Mengoptimumkan halaman produk adalah bahagian penting dalam kedai Shopify anda. Di sinilah anda menunjukkan kepada pelanggan anda nilai produk anda dan sebab mereka perlu membeli produk dari kedai anda. Ia juga merupakan tempat pelanggan membuat keputusan muktamad untuk membuat pesanan atau meninggalkan kedai anda.
Malangnya, berbanding kegilaan untuk mendorong trafik ke kedai, ramai pemilik kedai tidak memberikan usaha yang mencukupi untuk pengoptimuman halaman produk. Jadi dalam artikel ini, kami akan menelusuri cara mengoptimumkan halaman produk dengan 8 strategi terbukti untuk menjadikan halaman produk anda terjual.
6 Strategi Terbukti untuk Membuat Halaman Produk Penukaran Tinggi
1. Tingkatkan kelajuan laman web
Kelajuan adalah kesan pertama dari halaman produk anda. Untuk memastikan penyemak imbas di laman web anda dan menurunkan kadar pentalan, halaman produk anda mestilah responsif dan pantas. Sebaik-baiknya, masa memuatkan halaman anda mestilah kurang dari 3 saat. Bagi pemilik kedai Shopify, lebih senang menggunakan aplikasi percuma seperti Page Speed Optimizer untuk mempercepat laman web anda.
2. Mengamalkan gambar & video berkualiti tinggi
1) Imej
Imej produk yang baik dapat membantu pelanggan anda memutuskan sama ada akan membeli produk tersebut atau tidak dan juga apa yang diharapkan ketika mereka tiba di dalam bungkusan. Oleh itu, daripada menggunakan gambar stok yang hambar, berikan gambar definisi tinggi kepada pengguna anda dalam pelbagai sudut dan varian yang berbeza. Sekiranya anda ingin melampaui itu, pertimbangkan untuk menggunakan pilihan tontonan 360 darjah untuk memberi pelanggan anda pandangan maya lengkap mengenai produk.
2) Video
Video adalah cara terbaik untuk memastikan pengunjung anda terus terlibat dan memaparkan bagaimana produk kelihatan dalam pemandangan sebenar. Untuk produk yang rumit, video juga merupakan "petunjuk" yang baik untuk mendidik pengunjung tentang apa itu, apa yang dilakukannya, dan bagaimana menggunakannya. Selain itu, video juga bagus untuk SEO, membantu halaman berada di kedudukan yang lebih tinggi dalam hasil carian.
Perhatikan bahawa anda harus berhati-hati agar tidak menggunakan gambar atau video yang terlalu besar untuk memuatkan laman web. Cuba simpan gambar atau video anda pada ukuran sekecil mungkin tanpa mengorbankan kualiti.
3. Buat penerangan produk yang menarik
1) Tambahkan ekstrak produk
Gunakan satu ayat yang tajam di bahagian atas, dan letakkan penerangan terperinci yang menerangkannya di bahagian bawah. Anda boleh memperkayakan setiap ciri dalam kandungan berikut dengan konteks, penjelasan, dan gambar yang kaya untuk membantu penerangannya lebih meyakinkan.
2) Gunakan penerangan yang menangani masalah kesakitan pelanggan
Penerangan produk yang mempunyai kuasa jualan yang kukuh mestilah perihalan yang menangani masalah kesakitan pelanggan. Oleh itu, anda perlu memahami motivasi pelanggan anda untuk membeli produk anda serta kebimbangan yang menghalang mereka daripada membeli.
Daripada menyusun beberapa ayat yang hampir tidak bermakna bersama-sama, cuba lakukan beberapa penyelidikan pelanggan dan ketahui perkara yang menyakitkan pelanggan anda dan tulis huraian anda dengan sewajarnya. Cara lain ialah dengan melihat halaman produk pesaing anda, terutamanya ulasan pelanggan mereka, dan melihat cara pembeli pesaing anda menyukai dan tidak menyukai produk tersebut.
