Recentemente, houve alguns ajustes nas configurações de anúncios do Facebook a partir de 21 de setembro de 2021. As novas atualizações do FB Ads podem trazer dificuldades para os anunciantes que estão tentando usar dados de audiência para aumentar os insights dos clientes. E neste artigo, vamos ver que tipo de mudanças isso nos trará.
Atualização sobre a expansão de segmentação
O Facebook aplicará automaticamente a Expansão de segmentação a Segmentação Detalhada (incluindo dados demográficos, interesses ou comportamentos) e expansão semelhante com base no desempenho.
Atualização nas configurações da API de conversões
Você será solicitado a configurar a API de conversão na opção de configuração Pixel.
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Sobre a atualização da expansão de segmentação
Em geral: Até agora, parte Publicidade do Facebook as contas ainda podem ser executadas nas configurações de expansão de público anteriores, enquanto outras já começaram a abrir a nova expansão de público. De uma perspectiva de longo prazo, a tendência finalmente se voltará para o novo modo de expansão de público e isso pode não ser mais desativado.
Expansão de segmentação detalhada e expansão semelhante
Em termos de explicação do Facebook:
“A expansão da segmentação pode ajudar a melhorar o desempenho de sua campanha, permitindo que nosso sistema alcance um grupo mais amplo de pessoas do que você definiu em suas seleções detalhadas de segmentação.
Você pode usar essa opção quando quiser que exibamos seu anúncio para outras pessoas que acreditamos que gerariam mais e / ou resultados mais baratos. Nosso sistema implementa a expansão da segmentação quando determina que isso pode melhorar o desempenho.
Dependendo do objetivo de sua campanha, a expansão da segmentação pode ser ativada automaticamente (e não pode ser alterada) ou desativada por padrão (mas pode ser ativada). ”
A versão anterior da segmentação detalhada é aberta por padrão, mas pode ser desativada manualmente. Mas nas configurações atualizadas, a opção não pode mais ser fechada.
Explicações oficiais
A explicação oficial é assim: “Nosso sistema de entrega de anúncios usa dados demográficos, interesses e comportamentos que você seleciona por meio de segmentação detalhada como um guia para entrega de anúncios, ao mesmo tempo que avalia o desempenho de forma dinâmica.
Se nosso sistema encontrar melhores oportunidades de desempenho fora de seu público definido, a expansão da segmentação nos permite fazer atualizações dinamicamente que refletem onde estamos vendo o melhor desempenho e podemos expandir seu público ainda mais para incluir oportunidades semelhantes. ”
Para simplificar: o Facebook prevê que os anunciantes devem esperar ver o desempenho da campanha permanecer relativamente o mesmo ou até mesmo melhorar.
Se quiser testá-lo, você pode executar algumas amostras de anúncios e esperar para ver o resultado. Para restringir o intervalo de segmentação, você pode começar pela localização, idade, sexo e idioma.
Como funciona a API de conversões
De acordo com as explicações oficiais: “O API de conversão é projetado para criar uma conexão direta e confiável entre os dados de marketing (como eventos do site e conversões offline) do seu servidor, plataforma do site ou CRM para o Facebook. Esses dados de marketing ajudam a impulsionar a personalização, otimização e medição de anúncios no Facebook, de modo que seus anúncios sejam exibidos para pessoas com maior probabilidade de se interessar por eles.
Existem várias opções que você pode usar para configurar a API de conversões. Muitas integrações não requerem um desenvolvedor e, se você usar uma plataforma de comércio como o Shopify, poderá configurar a API de conversões com apenas alguns cliques. ”
Você será solicitado a configurar a API de conversão na opção de configuração Pixel. E, na verdade, é isso que os usuários recomendaram fazer, já que será bom para o Pixel capturar mais dados ausentes e melhorar os anúncios online.
