Tegenwoordig vertrouwen veel adverteerders op browsergegevens die zijn vastgelegd door pixels die samen met de webpagina worden gedownload. Maar terwijl het advertentie-ecosysteem snel evolueert om aan de privacyverwachtingen te voldoen, voeren browsers wijzigingen door die cookies beperken om gebruikersinformatie en -gegevens te vangen.
Wat is Facebook-conversie-API(CAPI)?
Volgens Facebook stelt de Conversions API (CAPI) "adverteerders in staat om webgebeurtenissen van hun servers rechtstreeks naar Facebook te sturen. Servergebeurtenissen zijn gekoppeld aan een pixel en worden verwerkt als browserpixelgebeurtenissen. Dit betekent dat servergebeurtenissen worden gebruikt in metingen, rapportage en optimalisatie op dezelfde manier als browserpixelgebeurtenissen."
Dat wil zeggen dat CAPI u meer inzicht geeft in uw volledige verkooptrechter dan wanneer u alleen de pixel gebruikt. Dat komt omdat u hiermee informatie zoals CRM-gegevens en gekwalificeerde leads kunt opnemen.
Het geeft je ook meer controle over de gegevens die je binnen Facebook bijhoudt.
Het belang van conversiegegevens is duidelijk.
Zonder conversiegegevens, gaan de potentiële kosten van klantenwerving voor adverteerders omhoog over 150%.
zonder kennis van website-activiteit en voorkeuren van de klant, zal het voor bedrijven moeilijk zijn om
- Mensen bereiken die interesse hebben getoond in het merk
- Plaats advertenties waardoor klanten zich relevant of nuttig voelen
- Optimaliseer advertenties om meer conversies te genereren
- Meet en rapporteer nauwkeurig over marketingeffectiviteit
Wat zijn de CAPI-integratiemethoden?
1. Directe integratie
voordelen:
Volledige controle en aanpasbaar
Potentieel lagere onderhoudskosten
Let op:
Vereist toegang tot de servercodebase en interne ontwikkelaarsbronnen
Noodzaak om klantinformatieparameters in te stellen en te beheren
2. Integratie via huidige partners: partner- Shopify
voordelen:
Volledige controle en aanpasbaar
Potentieel lagere onderhoudskosten
Let op:
Vereist toegang tot de servercodebase en interne ontwikkelaarsbronnen
Noodzaak om klantinformatieparameters in te stellen en te beheren
Hoe CAPI te integreren via Shopify?
1. Voeg Facebook toe aan je verkoopkanalen
2. Kies Facebook-marketing
3. Maak verbinding met een persoonlijk Facebook-account. Zorg ervoor dat het beheerdersrechten heeft voor BM en de bijbehorende advertentieaccounts.
4. Verbind je zaakvoerder
5. Verbind Facebook-advertentieaccount
6. Maak verbinding met de Facebook-pagina
7. Selecteer in de stap Gegevens delen/volgen het veld Maximum en selecteer een bestaande pixel om verbinding mee te maken. Start vervolgens de conversie-API.
8. (Afhankelijk van de versie van Shopify) Als de instellingen voor het delen van gegevens niet worden weergegeven in de vorige stap, kunt u deze zelf instellen op de instellingenpagina
9. Klik om de voorwaarden van Facebook-hulpprogramma's te bekijken en klik vervolgens om akkoord te gaan met de voorwaarden voor Facebook-hulpprogramma's
10. Controleer of deze accounts zijn gekoppeld
- FB-account
- Bedrijfsmanager
- Pagina
- Advertentieaccount
11. Ga naar Facebook Events Manager na het voltooien van deze stappen en controleer je Event Status. Als er een server naast de browser is op de aankoopgebeurtenis, betekent dit succes.
12. Als u het verkeer zoals in deze afbeelding ziet, kunt u het direct blokkeren.
Case studie
Tentree Casestudy
Het Canadese bedrijf voor duurzame kleding plaatste dynamische Facebook-advertenties in een campagne die de Conversions API testte en een toename van 12% in Facebook-advertentietoeschrijving realiseerde in vergelijking met de Facebook-pixel.
· 12% toename in Facebook
attributie met behulp van de Conversions API versus de Facebook-pixel
· 5% lagere kosten per actie met de
Conversions API plus de Facebook-pixel
“Het gebruik van de Conversions API heeft de prestaties van onze Facebook-advertentiecampagnes verbeterd door de prestaties van het account nauwkeuriger bij te houden. Dit heeft het Facebook-algoritme geholpen meer verkeer te vinden en incrementele aankopen te genereren tegen verbeterde kosten per actie. Bovendien heeft de Conversions API onze campagnes voorzien van meer conversiegegevens, waardoor ons digitale team betere budgetbeslissingen kan nemen.”
—Roxanne Hermeling, Performance Marketing Manager, tentree
FAQ
Wat is de oplossing als er een probleem is met het installatieproces?
· controleer na de installatie de Shopify-instellingen en hulpprogramma's voor evenementbeheer.
· Als je een probleem vindt, neem dan contact op met de accountmanager van Facebook en zij zullen het controleren en een oplossing voorstellen.
· Shopify is een externe partner en is de partij die de conversie-API-code heeft gemaakt en bezit. Als je dieper moet graven om de oorzaak van het probleem te vinden, raadt Facebook aan om na controle contact op te nemen met Shopify om het probleem op te lossen.
Hoe kan ik controleren of de conversie-API correct is geïnstalleerd?
- Bevestiging van ontvangst van het evenement
- Evenement Match Kwaliteit
Moet ik nog steeds pixels in de tour installeren nadat ik de conversie-API heb gedaan? Wat is een deduplicatiegebeurtenis?
- Als de tour voor hetzelfde evenement één keer wordt geüpload, wordt de serverconversie-API ook één keer geüpload
- Elk evenement moet worden geparametriseerd met een event_id zodat Facebook kan samenvoegen en ontdubbelen
- De Shopify-installatie bevat de-duplicatie-instellingen en uploadt automatisch de rondleiding met servergebeurtenissen.
Wat is de impact van de conversie-API op Ad/Ad Manager-gegevens?
Conversie-API is anders dan iOS14:
- iOS14: volgens de regels van Apple moeten gebeurtenissen met de hoogste prioriteit worden ingesteld bij volledige gebeurtenismeting. Dit heeft invloed op de gegevens van Ad Manager.
- Conversie-API: als de server parameters uploadt die ontbreken in de tour (bijv. meer gedetailleerde klantinformatie), kan dit:
1) de kwaliteit van het matchen van evenementen verbeteren
2)De nauwkeurigheid van attributie verbeteren (nauwkeurigere gegevens voor advertentiemanagers)
3) Bied meer evenementen die een publiek kunnen creëren
Er is een probleem opgetreden tijdens de Shopify-installatie.
Zorg er eerst voor dat alle accounts zijn gekoppeld en selecteer het juiste account.
- FB persoonlijk account
- Bedrijfsmanager
- Pagina
- Advertentieaccount
Shopify kan geen Facebook Commerce-account maken.
- FB Shops en IG Shopping zijn alleen open voor een paar landen, met uitzondering van China.
- Selecteer aan het begin van het proces "Maak gratis en betaalde advertenties op Facebook", u kunt geen verbinding maken met het Commerce-account.
Deelt FB de informatie van zijn klanten met andere klanten?
Absoluut niet. De conversie-API volgt strikte wettelijke bepalingen over de bescherming van gegevensprivacy, en het verzamelen en delen van gegevens moet worden geautoriseerd door de adverteerder.
