Et ginn vill Marketingmethoden déi virdru spezifesch agefouert goufen, wéi zum Beispill Word-of-mouth Marketing, Social Media Marketing, Sichmotormarketing, etc. Zousätzlech mussen d'Marketer eng Inhaltsmarketingstrategie kreéieren déi beaflosst wéi se hir Publikum erreechen.
Well Inhalt Marketing Strategie hëlleft nei Clienten ze bréngen, Är Zilperspektiven ze educéieren, Einnahmen ze bréngen, Sensibiliséierung ze generéieren an ze hëllefen bauen eng mächteg Mark fir dropshipping Geschäft.
Wat méi ass, schreift fir den Inhalt Marketing Institut, d'Julia McCoy ernimmt datt eng zolidd Inhaltsmarketingstrategie dräimol méi Leads generéiere kann wéi bezuelte Reklammen. Den Artikel wäert 8 Schrëtt virstellen fir eng Inhaltsmarketingstrategie ze kreéieren.
1. Definéiert Är Ziler
Är Ziler ze definéieren ass e gudde Startpunkt fir Är Inhalt Marketing Strategie. Wat och ëmmer Är Inhaltsmarketingziler sinn, gitt sécher datt se laangfristeg nohalteg sinn a si tatsächlech mat den iwwergräifende Ziler, Missioun a Visioun vun Ärer Organisatioun verbannen.
Ausserdeem kann Inhaltsmarketing vill Ziler déngen an Dir wäert méi Erfolleg hunn wann Dir Är Efforten op d'Haaptziel fokusséiert.
Et ginn e puer typesch Ziler:
- Maacht méi Verkaf
- Méi Traffic kréien
- Erhéijung Site Konversiounen
- Erhéijung vun der Mark Sensibiliséierung
- SEO Erfolleg
- Reduzéiert Marketingskäschten
- Sozial Medien Engagement
- Erhalen a weider verkafen un aktuell Clienten
An all Zil huet e komplexe Set vu Schlëssel Performance Indicateuren. Ausser fir déi allgemeng Ziler, musst Dir och d'Ziler méi spezifesch a moossbar maachen op Basis vun de SMART Critèren. A SMART Critèren enthale spezifesch, moossbar, erreechbar, relevant, zäitgebonnen. Dir kënnt op déi folgend bezéien.
- Erreecht e gewësse Verkafsziel am Mount, Véierel oder Joer.
- Kritt méi Besucher an Umeldunge fir Är Websäiten.
- Kritt eng gewëssen Unzuel vun neien E-Mail Abonnenten.
- Kuckt eng Erhéijung vum Siteverkéier an am Engagement mat Ärem Inhalt.
- Verbessert de Sichranglëscht vun e puer vun Äre Schlëssel Säiten fir de Traffic ze erhéijen.
- Kritt eng gewëssen Zuel vu Mentiounen, Aktien a Kommentarer fir Ären Inhalt.
2. Wësst Äert Publikum
Dir musst eng kloer Publikumsbeschreiwung hunn déi klärt wien Är Zuschauer sinn. Tatsächlech sinn 80% vun Inhaltsvermarkter fokusséiert op d'Publikumbau.
Andeems Dir Är Zilpublikum kennt, kënnt Dir méi relevant, informativ a wäertvoll Inhalt ubidden, deen se léiwer liesen a konvertéieren. Ausserdeem ginn et dräi Aktiounen déi Dir maache kënnt.
① Sammelt demographesch Daten
Dir kënnt Demographie sammelen déi Alter, Geschlecht, Ausbildung, Akommes, etc op Äre Besucher, E-Mail Abonnenten, a Sozial Medien Follower decken.
② Kritt Client Feedback
Kritt méi Feedback vun Ären aktuelle Clienten. Sou kënnt Dir méi iwwer Är Zielpublikum wëssen. Wësse wéi se iwwer den aktuellen Inhalt fillen a wat hir dréngend Fuerderung ass, wäert Dir d'Prioritéite vun Ärem Publikum verstoen.
③ Schafen Keefer Personnagen
Keefer Persona bedeit och Client Avataren, beschreift Är ideal Lieser a Clienten sou datt Dir Inhalt besser kann zielen. An déi bescht Keeferpersonnagen enthalen Informatioun iwwer Är Clienten Schmerzpunkten, Erausfuerderungen, Informatiounsquellen a Verhalensmotivatoren.
