Optimalizácia produktových stránok je kľúčovou súčasťou vášho obchodu Shopify. Je to miesto, kde svojim zákazníkom ukazujete hodnotu vašich produktov a prečo si potrebujú kúpiť produkty z vášho obchodu. Je to tiež miesto, kde zákazníci robia konečné rozhodnutie zadať objednávku alebo opustiť váš obchod.

Bohužiaľ, v porovnaní so šialenstvom pri zvyšovaní návštevnosti obchodu, mnohí majitelia obchodov nevkladajú dostatočné úsilie na optimalizáciu stránky produktu. V tomto článku sa teda pozrieme na to, ako optimalizovať produktové stránky pomocou 8 osvedčených stratégií, aby sa vaše produktové stránky predávali.

6 osvedčených stratégií na tvorbu vysoko produktívnych stránok produktu

1. Zlepšite rýchlosť webu

Rýchlosť je prvým dojmom z vašich stránok s výrobkami. Aby sa vaše webové stránky udržali v prehliadačoch a znižovali mieru okamžitých odchodov, musia byť vaše stránky s produktmi responzívne a rýchle. V ideálnom prípade by doba načítania vašich stránok mala byť kratšia ako 3 sekundy. Pre majiteľov obchodov Shopify je vhodné použiť na urýchlenie vášho webu bezplatné aplikácie, ako napríklad Page Speed ​​Optimizer.

2. Prijímajte obrázky a videá vo vysokej kvalite

1) snímky

Dobrý imidž produktu môže vášmu zákazníkovi pomôcť rozhodnúť sa, či si produkt kúpi alebo nie, a tiež to, čo môže očakávať, keď príde v balení. Namiesto toho, aby ste používali nevýrazné fotografie, poskytnite svojim spotrebiteľom obrázky vo vysokom rozlíšení dostupné v rôznych uhloch a pre rôzne varianty. Ak chcete ísť ešte ďalej, zvážte použitie možnosti 360-stupňového prezerania, aby ste svojim zákazníkom poskytli úplný virtuálny pohľad na produkt.

2) videá

Videá sú skvelým spôsobom, ako upútať návštevníkov a ukázať, ako výrobky vyzerajú v skutočných scénach. Pri komplikovaných produktoch sú videá tiež dobrým „návodom“ na poučenie návštevníkov o tom, čo to je, čo robí a ako ho používať. Okrem toho sú videá vhodné aj pre SEO, pretože pomáhajú stránke umiestniť sa vo výsledkoch vyhľadávania vyššie.

Dávajte si pozor, aby ste nepoužívali obrázky alebo videá, ktoré sú príliš veľké na načítanie. Snažte sa, aby vaše obrázky alebo videá boli čo najmenšie, bez straty kvality.

3. Vytvorte pútavé popisy produktov

1) Pridajte extrakt z produktu

Nad záhybom stránky použite jeden ostrý odsek a do záhybu vložte podrobný popis. Každú funkciu v nasledujúcom obsahu môžete obohatiť o bohatý kontext, vysvetlenia a obrázky, aby bol popis presvedčivejší.

2) Prijmite popisy, ktoré sa týkajú bolestivých bodov zákazníkov

Popis produktu, ktorý má silnú predajnú silu, musí byť popisom, ktorý sa týka bolestivých bodov zákazníkov. Preto musíte porozumieť motivácii vašich zákazníkov ku kúpe vášho produktu, ako aj tomu, aké obavy im bránia v kúpe.

Namiesto hromadenia takmer nezmyselných viet sa pokúste urobiť zákaznícky prieskum a zistiť, čo trápi vašich zákazníkov, a podľa toho napíšte svoj popis. Ďalším spôsobom je pozrieť sa na produktové stránky vašich konkurentov, najmä ich zákaznícke recenzie, a zistiť, ako sa produkt páči a nepáči kupujúcim vašej konkurencie.

