Bu keng tarqalgan brendi uchun muhim ahamiyatga ega dropshipping biznesi. Brendni samarali yaratish uchun, bundan mustasno tovar belgisi yoki brend nomi dizayni, uni amalga oshirish uchun brend rejasini yozish zarur va zarurdir tovar strategiyalari yaxshiroq. Xususan, yaxshi yozilgan brend rejasi tashkilotning brendga bo'lgan ishonchiga, resurslariga va brend o'z maqsadlariga erishishi uchun ular borishi kerak bo'lgan yo'nalishdagi taktikaga qaratilgan. U marketing, sotish va mahsulotni ishlab chiqish kabi funktsiyalarni birlashtiradi va har bir guruh brend muvaffaqiyatli bo'lishi uchun nima qilishi kerakligini belgilaydi. Bundan tashqari, u operatsiyalar va moliya qo'llab-quvvatlashi kerak bo'lgan maqsadlarni belgilaydi. Shunday qilib, hamma bir xil qarashlarga, asosiy masalalarga, strategiyalarga va taktikaga qarshi harakat qiladi. Maqolada dropshipping do'koningiz uchun brend rejasini qanday yozish kerakligi haqida so'z boradi.
Samarali tovar rejasi qaerda ekanligimizga, nega bu erda ekanligimizga, qaerda bo'lishimizga, u erga qanday etib borganimizga va nima qilishimiz kerakligiga javob beradi. Ushbu beshta strategik savolga javob berib, siz o'zingizning tahlilingiz, asosiy savollaringiz, qarashlaringiz, maqsadlaringiz, strategiyangiz, ijro etishingiz va o'lchovingiz borligini bilib olasiz. Savollarning har biri uchun siz 2-3 o'q nuqtasini yozishingiz mumkin va siz rejaning umumiy oqimini ta'minlash uchun taxminiy qoralamaga ega bo'lasiz.
1. Vizyon / Maqsad / Maqsadlar
Amerikalik professional beysbolchi Yogi Berraning “agar qaerga ketayotganingizni bilmasangiz, u erga etib bormasligingiz mumkin” degan gapi bor. Vizyon "qayerda bo'lishimiz mumkin edi" degan savolga intilish (cho'zilish) va haqiqat (yutuq) muvozanati bilan javob beradi. Siz buni muvaffaqiyatingizni belgilaydigan uzoq muddatli maqsad yoki maqsad sifatida ham tushunishingiz mumkin.
Yaxshi ko'rish sizni biroz qo'rqitishdan ko'ra sizni juda hayajonlantirishi kerak. Ideal holda, u ham sifat, ham miqdoriy bo'lib, mos ravishda sezilarli va o'lchanadi. Ko'rish mumkin bo'lgan vaqtdan kamida 5-10 yil yoki undan ko'proq. Va ko'rish hamma uchun tushunish va yig'ish uchun oson bo'lishi kerak. Vizyonni missiya bilan aralashtirmang. Missiya aniqroq va siz bo'lishni xohlagan joyga qanday etib borishingiz haqida.
2. Vaziyatni tahlil qilish
Vaziyat tahlili marketing rejasining asosi bo'lib, u bozorda "qaerdamiz" deb javob beradi. U toifa, iste'molchi, raqobatchilar, kanallar, brend kabi biznesga ta'sir ko'rsatadigan ichki va tashqi omillarni to'liq o'rganishni va sizning mahsulotingiz qanday qiymatga erishmoqchi ekanligi kabi joriy bozor stsenariysini o'z ichiga oladi. Siz biznesga nima turtki berayotganini va uni nima to'xtatayotganini umumlashtirib, xavf va foydalanilmagan imkoniyatlarni belgilashingiz mumkin. Foydalanishga harakat qiling SWOT Analitik usul va kuchli, zaif tomonlar, imkoniyatlar va tahdidlarni qamrab oluvchi eng yaxshi 3-4 nuqtaga e'tibor qarating. Tashkilotning umumiy ko'rinishini yaratish orqali siz uning kelajagiga ta'sir qiluvchi omillarni yaxshiroq tushunasiz.
3. Asosiy masalalar
Asosiy masalalar "nega bu erdasiz" deb javob beradi va ularni to'rtta savolga javob berish orqali topish mumkin.
①Sizning brendingiz yutishi mumkin bo'lgan QANDAY KUCHLIK nimada?
②Sizning iste'molchingiz brendingiz bilan qanchalik bog'liq?
③Hozirgi KUNNING raqobatdosh pozitsiyasi qanday?
④Sizning brendingiz duch kelayotgan hozirgi biznes holati qanday?
To'rtta savolga javoblarni chuqur tahlil qilgandan so'ng, siz raqobatbardosh, brend, iste'molchi va vaziyat bilan bog'liq masalalarni yaxshi boshlaysiz.
4. Strategiyalar
Strategiyalar "u erga qanday borish kerak" deb javob beradi. Dollar, vaqt, odamlar va hamkorlik nuqtai nazaridan cheklangan resurslarga duch kelganingizda strategik darajada tanlov qilishingiz kerak. Mijoz sizning brendingiz uchun noma'lum, befarq, sotib olish, uni yoqtirish, sodiq bo'lish uchun turli davrlarni boshdan kechirishi mumkin. Va turli davrlarda siz turli xil strategiyalar qilishingiz kerak.
Mijozlar sizning brendingiz haqida noma'lum bo'lsa, tadbirlar, reklamalar va hokazolarni ishga tushirish orqali ularning e'tiborini jalb qilishingiz kerak. Shunday qilib, mijozlar brendni olomonda ko'radi. Befarqlik bosqichida, iste'molchilar ongida o'z brendingiz mavqeini o'rnatishga e'tibor qarating va ular uchun variant yarating. Shunda mijozlar sizning brendingiz mahsulotlarini sotib olishga qiziqishi mumkin. Ayni paytda, har bir baxtli xariddan keyin ishonchni mustahkamlash uchun o'z brendingizni paketdan ajratish uchun strategik ishlarni bajarishingiz kerak. Xarid qilganingizdan so'ng, mijozlar sizning brendingizni yoqtirishi mumkin. Ular bilan chuqurroq aloqa o'rnatishdan tortinmang. Nihoyat, mijozlar sizning brendingizga sodiq bo'lishi mumkin va siz o'z sodiq mijozlaringizni brend nomidan gapirishga undashingiz kerak, keyin esa mijozlarga advokat sifatida brend muxlislari bo'lishlariga imkon bering.
5. Ijro et& O‘lchash
"Biz nima qilishimiz kerak" degan javoblarni bajaring. Bu marketingni amalga oshirish faoliyatini tovar strategiyasiga mos keladi. Hech qanday shubha yo'qki, ijro etilish brendning ruhi bilan bog'langan iste'molchilar bilan aloqani o'rnatishi, aniq joylashuvga asoslangan holda sizning brendingiz obro'sini o'rnatishi, iste'molchilarning xatti-harakatlarini fikrlash, his qilish yoki harakat qilishlarini o'zgartirishi uchun ta'sir qilishi va h.k. kuchliroq bo'ladi. Siz bilan boshlashingiz mumkin Iste'molchi sotib olish jarayoni Bu sizning brendingizning Marketing ijrosi bilan iste'molchingiz brendingiz bilan turgan joyga mos kelishi mumkin. Har bir strategiyaning biznesga ta'siri va amalga oshirish qiyinligi darajasini taqqoslash orqali marketing faoliyatingizga e'tibor qarating. Keyin qaysi biri ustuvor bo'lishini bilib olasiz.
