如果您是 iPhone 用户，您可能已经注意到，这些天您在使用某个 App 时，会弹出是否允许该 App 跟踪您的活动的弹窗。 这是由于苹果的新 私隐政策 使用 iOS 14 进行了更新，这使 iPhone 用户可以控制禁止第三方网络进行数据跟踪。
对于 Facebook 等广告网络及其依赖这些用户数据的广告商来说，这是一个好消息。 随着用户选择“退出”被跟踪，在性能数据中留下了主要盲点。 它将阻碍定位和限制数据的能力，进而影响 Facebook 的广告效果。
Facebook 广告是直销商用来吸引商店流量的主要方法，此隐私更新可能会影响您的直销市场策略。
iOS 14 对 Facebook 广告的四种效果
1. 对观众的影响
当 Apple 用户“选择退出”数据跟踪时，他们将基本上无法跟踪并添加到重新定位受众，这意味着您的重新定位受众和结果将开始缩小。 这将严重影响您的直销广告在 Facebook 和 Instagram 上进行再营销和重新定位的效果。
2. 广告事件限制
广告商最多只能为每个网站域配置 8 个可用于广告系列优化的唯一转化事件。 如果转化事件不是您选择进行优化的 8 个事件之一，则广告组的优化将被暂停。
此限制包括标准像素事件和自定义转化，并且不允许页面浏览或自定义事件等事件。
3. 需要域验证
广告商必须通过他们的 Facebook 业务设置“验证”他们计划将广告投放到的每个域。 验证域基本上可以让 Facebook 知道您实际上可以控制您的网站或域。 通过在您网站的后端安装几行代码，您可以让 Facebook 知道您实际上是持有网站密钥的人。
4. 归因变化
将不再支持多个归因窗口（包括 28 天点击率、28 天浏览率和 7 天浏览率），新的默认值将是简单的 7 天点击率归因。 由于这种变化，全面了解您的用户旅程将变得更加困难。 Facebook 用于报告的许多数据将基于统计模型。
战略调整
对于 Facebook 广告，您可以实施一些简单的策略，以确保您的策略在 iOS 14 推出期间保持强大：
1. 优先考虑您的事件和转化
当涉及到您将跟踪和优化广告活动的事件时，请更加果断。 因为只有 8 像素事件可供选择。 是时候决定哪些是最重要的，哪些将提供最大的好处。
2. 理顺您的域名
确保您的域经过验证并正确连接到您的 Facebook 广告帐户。 如果您无法验证您的域或当前每个域使用的转化事件超过 8 个，则应考虑针对目标网页浏览等高端渠道优化进行优化。 着陆页浏览量不受每个域 8 次转化事件的限制。
3.改变你的观众建设策略
如果您一直依靠 Facebook Pixel 为您的广告活动建立重新定位的受众，那么现在是重新考虑您的策略的时候了。
然而，您的 Facebook 像素有一些替代方案，例如自定义受众（从您现有的客户列表上传）和相似受众（基于您的自定义受众或您在 Facebook 上的参与粉丝）。
4. 自考 您的报告指标
由于 iOS 14 隐私更改，所有广告商都将看到诸如转化和事件完成等指标的下降。 但这并不意味着您的广告不起作用，您只需要重新考虑解释结果的方式。
iOS 14 的变化真的不利于直销业务吗？
这里的答案是“不”。
首先，活动跟踪用于提供个性化内容，“选择退出”的人可能会注意到他们的内容提要随着时间的推移变得越来越不相关。 肯定会有用户改变他们的决定并重新启用跟踪以改善他们使用的应用程序的体验。 因此，真正的长期选择加入比率将是多少仍是未知数。
其次，dropshippers 需要接受个性化跟踪即将结束的事实。 现在的客户比以往任何时候都更关心他们的隐私。 你根本无法对抗数据跟踪的潮流。 代销商越早适应更广泛、更专注于群体的营销，效果就越好。