3) Zvážte stránku SEO

Pamätajte, že nepíšete len svojmu publiku, ale aj webovým prehľadávačom. Pre online obchody je SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) dôležitým faktorom, ktorý by ovplyvnil objem návštevnosti obchodu. Ak chcete zlepšiť pozície vo vyhľadávaní, môžete optimalizovať popisy produktov. Je to skvelý spôsob, ako vložiť na stránku kľúčové slová, ktoré majú vysoký objem vyhľadávania.

4. Pridajte sociálne dôkazy

Sociálny dôkaz je psychologická teória, v ktorej spotrebitelia prispôsobia svoje nápady podľa toho, čo robia iní ľudia. Medzi druhy sociálneho dôkazu patrí hodnotenie zákazníkov na mieste alebo mimo neho, schválenie celebrít, odborné posudky, posudky atď.

Pri nakupovaní online sa zákazníci nemôžu fyzicky dotknúť, chytiť alebo zažiť produkty sami. To je dôvod, prečo sociálny dôkaz, ako relatívne skutočné potvrdenie tretej strany, môže mať veľký vplyv na rozhodnutia zákazníkov o nákupe.

Pridaním presvedčivých a relevantných sociálnych dôkazov na vašu produktovú stránku môžete vybudovať dôveru v značku a výrazne zvýšiť online konverzie.

Jednoduchý spôsob, ako to urobiť, je začať tým, že pošlete svojim zákazníkom e -maily na recenzie alebo využijete skúsenosti po ich nákupe. Keď budete mať dostatok materiálu sociálneho dôkazu, môžete ho uverejniť na stránke svojho produktu, aby bol váš popis presvedčivejší.

5. Použite upsell a cross-sell

Upselling znamená navrhnúť drahší produkt alebo službu, ako je ten, ktorý si návštevník práve prezerá. Krížový predaj je o vystavovaní doplnkových kúskov s cieľom povzbudiť kupujúcich, aby zvážili ich spoločnú kúpu. Tieto dva spôsoby môžu spájať ďalšie produkty s tým, na čo sa zákazník pozerá, a zvýšiť mieru konverzie, ako aj priemernú hodnotu objednávky.

Jedna vec, ktorú je potrebné poznamenať, je, že buď predaj prostredníctvom predaja, alebo krížový predaj nemožno použiť príliš dotieravým spôsobom, inak sa návštevníci môžu cítiť nepríjemne.

Pre majiteľov obchodov Shopify existuje pohodlný spôsob predaja a krížového predaja, ktorým je používanie aplikácií. Napríklad „Tiež sa vám môže páčiť“, „Často kupované spoločne“, „Balíky produktov“ atď.

6. Optimalizujte pre mobil

Podľa štatistov, očakáva sa, že podiel predajov mobilného maloobchodného predaja na celkových maloobchodných tržbách elektronického obchodu v USA dosiahne 53.9%. Význam mobilného maloobchodného obchodu nemožno nikdy prehliadať. V skutočnosti existuje dokonca slovo nazývané „m-commerce“. Ak teda chcete, aby vaše produktové stránky maximalizovali konverzný pomer, budete musieť nastúpiť na vlak „m-commerce“.

Existuje mnoho skvelých nástrojov na tvorbu stránok, ktoré vám pomôžu ľahko nakonfigurovať váš web pre mobilné použitie. Pri optimalizácii pre mobilné zariadenia však musíte vedieť, na ktoré časti by ste sa mali zamerať. Pre začiatočníkov sú dôležité hlavne 4 veci:

• Optimalizujte svoje ciele klepnutia z hľadiska používateľského zážitku (UX)
• Zjednodušte navigáciu v obchode na (Znížte napríklad počet navigačných vrstiev)
• Optimalizujte typ písma a typografiu textu pre ľahké čítanie
• Udržujte svoje tlačidlo s výzvou na akciu stále viditeľné

Záverečné slová

Stránka produktu je miesto, kde sa zákazníci rozhodujú, či si výrobky kúpia. Aj keď zle prezentovaná alebo neštruktúrovaná stránka produktu frustruje vašich zákazníkov a zabráni im v nákupe, pôsobivá stránka produktu vás oddelí od konkurencie a premení návštevníkov vašich stránok na kupujúcich lepšie ako kedykoľvek predtým.