Als u een iPhone-gebruiker bent, is het u misschien opgevallen dat tegenwoordig wanneer u een app gebruikt, een pop-up verschijnt met de vraag of deze app uw activiteit mag volgen of niet. Dit komt door Apple's nieuwe Privacybeleid bijgewerkt met iOS 14 die iPhone-gebruikers de controle geeft om het volgen van gegevens door netwerken van derden uit te schakelen.
Dit is geweldig nieuws voor advertentienetwerken zoals Facebook en hun adverteerders die afhankelijk zijn van deze gebruikersgegevens. Met gebruikers die kiezen voor "opt-out" om gevolgd te worden, waardoor er grote blinde vlekken ontstaan in prestatiegegevens. Het belemmert de mogelijkheid om gegevens te targeten en te beperken, waardoor de advertentieprestaties van Facebook sterk worden beïnvloed.
Facebook-advertentie is een belangrijke methode die dropshippers gebruiken om verkeer naar de winkel te trekken, deze privacy-update kan een sleutel zijn in uw dropshipping-marktstrategie.
Vier effecten die iOS 14 heeft gemaakt op Facebook-advertenties
1. Impact op doelgroepen
Wanneer Apple-gebruikers zich afmelden voor het bijhouden van gegevens, is het in principe onmogelijk om ze te volgen en toe te voegen aan retargeting-doelgroepen, wat betekent dat uw re-targeting-doelgroepen en resultaten zullen krimpen. Dit zal ernstige gevolgen hebben voor hoe effectief uw dropshipping-advertenties kunnen zijn met remarketing en retargeting op Facebook en Instagram.
2. Limieten voor advertentiegebeurtenissen
Adverteerders kunnen maximaal acht unieke conversiegebeurtenissen per websitedomein configureren die kunnen worden gebruikt voor campagne-optimalisatie. Advertentiesets die worden geoptimaliseerd voor een conversiegebeurtenis die niet een van de 8 evenementen is die je hebt geselecteerd voor optimalisatie, worden onderbroken.
Deze limiet omvat zowel standaardpixelgebeurtenissen als aangepaste conversies, en staat geen gebeurtenissen zoals paginaweergave of aangepaste gebeurtenissen toe.
3. Domeinverificatie vereist
Adverteerders zullen elk domein waarnaar ze van plan zijn advertenties te sturen, moeten 'verifiëren' via hun Facebook-bedrijfsinstellingen. Door een domein te verifiëren, weet Facebook in feite dat je daadwerkelijk controle hebt over je website of domein. Door een paar regels code in de back-end van je site te installeren, laat je Facebook weten dat jij degene bent die de sleutels van je site in handen heeft.
4. Toeschrijvingswijzigingen
Verschillende attributieperiodes worden niet langer ondersteund (inclusief 28-dagen doorklik-, 28-dagen-view-through en 7-dagen-view-through) en de nieuwe standaard wordt een eenvoudige 7-daagse doorklikattributie. Door deze wijziging wordt het veel moeilijker om een volledig beeld te krijgen van uw gebruikersreis. Veel van de gegevens die Facebook voor rapportage gebruikt, zijn gebaseerd op statistische modellen.
Strategie-aanpassing
Als het gaat om Facebook-advertenties, zijn er een paar eenvoudige strategieën die u kunt implementeren om ervoor te zorgen dat uw strategieën sterk blijven tijdens de uitrol van iOS 14:
1. Geef prioriteit aan uw evenementen en conversies
Wees besluitvaardiger als het gaat om de evenementen waarvoor u uw advertentiecampagnes bijhoudt en optimaliseert. Omdat er slechts 8-pixel evenementen zijn om uit te kiezen. Het is tijd om te beslissen welke het belangrijkst zijn en welke het grootste voordeel zullen opleveren.
2. Maak uw domeinen recht
Zorg ervoor dat uw domeinen zijn geverifieerd en correct zijn verbonden met uw Facebook Ad-accounts. Als u uw domeinen niet kunt verifiëren of momenteel meer dan acht conversiegebeurtenissen per domein gebruikt, kunt u overwegen te optimaliseren voor optimalisaties in de bovenste trechter, zoals weergaven van bestemmingspagina's. Voor weergaven van bestemmingspagina's gelden de 8 conversiegebeurtenissen per domein niet.
3. Verander uw strategie voor het opbouwen van een publiek
Als je op Facebook-pixel hebt vertrouwd om retargeting-doelgroepen voor je advertentiecampagnes op te bouwen, is dit het moment om je strategie te heroverwegen.
Toch zijn er een paar alternatieven voor je Facebook-pixel, zoals Custom Audiences (geüpload vanuit je bestaande klantenlijsten) en Lookalike Audiences (gebaseerd op je Custom Audiences of je betrokken fans op Facebook).
4. Zelfexamen uw rapportagestatistieken
Alle adverteerders zullen als gevolg van de privacywijzigingen van iOS 14 een daling zien in statistieken zoals conversies en voltooide gebeurtenissen. Maar dat betekent niet dat uw advertenties niet werken, u moet alleen opnieuw nadenken over de manier waarop u de resultaten interpreteert.
Zijn de veranderingen van iOS 14 echt slecht voor dropshipping-activiteiten?
Het antwoord hier is "NEE".
Allereerst wordt activity-tracking gebruikt om gepersonaliseerde inhoud te leveren, mensen die zich afmelden, kunnen merken dat hun inhoudsfeed na verloop van tijd steeds minder relevant wordt. Er zullen zeker gebruikers zijn die hun beslissing terugdraaien en tracking opnieuw inschakelen om hun ervaring met de apps die ze gebruiken te verbeteren. Dus wat de echte opt-in-ratio op de lange termijn zal zijn, hangt nog in de lucht.
Ten tweede moeten dropshippers accepteren dat geïndividualiseerde tracking stopt. Klanten maken zich tegenwoordig meer dan ooit zorgen over hun privacy. Je kunt gewoon niet tegen het tij keren dat je tegen datatracking keert. Hoe eerder dropshippers zich kunnen aanpassen aan bredere, meer cohortgerichte marketing, hoe beter.
