Se você é um usuário do iPhone, deve ter notado que hoje em dia, quando você usa um aplicativo, um pop-up para permitir que esse aplicativo rastreie sua atividade ou não será exibido. Isso se deve ao novo política de privacidade atualizado com o iOS 14, que dá aos usuários do iPhone o controle para não permitir o rastreamento de dados por redes de terceiros.
Esta é uma notícia de boom para redes de anúncios como o Facebook e seus anunciantes que dependem desses dados de usuários. Com os usuários optando por não serem rastreados, deixando grandes pontos cegos nos dados de desempenho. Isso prejudicará a capacidade de direcionar e limitar os dados disparados, então o desempenho da publicidade no Facebook seria profundamente afetado.
O anúncio do Facebook é um método importante que os dropshippers usam para atrair tráfego para a loja, essa atualização de privacidade pode atrapalhar sua estratégia de mercado de dropshipping.
Quatro efeitos iOS 14 feitos em anúncios do Facebook
1. Impacto no público
Quando os usuários da Apple “desativam” o rastreamento de dados, será basicamente impossível rastreá-los e adicioná-los a públicos de redirecionamento, o que significa que seus públicos e resultados de redirecionamento começarão a diminuir. Isso afetará seriamente a eficácia de seus anúncios de dropshipping com o remarketing e o redirecionamento no Facebook e no Instagram.
2. Limites de eventos de anúncio
Os anunciantes só podem configurar até 8 eventos de conversão exclusivos por domínio de site que podem ser usados para otimização de campanha. Os conjuntos de anúncios otimizados para um evento de conversão que não seja um dos 8 eventos selecionados para otimização serão pausados.
Esse limite inclui eventos de pixel padrão e conversões personalizadas e não permitirá eventos como exibição de página ou eventos personalizados.
3. Verificação de domínio necessária
Os anunciantes terão que “verificar” cada domínio para o qual planejam direcionar anúncios por meio de suas configurações de negócios do Facebook. A verificação de um domínio basicamente permite que o Facebook saiba que você realmente tem controle sobre seu site ou domínio. Ao instalar algumas linhas de código no back-end do seu site, você informa ao Facebook que você é realmente quem detém as chaves do seu site.
4. Alterações de atribuição
Várias janelas de atribuição não serão mais suportadas (incluindo click-through de 28 dias, visualização de 28 dias e visualização de 7 dias), e o novo padrão será uma atribuição de click-through simples de 7 dias. Ter uma visão completa da jornada do usuário será muito mais difícil por causa dessa mudança. Muitos dos dados que o Facebook usa para relatórios serão baseados em modelos estatísticos.
Ajuste de Estratégia
Quando se trata de anúncios no Facebook, existem algumas estratégias fáceis que você pode implementar para garantir que suas estratégias permaneçam fortes durante o lançamento do iOS 14:
1. Priorize seus eventos e conversões
Seja mais decisivo quando se trata de quais eventos você acompanhará e otimizará suas campanhas publicitárias. Uma vez que existem apenas eventos de 8 pixels para escolher. É hora de decidir quais são mais importantes e quais fornecerão o maior benefício.
2. Endireite seus domínios
Certifique-se de que seus domínios sejam verificados e conectados corretamente às suas contas de anúncios do Facebook. Se você não puder verificar seus domínios ou usar atualmente mais de 8 eventos de conversão por domínio, considere otimizar para otimizações de funil superior, como visualizações da página de destino. As visualizações da página de destino não estão sujeitas à limitação de 8 eventos de conversão por domínio.
3. Mude sua estratégia de construção de público
Se você confia no pixel do Facebook para criar públicos de redirecionamento para suas campanhas publicitárias, agora é a hora de reconsiderar sua estratégia.
No entanto, existem algumas alternativas ao seu pixel do Facebook, como Públicos Personalizados (carregados de suas listas de clientes existentes) e Públicos Semelhantes (com base em seus Públicos Personalizados ou em seus fãs engajados no Facebook).
4. Autoexame suas métricas de relatórios
Todos os anunciantes verão quedas nas métricas, como conversões e conclusões de eventos, como resultado das alterações de privacidade do iOS 14. Mas isso não significa que seus anúncios não estejam funcionando, você só precisa repensar a maneira como interpreta os resultados.
As mudanças do iOS 14 são realmente ruins para os negócios de dropshipping?
A resposta aqui é “NÃO”.
Em primeiro lugar, o rastreamento de atividades é usado para fornecer conteúdo personalizado, as pessoas que “desativam” podem perceber que seu feed de conteúdo se torna cada vez menos relevante ao longo do tempo. Definitivamente, haverá usuários que reverterão sua decisão e reativarão o rastreamento para melhorar sua experiência nos aplicativos que usam. Então, qual será a verdadeira relação opt-in de longo prazo ainda está no ar.
Em segundo lugar, os dropshippers precisam aceitar o fato de que o rastreamento individualizado está chegando ao fim. Os clientes hoje em dia estão mais preocupados do que nunca com sua privacidade. Você simplesmente não pode lutar contra a mudança da maré contra o rastreamento de dados. Quanto mais cedo os dropshippers puderem se ajustar a um marketing mais amplo e focado na coorte, melhor.