3) Pertimbangkan SEO halaman
Ingat, anda bukan sahaja menulis kepada khalayak anda tetapi juga perangkak web. Untuk kedai dalam talian, SEO (pengoptimuman enjin carian) merupakan faktor penting yang akan mempengaruhi volum trafik kedai. Untuk meningkatkan kedudukan carian, anda boleh mengoptimumkan penerangan produk. Ini adalah cara yang bagus untuk memasukkan kata kunci ke halaman anda yang mempunyai volum carian tinggi.
4. Tambahkan bukti sosial
Bukti sosial adalah teori psikologi di mana pengguna akan menyesuaikan idea mereka mengikut apa yang dilakukan oleh orang lain. Jenis bukti sosial merangkumi penilaian pelanggan di lokasi atau di luar laman web, sokongan selebriti, bukti pakar, testimoni, dll.
Apabila membeli-belah dalam talian, pelanggan tidak dapat menyentuh, merebut atau mengalami sendiri produk secara fizikal. Itulah sebabnya bukti sosial, sebagai sokongan pihak ketiga yang agak tulen, boleh memberi kesan yang besar pada keputusan pembelian pelanggan.
Dengan menambahkan bukti sosial yang menarik dan relevan pada halaman produk anda, anda boleh membina kepercayaan jenama dan meningkatkan penukaran dalam talian dengan ketara.
Cara mudah untuk melakukannya adalah bermula dengan menghantar e-mel kepada pelanggan anda untuk mendapatkan ulasan atau menggunakan pengalaman setelah mereka membeli. Sebaik sahaja anda mempunyai bahan bukti sosial yang mencukupi, anda boleh menyiarkannya di halaman produk anda untuk menjadikan keterangan anda lebih meyakinkan.
5. Gunakan penjualan dan penjualan silang
Menjual tinggi bermaksud mencadangkan produk atau perkhidmatan yang lebih mahal daripada yang sedang dilihat oleh pelawat. Penjualan silang ialah mengenai memaparkan kepingan pelengkap untuk menggalakkan pembeli mempertimbangkan untuk membelinya bersama-sama. Kedua-dua cara ini boleh menghubungkan produk tambahan kepada perkara yang dilihat oleh pelanggan dan meningkatkan kadar penukaran serta purata nilai pesanan.
Satu perkara yang perlu diperhatikan ialah baik penjualan atau penjualan silang tidak dapat digunakan dengan cara yang terlalu memaksa, atau pengunjung mungkin merasa tidak selesa.
Bagi pemilik kedai Shopify, ada cara mudah untuk menjual dan menjual silang, iaitu dengan menggunakan aplikasi. Contohnya, "Anda mungkin juga suka", "sering dibeli bersama", "kumpulan produk", dll.
6. Optimumkan untuk mudah alih
Menurut Statista, bahagian penjualan perdagangan runcit mudah alih dalam keseluruhan penjualan e-dagang runcit AS dijangka mencapai 53.9%. Kepentingan perdagangan runcit mudah alih tidak dapat dilupakan. Bahkan, bahkan ada kata yang disebut "m-commerce". Oleh itu, jika anda mahu halaman produk anda memaksimumkan kadar penukaran, anda harus menaiki kereta api "m-commerce".
Terdapat banyak pembina halaman yang hebat untuk membantu anda mengkonfigurasi laman web anda dengan mudah untuk penggunaan mudah alih. Tetapi anda perlu mengetahui bahagian mana yang harus anda fokuskan semasa melakukan pengoptimuman mudah alih. Bagi pemula, terdapat 4 perkara yang perlu dipertimbangkan:
- Optimumkan sasaran ketuk anda dari sudut pengalaman pengguna (UX)
- Permudahkan navigasi kedai anda ke (Sebagai contoh, kurangkan jumlah lapisan navigasi)
- Optimumkan fon halaman dan tipografi teks untuk membaca dengan mudah
- Pastikan butang ajakan bertindak anda sentiasa kelihatan
Perkataan Akhir
Halaman produk adalah tempat pelanggan membuat keputusan akhir sama ada akan membeli produk tersebut. Walaupun halaman produk yang kurang tersusun atau tidak terstruktur akan membuat pelanggan kecewa dan menghalangnya daripada membeli, halaman produk yang menarik memisahkan anda dari persaingan anda dan mengubah pengunjung laman web anda menjadi pembeli lebih baik daripada sebelumnya.
