Nesen no 21. gada 2021. septembra ir veiktas dažas Facebook reklāmu iestatījumu korekcijas. Jaunie FB reklāmu atjauninājumi var radīt grūtības reklāmdevējiem, kuri cenšas izmantot auditorijas datus, lai palielinātu klientu ieskatu. Un šajā rakstā apskatīsim, kādas izmaiņas tas mums nesīs.
Atjauninājums par mērķauditorijas atlases paplašināšanu
Facebook automātiski lietos mērķauditorijas atlases paplašinājumu Detalizēta mērķauditorijas atlase (ieskaitot demogrāfiskos datus, intereses vai uzvedību) un līdzīgu izvēršanu, pamatojoties uz veiktspēju.
Reklāmguvumu API iestatījumu atjauninājums
Jums tiks piedāvāts iestatīt reklāmguvumu API, izmantojot opciju Pikseļu iestatīšana.
| Uzziniet vairāk par FB reklāmu padomiem šeit! |
Par mērķauditorijas atlases atjauninājumu
Vispārīgi: Līdz šim daļa no Facebook reklāma konti joprojām var darboties saskaņā ar iepriekšējiem mērķauditorijas paplašināšanas iestatījumiem, savukārt daži citi jau ir sākuši atvērt jauno auditorijas paplašināšanu. Raugoties no ilgtermiņa perspektīvas, tendence beidzot pievērsīsies jaunajam auditorijas paplašināšanas režīmam, un tas, iespējams, vairs netiks izslēgts.
Detalizēta mērķauditorijas atlases un līdzīga izvēršana
Runājot par Facebook skaidrojumu:
“Mērķauditorijas atlases paplašināšana var palīdzēt uzlabot jūsu kampaņas veiktspēju, ļaujot mūsu sistēmai sasniegt plašāku cilvēku grupu, nekā norādījāt detalizētajā mērķauditorijas atlasē.
Šo iespēju varat izmantot, ja vēlaties, lai mēs rādītu jūsu reklāmu citiem cilvēkiem, kuri, mūsuprāt, sniegtu jums vairāk un/vai lētākus rezultātus. Mūsu sistēma ievieš mērķauditorijas atlases paplašināšanu, ja tā nosaka, ka šādi var uzlabot veiktspēju.
Atkarībā no kampaņas mērķa mērķauditorijas atlases paplašināšana tiek automātiski iespējota (un to nevar mainīt) vai pēc noklusējuma ir izslēgta (bet to var iespējot). ”
Iepriekšējā detalizētās mērķauditorijas atlases versija ir atvērta pēc noklusējuma, tomēr to var izslēgt manuāli. Bet atjauninātajos iestatījumos opciju vairs nevar aizvērt.
Oficiālie paskaidrojumi
Oficiālais skaidrojums ir šāds: “Mūsu reklāmu piegādes sistēma izmanto demogrāfiskos datus, intereses un uzvedību, ko izvēlaties, izmantojot detalizētu mērķauditorijas atlasi, kā vadlīniju reklāmu piegādei, vienlaikus dinamiski novērtējot veiktspēju.
Ja mūsu sistēma atrod labākas veiktspējas iespējas ārpus jūsu noteiktās mērķauditorijas, mērķauditorijas atvēršana ļauj dinamiski veikt atjauninājumus, kas atspoguļo to, kur mēs redzam labāku veiktspēju, un mēs varam vēl vairāk paplašināt jūsu mērķauditoriju, iekļaujot līdzīgas iespējas. ”
Vienkārši sakot: Facebook paredz, ka reklāmdevējiem vajadzētu sagaidīt, ka kampaņas veiktspēja paliks relatīvi tāda pati vai pat uzlabosies.
Ja vēlaties to pārbaudīt, varat palaist dažus reklāmu paraugus un gaidīt rezultātu. Lai sašaurinātu mērķauditorijas atlases diapazonu, varat sākt no atrašanās vietas, vecuma, dzimuma un valodas.
Reklāmguvumu API darbība
Saskaņā ar oficiālajiem paskaidrojumiem: “ Reklāmguvumu API ir paredzēts, lai izveidotu tiešu un uzticamu saikni starp mārketinga datiem (piemēram vietnes notikumi un bezsaistes reklāmguvumi) no sava servera, vietnes platformas vai CRM uz Facebook. Šie mārketinga dati palīdz aktivizēt reklāmu personalizēšanu, optimizēšanu un novērtēšanu pakalpojumā Facebook, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas cilvēkiem, kuri, visticamāk, par tiem interesējas.
Reklāmguvumu API iestatīšanai varat izmantot vairākas iespējas. Daudzām integrācijām nav nepieciešams izstrādātājs, un, ja izmantojat tādu tirdzniecības platformu kā Shopify, varat iestatīt reklāmguvumu API tikai ar dažiem klikšķiem. ”
Jums tiks piedāvāts iestatīt reklāmguvumu API, izmantojot opciju Pikseļu iestatīšana. Patiesībā lietotāji to ieteica darīt, jo Pixel būs izdevīgi iegūt vairāk trūkstošo datu un uzlabot tiešsaistes reklāmas.
