اهو عام طور تي knownاتو وڃي ٿو اچان لاء ضروري آهي ڌڪڻ جو ڌنڌو. مؤثر نموني هڪ برانڊ ٺاهڻ جي لاءِ برانڊ لوگو يا برانڊ جو نالو ڊزائين، اهو ضروري ۽ ضروري آهي ته هڪ برانڊ پلان لکڻ لاءِ برانڊ جون حڪمت عمليون بهتر. خاص طور تي، هڪ سٺو لکيل برانڊ منصوبو هڪ تنظيم جي برانڊ اعتماد، وسيلن، ۽ حڪمت عملي تي ڌيان ڏئي ٿو، انهن هدايتن ۾ انهن کي وڃڻ جي ضرورت آهي هڪ برانڊ پنهنجي مقصدن حاصل ڪرڻ لاء. اهو ڪمن کي گڏ ڪري ٿو جهڙوڪ مارڪيٽنگ، سيلز، ۽ پراڊڪٽ ڊولپمينٽ ۽ بيان ڪري ٿو ته هر گروپ کي ڇا ڪرڻ جي ضرورت آهي برانڊ ڪامياب ٿيڻ لاءِ. وڌيڪ ڇا آهي، اهو مقصد مقرر ڪري ٿو ته آپريشن ۽ فنانس کي سپورٽ ڪرڻ جي ضرورت آهي. اهڙيء طرح هرڪو هڪ ئي نظر، اهم مسئلن، حڪمت عملي ۽ حڪمت عملي جي خلاف هلائي ٿو. آرٽيڪل متعارف ڪرايو ويندو توهان جي ڊراپ شپنگ اسٽور لاءِ برانڊ پلان ڪيئن لکجي.
هڪ مؤثر برانڊ پلان جواب ڏيندو آهي ته اسان ڪٿي آهيون ، اسان هتي ڇو آهيون ، اسان ڪٿي آهيون ، اسان ڪيئن پهچي وياسين ، ۽ اسان کي ڇا ڪرڻ جي ضرورت آهي. انهن پنج اسٽريٽجڪ سوالن جا جواب ڏيڻ سان ، توهان اهو ڳوليندا ته توهان وٽ توهان جو پنهنجو تجزيو ، اهم سوال ، نظريا ، مقصد ، حڪمت عملي ، عمل ۽ ماپ آهي. توھان ھر ھڪ سوال لاءِ 2-3 بلٽ پوائنٽ لکي سگھوٿا ۽ توھان وٽ ھڪ خراب مسودو خاڪو ڪ toندو ته رٿ جي مجموعي وهڪري کي يقيني بڻايو وڃي.
1. ويزن / مقصد / مقصد
يوگي بيرا جو چوڻ آهي، هڪ آمريڪي پروفيشنل بيس بال پڪچر، ”جيڪڏهن توهان کي خبر ناهي ته توهان ڪيڏانهن وڃي رهيا آهيو، توهان شايد اتي نه پهچي سگهو“. خواب جواب ڏئي ٿو ”اسان ڪٿي ٿي سگهون ٿا“ تمنا جي توازن سان (وڌيڪ) ۽ حقيقت (ڪاميابي). توهان ان کي هڪ ڊگهي مدي واري مقصد يا مقصد جي طور تي پڻ سمجهي سگهو ٿا جيڪو توهان جي ڪاميابي جي وضاحت ڪري ٿو.
هڪ سٺو خواب توهان کي تمام گهڻو پرجوش ڪرڻ گهرجي بلڪه توهان کي ٿورو ڊڄي. مثالي طور تي، اهو ٻئي معيار ۽ مقداري آهي، جيڪو قابل قدر ۽ ماپيبل آهي. گھٽ ۾ گھٽ 5-10 سال يا ان کان وڌيڪ نظر اچي سگھي ٿو. ۽ وژن هر ڪنهن لاءِ سمجهڻ ۽ ريلي ڪرڻ لاءِ آسان هجڻ گهرجي. مشن سان وژن کي نه ملايو. مشن وڌيڪ مخصوص آهي ۽ انهي بابت توهان ڪيئن حاصل ڪندا جتي توهان ٿيڻ چاهيو ٿا.
2. صورتحال جو تجزيو
صورتحال جو تجزيو هڪ مارڪيٽنگ پلان جو بنياد آهي جيڪو جواب ڏئي ٿو "اسان ڪٿي آهيون" مارڪيٽ ۾. ان ۾ ڪاروبار تي اثرانداز ٿيندڙ اندروني ۽ بيروني عنصرن جو مڪمل امتحان شامل آھي، جھڙوڪ ڪيٽيگري، صارف، حریف، چينل، برانڊ، ۽ موجوده مارڪيٽ جو منظر، جھڙوڪ توھان جي پراڊڪٽ کي نشان تي آڻڻ جو ارادو ڇا آھي. توھان اختصار ڪري سگھوٿا ته ڪاروبار کي ڇا ھلائي رھيو آھي، ۽ ڇا ان کي پوئتي رکي رھيو آھي ۽ پوءِ خطرن ۽ غير استعمال ٿيل موقعن کي بيان ڪريو. استعمال ڪرڻ جي ڪوشش ڪريو SWOT تجزياتي طريقو ۽ مٿين 3-4 پوائنٽن تي ڌيان ڏيڻ جيڪي طاقت، ڪمزورين، موقعن ۽ خطرن کي ڍڪيندا آهن. تنظيم جو هڪ جائزو ٺاهڻ سان، توهان کي فڪٽرن جي بهتر ڄاڻ هوندي جيڪي ان جي مستقبل تي اثر انداز ڪندا.