3. Wielt d'Haaptinhalt Channels
Et gëtt eng Grafik déi effektiv Kanäl weist déi Marketinginhalt fir potenziell Clientë vu Marketing Charts benotzt.
Deen heefegste Kanal ass E-Mail, an 82% vun de Bemarker betruechten et als de effektivsten. An duerno sinn sozial Medien mat 54% an Websäit / Blog mat 51%. Dir kënnt mat engem oder zwee Channels ufänken an ausbaue wéi Dir méi bequem fillt.
An Dir kënnt e puer Donnéeën op zwee Weeër gesinn fir ze entscheeden op wéi eng sozial Medien ze viséiere fir Social Media Engagement an Aktien fir Ären Inhalt ze kréien. Een ass vun Google Analytics, gitt op Acquisitioun => Sozial => Iwwersiicht fir d'Haaptsozial Medien ze gesinn wou Ären Inhalt gedeelt gëtt.
An déi aner ass duerch Buzzsumo, gitt op säin Inhalt Analyse-Tool an tippt Ären Domain Numm an d'Uscreen Sichbox fir Aktien vum Social Media Network ze gesinn. Dir kënnt Aktien och no Inhaltsart oder Inhaltlängt an Top Inhalt am leschte Joer gesinn.
4. Entscheeden iwwer Inhaltstypen
Et ginn e puer vun de populärsten Inhalttypen déi Marketing produzéieren.
① Blog Posts
Blog Posts déi Zil ass Besucher op eng Websäit unzezéien sinn e wesentleche Bestanddeel vun Ärem Inhalt Marketing Mix. A si liwweren staark Resultater. Idealerweis sollten Är Blogposte handhabbar, wäertvoll, deelbar, reegelméisseg publizéiert ginn a kënnen eng Rei vun Artikeltypen enthalen.
An allgemeng empfeelen mir datt Blogposts tëscht 1,000 an 2,000 Wierder laang sinn. Awer experimentéiert fir ze kucken ob Äert Publikum méi laang oder méi kuerz Liesunge léiwer.
②Videoen
Videoen sinn en héich engagéierten Inhaltsmedium. Et erfaasst d'Opmierksamkeet vun de Leit méi wéi all aner Inhaltstyp. An et ass bewisen datt Dir Är Besucher engagéiert fir se méi laang op der Plaz ze halen, Lead Generatioun ze verbesseren an d'Verloossung ze reduzéieren.
Ausserdeem sinn d'Videoen iwwer soziale Medienplattformen a Websäiten deelbar an 40X méi wahrscheinlech op sozialen Medien gedeelt wéi aner Aarte vun Inhalt. Eigentlech nennen 51% vun de Marketingfachleit weltwäit Video als den Typ vum Inhalt mat dem beschten ROI.
③Bicher
Ebooks si Lead Generatioun Tools déi potenziell Clienten erofluede kënne fir méi wäertvoll Informatioun ze léieren nodeems se e Leadform mat hirer Kontaktinformatioun ofginn hunn. Normalerweis si se méi laang, méi déif a publizéiert manner dacks wéi Blogposts.
④Case Studien
Fallstudien ginn Iech d'Méiglechkeet d'Geschicht vun engem Client ze erzielen deen et fäerdeg bruecht huet e Problem ze léisen andeems Dir mat Iech zesumme schafft fir anerer ze iwwerzeegen. Et kann vill verschidde Formen hunn, wéi Blog Post, Ebook, Podcast, etc.
⑤ Templates
Templates sinn e praktescht Inhaltformat dat enorme Wäert fir Äert Publikum gëtt. Wann Dir hinnen Template-Tools ubitt, déi hinnen Zäit spuere kënnen an hinnen hëllefen, Erfolleg ze hunn, wäerte se méi wahrscheinlech méi spéit mat Ärem Inhalt engagéieren.
FInfographie
Infographics kënnen Daten op eng méi iwwerzeegend Manéier organiséieren a visualiséieren wéi Wierder eleng. Wann Dir probéiert vill Daten op eng Manéier ze deelen déi kloer an einfach ze verstoen ass, ass Infografik eng gutt Wiel.
Wann Dir méi Iddien wëllt, ginn et vill verschidde Inhalttypen fir Är Websäit ze diversifizéieren.
