Onlangs zijn er enkele aanpassingen gedaan aan de advertentie-instellingen van Facebook vanaf 21 september 2021. De nieuwe updates van FB Ads kunnen problemen opleveren voor adverteerders die doelgroepgegevens proberen te gebruiken om klantinzichten te vergroten. En laten we in dit artikel doornemen wat voor soort veranderingen het ons zal brengen.
Update over targetinguitbreiding
Facebook past targetinguitbreiding automatisch toe op: Gedetailleerde targeting (inclusief demografie, interesse of gedrag) en vergelijkbare uitbreidingen op basis van prestaties.
Update over conversies API-instellingen
U wordt gevraagd om de conversie-API in te stellen onder de optie Pixel-instelling.
| Meer informatie over tips voor FB-advertenties hier! |
Over update over targetinguitbreiding
Algemeen: tot nu toe een deel van Facebook reclame accounts kunnen nog steeds worden uitgevoerd onder de vorige instellingen voor doelgroepuitbreiding, terwijl sommige anderen al begonnen zijn met het openen van de nieuwe doelgroepuitbreiding. Vanuit een langetermijnperspectief zal de trend eindelijk veranderen in de nieuwe modus voor publieksuitbreiding en deze kan niet meer worden uitgeschakeld.
Gedetailleerde targetinguitbreiding en lookalike-uitbreiding
In termen van de uitleg van Facebook:
“Targetingsuitbreiding kan u helpen de prestaties van uw campagne te verbeteren doordat ons systeem een grotere groep mensen kan bereiken dan u heeft gedefinieerd in uw gedetailleerde targetingselecties.
U kunt deze optie gebruiken wanneer u wilt dat wij uw advertentie aan extra mensen tonen waarvan wij denken dat ze u meer en/of goedkopere resultaten opleveren. Ons systeem implementeert targetinguitbreiding wanneer wordt vastgesteld dat dit de prestaties zou kunnen verbeteren.
Afhankelijk van uw campagnedoelstelling wordt targetinguitbreiding automatisch ingeschakeld (en kan niet worden gewijzigd) of standaard uitgeschakeld (maar kan worden ingeschakeld).'
De vorige versie van Gedetailleerde targeting is standaard geopend, maar kan handmatig worden uitgeschakeld. Maar in de bijgewerkte instellingen kan de optie niet meer worden gesloten.
Officiële uitleg
De officiële uitleg is als volgt: "Ons systeem voor advertentieweergave gebruikt de demografische gegevens, interesses en gedragingen die u selecteert via gedetailleerde targeting als richtlijn voor advertentieweergave, terwijl de prestaties ook dynamisch worden beoordeeld.
Als ons systeem betere prestatiemogelijkheden vindt buiten uw gedefinieerde doelgroep, stelt uitbreiding van targeting ons in staat dynamisch updates door te voeren die weerspiegelen waar we de betere prestaties zien en we kunnen uw doelgroep verder uitbreiden met vergelijkbare mogelijkheden.'
Simpel gezegd: Facebook voorspelt dat adverteerders mogen verwachten dat de campagneprestaties relatief gelijk blijven of zelfs verbeteren.
Als u het wilt testen, kunt u enkele advertentievoorbeelden uitvoeren en wachten op het resultaat. Om het targetingbereik te verkleinen, kunt u uitgaan van locatie, leeftijd, geslacht en taal.
Hoe de conversie-API werkt
Volgens de officiële verklaringen: “De Conversies-API is ontworpen om een directe en betrouwbare verbinding te maken tussen marketinggegevens (zoals: website-evenementen en offline conversies) van uw server, websiteplatform of CRM naar Facebook. Deze marketinggegevens helpen bij het personaliseren, optimaliseren en meten van advertenties op Facebook, zodat uw advertenties worden weergegeven aan mensen die er waarschijnlijk meer in geïnteresseerd zijn.
Er zijn verschillende opties die u kunt gebruiken om de Conversions API in te stellen. Voor veel integraties is geen ontwikkelaar nodig en als je een handelsplatform zoals Shopify gebruikt, kun je de Conversions API in slechts een paar klikken instellen.”
U wordt gevraagd om de conversie-API in te stellen onder de optie Pixel-instelling. En eigenlijk is dat wat gebruikers aanbevolen om te doen, omdat het goed is voor Pixel om meer ontbrekende gegevens vast te leggen en de online advertenties te verbeteren.