3. اهم مسئلا
اهم مسئلا جواب ڏيو ”تون هتي ڇو آهين“ ۽ چار سوالن جا جواب ڏيڻ سان ملي سگهي ٿي.
your ڪهڙو مضبوط طاقت توهان جي برانڊ کٽي سگهي ٿي؟
your توهان جي برانڊ کي ڪيترو مضبوطي سان ڳنEDيل آهي؟
③ توهان جي موجوده مقابلي واري حيثيت ڇا آهي؟
the موجوده ڪاروبار SITUATION ڇا توهان جي برانڊن جا چهرا آهن؟
چئن سوالن جي جوابن جي هڪ گہرے تجزيي کان پوء، توهان کي توهان جي مقابلي، برانڊ، صارف، ۽ صورتحال جي مسئلن تي سٺي شروعات ٿيندي.
4. حڪمت عمليون
حڪمت عملين جو جواب ”اتي ڪيئن حاصل ڪجي“. توهان کي اسٽريٽجڪ سطح تي چونڊ ڪرڻ جي ضرورت آهي جڏهن ڊالر، وقت، ماڻهن ۽ ڀائيواري جي لحاظ کان محدود وسيلن کي منهن ڏيڻو پوندو. ھڪڙو گراهڪ شايد توھان جي برانڊ لاءِ مختلف دورن جو تجربو ڪري سگھي ٿو، اڻڄاتل، لاتعلق، خريد ڪرڻ، ان وانگر، وفادار ٿيڻ لاءِ. ۽ مختلف دورن ۾، توهان کي مختلف حڪمت عمليون ٺاهڻ گهرجي.
جڏهن گراهڪ توهان جي برانڊ جي باري ۾ اڻڄاتل آهن، توهان کي انهن جي توجه حاصل ڪرڻ گهرجي ايونٽس، اشتهارن وغيره شروع ڪندي. پوءِ گراهڪ به برانڊ کي ميڙ ۾ ڏسندا. لاتعداد اسٽيج تي، صارفين جي ذهنن ۾ توهان جي برانڊ پوزيشن قائم ڪرڻ تي ڌيان ڏيو ۽ انهن لاء هڪ اختيار ٺاهيو. پوءِ گراهڪ شايد توهان جي برانڊ جون شيون خريد ڪرڻ ۾ دلچسپي رکن. هن وقت، توهان کي اسٽريٽجڪ ڪم وٺڻ گهرجي توهان جي برانڊ کي پيڪ کان الڳ ڪرڻ لاءِ اعتماد پيدا ڪرڻ لاءِ هر خوشيءَ واري خريداري پٺيان. خريد ڪرڻ کان پوء، گراهڪ شايد توهان جي برانڊ کي پسند ڪن. انھن سان گڏ ھڪڙو گہرے تعلق کي ڊرائيو ڪرڻ ۾ سنکوڪ نه ڪريو. آخرڪار، گراهڪ توهان جي برانڊ جا وفادار ٿي سگهن ٿا ۽ توهان کي ڪوشش ڪرڻ گهرجي ته توهان جي وفادار گراهڪ کي برانڊ جي طرفان ڳالهائڻ لاءِ، پوءِ گراهڪن کي متحرڪ ٿيڻ ڏيو برانڊ جا مداح جيئن وڪيل.
5. روڪيو۽ ماپ
جواب ڏيو ”اسان کي ڇا ڪرڻ گهرجي“. اهو مارڪيٽنگ عمل درآمد واري سرگرمي کي برانڊ جي حڪمت عملي سان ملائي ٿو. ان ۾ ڪوبه شڪ ناهي ته عملدرآمد کي صارفين سان گڏيل رابطو ٺاهڻ جي ضرورت آهي جيڪي برانڊ جي روح سان ڳن connectيل هجن ، هڪ الڳ پوزيشننگ جي بنياد تي پنهنجي برانڊ جي ساک قائم ڪن ، صارفين کي سوچڻ ، محسوس ڪرڻ يا عمل ڪرڻ وغيره تي پنهنجو رويو تبديل ڪرڻ جي ڪوشش ڪن ، پوءِ پنهنجو برانڊ. وڌيڪ مضبوط ٿيندو توھان شروع ڪري سگھوٿا ھڪڙي صارفين جي خريداري جو عمل جيڪو توهان جي برانڊ جي مارڪيٽنگ ايگزيڪيوشن سان ملائي سگهي ٿو جتي توهان جو صارف توهان جي برانڊ سان بيٺو آهي. توهان جي مارڪيٽنگ جي سرگرمين تي ڌيان ڏيو هر حڪمت عملي جي ڪاروبار تي اثر ۽ عمل ڪرڻ جي مشڪل سطح جو مقابلو ڪندي. پوءِ توھان کي خبر پوندي ته ڪھڙو عمل ڪرڻ لاءِ ترجيح آھي.
