Mūsdienās daudzi reklāmdevēji paļaujas uz pārlūka datiem, kurus uztver pikseļi, kas tiek lejupielādēti kopā ar tīmekļa lapu. Tomēr, tā kā reklāmu ekosistēma strauji attīstās, lai apmierinātu privātuma prasības, pārlūkprogrammas ievieš izmaiņas, kas ierobežos sīkfailus, lai iegūtu lietotāju informāciju un datus.

Ko is Facebook reklāmguvumu API(CAPI)?

Pēc Facebook domām, Conversions API (CAPI) “ļauj reklāmdevējiem sūtīt tīmekļa notikumus no saviem serveriem tieši uz Facebook. Servera notikumi ir saistīti ar pikseļu un tiek apstrādāti tāpat kā pārlūka pikseļu notikumi. Tas nozīmē, ka servera notikumi tiek izmantoti mērījumos, pārskatos un optimizācijā tāpat kā pārlūka pikseļu notikumi. ”

Tas nozīmē, ka CAPI sniegs lielāku ieskatu par pilnu pārdošanas piltuvi nekā tikai pikseļa izmantošana. Tas ir tāpēc, ka tas ļauj jums iekļaut tādu informāciju kā CRM dati un kvalificēti potenciālie klienti.

Tas arī ļauj labāk kontrolēt datus, kurus izsekojat Facebook.

Reklāmguvumu datu nozīme ir acīmredzama.

Bez reklāmguvumu dati, potenciālās klientu piesaistīšanas izmaksas reklāmdevējiem pieaug virs 150%.

Bez zināšanām par klienta vietnes darbība un preferences, uzņēmumiem būs grūti ：

• Sasniegt cilvēkus, kuri izrādījuši interesi par zīmolu
• Izvietojiet reklāmas, lai klienti justos atbilstoši vai noderīgi
• Optimizējiet reklāmas, lai iegūtu vairāk reklāmguvumu
• Precīzi izmērīt un ziņot par mārketinga efektivitāti

Kādas ir CAPI integrācijas metodes?

1. Tiešā integrācija

Priekšrocības:

Pilnīga kontrole un pielāgojama

Potenciāli zemākas uzturēšanas izmaksas

Brīdinājumi:

Nepieciešama piekļuve servera koda bāzei un iekšējiem izstrādātāja resursiem

Nepieciešams iestatīt un pārvaldīt klientu informācijas parametrus

2. Integrācija caur pašreizējiem partneriem: partneris- Shopify

Priekšrocības:

Pilnīga kontrole un pielāgojama

Potenciāli zemākas uzturēšanas izmaksas

Brīdinājumi:

Nepieciešama piekļuve servera koda bāzei un iekšējiem izstrādātāja resursiem

Nepieciešams iestatīt un pārvaldīt klientu informācijas parametrus

Kā integrēt CAPI caur Shopify?

1. Pievienojiet Facebook saviem pārdošanas kanāliem

2. Izvēlieties Facebook mārketingu

3. Sazinieties ar personīgo Facebook kontu. Pārliecinieties, vai tam ir administratora tiesības BM un ar to saistītajiem reklāmu kontiem.

4. Savienojiet sava uzņēmuma vadītāju

5. Pievienojiet Facebook reklāmas kontu  

6. Izveidojiet savienojumu ar Facebook lapu

7. Datu koplietošanas / izsekošanas solī atlasiet lauku Maksimums un atlasiet esošu pikseļu, ar kuru izveidot savienojumu, un pēc tam sāciet reklāmguvumu API.

8. (Atkarībā no Shopify versijas) Ja datu koplietošanas iestatījumi neparādās iepriekšējā darbībā, iestatījumu lapā varat iestatīt savus iestatījumus. 

9. Noklikšķiniet, lai skatītu Facebook rīku noteikumus, un pēc tam noklikšķiniet, lai piekristu Facebook rīku noteikumu pieņemšanai

10. Pārbaudiet, vai šie konti ir savienoti

• FB konts
• Biznesa vadītājs
• Lappuse
• Reklāmas konts

11. Pēc šo darbību veikšanas, lūdzu, dodieties uz Facebook Events Manager un pārbaudiet savu notikuma statusu. Ja pirkuma pasākumā blakus pārlūkprogrammai ir serveris, tas nozīmē panākumus.

