を理解するでしょう。

③バイヤーペルソナを作成する

バイヤーペルソナは、顧客のアバターも意味し、コンテンツをより適切にターゲティングできるように、理想的な読者と顧客を説明します。そして、最高のバイヤーペルソナには、顧客の問題点、課題、情報源、行動の動機に関する情報が含まれています。

3.メインコンテンツチャネルを選択します

マーケティングコンテンツがマーケティングチャートから見込み客に使用する最も効果的なチャネルを示すグラフがあります。

CJDROPSHIPPINGでビジネスを開始して拡大する

最も一般的なチャネルは電子メールであり、マーケターの82％がそれを最も効果的であると考えています。そしてその後はソーシャルメディアが54％、ウェブサイト/ブログが51％です。 XNUMXつまたはXNUMXつのチャネルから始めて、より快適に感じるように拡張することができます。

また、XNUMXつの方法でいくつかのデータを確認して、ソーシャルメディアのエンゲージメントとコンテンツの共有を取得するためにターゲットとするソーシャルメディアを決定できます。 XNUMXつは Google Analytics、[集客]=>[ソーシャル]=>[概要]に移動して、コンテンツが共有されている主要なソーシャルメディアを確認します。

そしてもうXNUMXつは Buzzsumo、コンテンツ分析ツールに移動し、画面上の検索ボックスにドメイン名を入力して、ソーシャルメディアネットワークによる共有を確認します。昨年のコンテンツタイプやコンテンツの長さ、トップコンテンツごとのシェアもご覧いただけます。

4.コンテンツタイプを決定する

マーケターが作成している最も人気のあるコンテンツタイプのいくつかがあります。

①ブログ投稿

Webサイトに訪問者を引き付けることを目的としたブログ投稿は、コンテンツマーケティングミックスの重要な部分です。そして、それらは強力な結果をもたらします。理想的には、ブログの投稿は実用的で、価値があり、共有可能で、定期的に公開され、さまざまな種類の記事が含まれている必要があります。

また、一般的に、ブログ投稿の長さは1,000〜2,000語にすることをお勧めします。しかし、あなたの聴衆がより長いまたはより短い読み取りを好むかどうかを確かめるために実験してください。

②動画

ビデオは非常に魅力的なコンテンツメディアです。他のどのコンテンツタイプよりも人々の注目を集めます。そして、訪問者を現場に長くとどめ、リードの生成を改善し、放棄を減らすように訪問者を関与させることが証明されています。

さらに、ビデオはソーシャルメディアプラットフォームとWebサイト間で同様に共有可能であり、他のタイプのコンテンツよりもソーシャルメディアで共有される可能性が40倍高くなります。実際、世界中のマーケティング専門家の51％が、ROIが最も高いコンテンツの種類としてビデオを挙げています。

③電子ブック

電子書籍は、潜在的な顧客が連絡先情報を含むリードフォームを送信した後、より価値のある情報を学ぶためにダウンロードできるリード生成ツールです。通常、ブログ投稿よりも長く、詳細で、公開頻度は低くなります。

④事例研究

ケーススタディは、他の人を説得するためにあなたと協力することによって問題を解決することに成功した顧客の話をする機会をあなたに与えます。ブログ投稿、電子書籍、ポッドキャストなど、さまざまな形式をとることができます。

⑤テンプレート

テンプレートは、視聴者に多大な価値を提供する便利なコンテンツ形式です。あなたが彼らに時間を節約し、彼らが成功するのを助けることができるテンプレートツールを彼らに提供するとき、彼らは後であなたのコンテンツと関わり続ける可能性が高くなります。

⑥インフォグラフィック

インフォグラフィックは、単語だけの場合よりも説得力のある方法でデータを整理および視覚化できます。明確で理解しやすい方法で多くのデータを共有しようとしている場合は、インフォグラフィックが適しています。

より多くのアイデアが必要な場合は、Webサイトを多様化するためのさまざまなコンテンツタイプがたくさんあります。

5.コンテンツカレンダーを作成します

すべてのコンテンツをスケジュールするには、コンテンツカレンダーを使用することが不可欠です。これを行うためのツールがいくつかあります。多くのコンテンツを公開していない場合は、 Googleカレンダーそこに各コンテンツの期日を入力するだけです。

それ以外の場合は、決定したコンテンツチームと制作ワークフローを管理する必要があります。そして、これを管理するためのオプションには、生産性とタスク管理ツールが含まれますアーサナまたはのような専用の編集カレンダーツール CoSchedule。あなたはそれらの両方によってコンテンツ作成プロセスの異なる部分をスケジュールすることができます。