5. Erstellt en Inhalt Kalenner
Et ass essentiell en Inhalt Kalenner ze benotzen fir all Ären Inhalt geplangt ze kréien. Et gi verschidden Tools fir Iech dëst ze maachen. Wann Dir net vill Inhalt publizéiert, kënnt Dir et benotzen Google Kalenner an einfach d'Verfallsdatum fir all Stéck Inhalt do setzen.
Soss musst Dir en Inhaltsteam managen an de Produktiounsworkflow deen Dir decidéiert hutt. An Optiounen fir dëst ze managen enthalen Produktivitéit an Task Management Tools wéi asana oder e speziell gebaute redaktionnellen Kalenner-Tool wéi CoSchedule. Dir sidd erlaabt verschidden Deeler vum Inhalt Kreatiounsprozess vun hinnen zwee ze plangen.
6. Brainstorm Inhalt Iddien
Et gi fënnef Schrëtt fir déi spezifesch Themen a Schlësselwierder ze kreéieren déi Äert Publikum sicht.
Ra Brainstorm Themen a Begrëffer
Et ass e gudde Punkt fir unzefänken vill Blog Post Iddien ze schreiwen, wou Äert Publikum interesséiert ka sinn. Am Prozess involvéiert Leit déi direkt mat Äre Benotzer schaffen, wéi e Clientsdéngscht oder Verkeefer.
② Benotzt e Schlësselwuertfuerschungsinstrument fir Resultater ze sammelen
Plug Begrëffer an e Schlësselwuert Fuerschungsinstrument wéi Google säi Schlësselplanner, Moz, keywordtool.io oder all aner fir ze kucken wat kënnt.
③Breet a verfeinert Är Lëscht
Huelt dës grouss Lëscht a verfeinert oder gruppéiert se zesummen fir ze kucken wat gutt ausgesäit a wat net Sënn fir Är Geschäftsziler mécht.
④ Bauen eng Tabelle a prioritär Begrëffer
Baut e Spreadsheet mat den Donnéeën, déi Dir an Ärem Tool kritt hutt wéi Schlësselwuert, geschätzte Sichvolumen, Schwieregkeeten a Méiglechkeeten, a gitt all eenzel eng Prioritéit. An denkt un wat fir Äert Geschäft am wichtegsten ass.
⑤Outline Inhalt deen den 3 Schlësselbedarf trëfft
Huelt Är Top Begrëffer an skizzéiert Inhalter déi Är Ziler déngen, d'Bedierfnesser vum Benotzer an d'Schlësselwiederzielung. Dëst ass och SEO-frëndlechen Inhalt.
Wat et méi ass, et ginn e puer Tools fir Iech fir Inhalter Iddien ze brainstorméieren.
7. Verdeelen a Maart
Dir musst Ären Inhalt verdeelen a vermaarten. Et gi véier Weeër, op déi Dir kënnt referéieren.
- Setzt en Zäitplang fir Ären Inhalt op sozialen Medien ze deelen, souwuel direkt, wéi och duerch eng Drëpskampagne iwwer e Tool wéi vermësst.
- benotzt Email Marketing fir Ären Inhalt un Abonnenten ze verdeelen an ze deelen.
- Beäntwert déi relevant Froen mat Ärem Inhalt op Quora.
- Notéiert all Influencer, déi an Ärem Inhalt ernimmt ginn, fir d'Wuert nach méi breet ze verbreeden.
8. Maacht Ären Inhalt Marketing
Schlussendlech ass et Zäit d'Resultat vun Ärer Inhaltsmarketingstrategie ze moossen fir ze kucken ob Dir d'Ziler erreecht hutt. An Dir kënnt e puer Tools benotze fir et ze moossen.
- Google Analytics fir ze kucken wéi Ären Inhalt leescht
- Buzzsumo fir sozial Deele Aktivitéit ze moossen
- Google Alerts an Ment fir ze kucken ob Ären Inhalt ernimmt a gedeelt gëtt
- SEMRush fir de Sichrang vun Ärem Inhalt ze bewäerten
Et ass wichteg ze vergiessen datt Inhalt Marketing Strategie muss an engem formelle schrëftleche Guide dokumentéiert ginn. An op dës Manéier kënnt Dir et bezeechnen wann Dir weider an d'Planungs- an Ausféierungsstadien geet.