12. Ja redzat satiksmi, kas parādīta kā šis attēls, varat to tieši bloķēt.

CPētījums

tentree gadījumu izpēte

Kanādas ilgtspējīgu apģērbu uzņēmums palaida Facebook dinamiskās reklāmas kampaņā, kurā tika pārbaudīta Reklāmguvumu API un tika sasniegts Facebook reklāmu attiecinājuma pieaugums par 12%, salīdzinot ar Facebook pikseļu.

· Facebook palielinājums par 12%

attiecinājums, izmantojot reklāmguvumu API, salīdzinot ar Facebook pikseļu

· Par 5% zemākas izmaksas par darbību, izmantojot

Conversions API plus Facebook pikseļi

“Izmantojot reklāmguvumu API, ir uzlabota mūsu Facebook reklāmas kampaņu veiktspēja, precīzāk izsekojot konta veiktspējai. Tas ir palīdzējis Facebook algoritmam atrast labāku datplūsmu, radot papildu pirkumus par uzlabotu maksu par darbību. Turklāt reklāmguvumu API ir nodrošinājusi mūsu kampaņām vairāk reklāmguvumu datu, kas ļauj mūsu digitālajai komandai pieņemt labākus budžeta lēmumus. ”

—Roxanne Hermeling, veiktspējas mārketinga vadītāja, telts

FAQ

Kāds ir risinājums, ja rodas problēmas ar instalēšanas procesu?

· pēc instalēšanas pārbaudiet Shopify iestatījumus un notikumu pārvaldības rīkus.

· Kad atradīsit problēmu, sazinieties ar Facebook konta pārvaldnieku, un viņš pārbaudīs un piedāvās risinājumu.

· Shopify ir trešās puses partneris un tā ir puse, kas izveidoja reklāmguvumu API kodu un kam tas pieder. Ja jums ir nepieciešams padziļināt, lai atrastu problēmas pamatcēloņu, Facebook ieteiks sazināties ar Shopify, lai atrisinātu problēmu pēc pārbaudes.

Kā es varu pārbaudīt, vai reklāmguvumu API ir instalēta pareizi？

• Pasākuma saņemšanas apstiprinājums
• Pasākuma spēles kvalitāte

Vai man joprojām ir jāinstalē pikseļi ceļvedī pēc reklāmguvuma API veikšanas? Kas ir dublēšanas notikums?

• Tajā pašā pasākumā, ja ekskursija tiek augšupielādēta vienu reizi, servera konversijas API arī augšupielādē vienu reizi
• Katrs notikums ir jāparametrē ar event_id, lai ļautu Facebook apvienoties un noņemt dublikātu
• Shopify instalācija ietver dublēšanās iestatījumus un automātiski augšupielādēs ceļojumu ar servera notikumiem.

Kāda ir reklāmguvumu API ietekme uz Ad/Ad Manager datiem?

Reklāmguvumu API atšķiras no iOS14:

• iOS14: Apple noteikumi prasa noteikt visaugstākās prioritātes notikumus pilnīgā notikumu mērījumā. Tas ietekmē reklāmu pārvaldnieka datus.
• Conversion API: ja serveris augšupielādē maršrutā trūkstošos parametrus (piemēram, detalizētāku informāciju par klientu), tas var

1) uzlabot notikumu saskaņošanas kvalitāti

2) Uzlabojiet attiecinājuma precizitāti (precīzāki dati reklāmu pārvaldniekiem)

3) Nodrošiniet vairāk notikumu, kas var radīt auditoriju

Shopify instalēšanas laikā radās problēma.

Vispirms pārliecinieties, vai visi konti ir saistīti, un atlasiet pareizo kontu.

• FB personīgais konts
• Biznesa vadītājs
• Lappuse
• Reklāmas konts

Shopify nevar izveidot Facebook Commerce kontu.

• FB veikali un IG Shopping ir atvērti tikai dažām valstīm, izņemot Ķīnu.
• Procesa sākumā atlasiet “Izveidot bezmaksas un maksas reklāmas Facebook”, jūs nevarat izveidot savienojumu ar Commerce kontu.

Vai FB dalās ar savu klientu informāciju ar citiem klientiem？

Noteikti nē. Reklāmguvumu API ievēro stingrus tiesību aktu noteikumus par datu konfidencialitātes aizsardzību, un jebkurai datu vākšanai un koplietošanai ir jābūt atļautam reklāmdevēja.