今天，许多广告商依赖于与网页一起下载的像素捕获的浏览器数据。 然而，随着广告生态系统迅速发展以满足隐私期望，浏览器正在实施更改，以限制 cookie 捕获用户信息和数据。
什么是 is Facebook 转化 API（资本应用程序接口）?
根据 Facebook 的说法，Conversions API（CAPI）“允许广告商将网络事件从他们的服务器直接发送到 Facebook。 服务器事件链接到像素并像浏览器像素事件一样进行处理。 这意味着服务器事件以与浏览器像素事件相同的方式用于测量、报告和优化。”
也就是说，与单独使用像素相比，CAPI 将使您更深入地了解整个销售渠道。 这是因为它允许您合并 CRM 数据和合格潜在客户等信息。
它还使您可以更好地控制在 Facebook 中跟踪的数据。
转化数据的重要性不言而喻。
没有 转换资料, 广告商的潜在客户获取成本上升 超过150％。
在不知情的情况下 客户网站活动和偏好，公司将难以：
- 接触对品牌表现出兴趣的人
- 放置让客户感到相关或有用的广告
- 优化广告以获得更多转化
- 准确衡量和报告营销效果
CAPI集成方式有哪些？
1. 直接整合
优点：
完全控制和可定制
可能降低维护成本
注意事项：
需要访问服务器代码库和内部开发人员资源
需要设置和管理客户信息参数
2. 通过现有合作伙伴进行整合：合作伙伴- Shopify
优势:
完全控制和可定制
可能降低维护成本
注意事项：
需要访问服务器代码库和内部开发人员资源
需要设置和管理客户信息参数
如何集成CAPI 通过 Shopify?
1. 将 Facebook 添加到您的销售渠道
2. 选择 Facebook 营销
3. 连接个人脸书帐户。 确保它具有 BM 及其关联广告帐户的管理员权限。
4. 连接您的业务经理
5. 连接 Facebook 广告帐户
6. 连接到 Facebook 页面
7. 在数据共享/跟踪步骤中 - 选择最大值字段并选择要连接的现有像素，然后启动转换 API。
8.（视Shopify版本而定）如果上一步没有出现数据共享设置，您可以在设置页面自行设置
9. 点击查看 Facebook 工具条款，然后点击同意接受 Facebook 工具条款
10.检查这些账户是否已连接
- 脸书账号
- 业务经理
- 页
- 广告账号
11. 完成这些步骤后，请前往 Facebook 活动管理器，查看您的活动状态。 如果购买事件的浏览器旁边有服务器，则表示成功。
12.如果看到如图所示的流量，可以直接屏蔽。
C酶研究
Tentree 案例研究
这家加拿大可持续服装公司在一项测试转化 API 的活动中投放 Facebook 动态广告，与 Facebook 像素相比，Facebook 广告归因增加了 12%。
· Facebook 增长 12%
使用转化 API 与 Facebook 像素的归因
· 每次操作的成本降低 5%
转化 API 加上 Facebook 像素
“使用 Conversions API 可以更准确地跟踪帐户的表现，从而增强了我们 Facebook 广告活动的表现。 这有助于 Facebook 算法找到更好的流量，以更高的每次操作成本产生增量购买。 此外，转化 API 为我们的广告系列提供了更多转化数据，使我们的数字团队能够做出更好的预算决策。”
— Roxanne Hermeling，tentree 绩效营销经理
常见问题
如果安装过程出现问题有什么解决办法？
· 安装后，检查 Shopify 设置和事件管理工具。
· 当您发现问题时，请联系 Facebook 客户经理，他们会检查并提出解决方案。
· Shopify 是第三方合作伙伴，是创建和拥有转换 API 代码的一方。 如果您需要深入挖掘以找到问题的根本原因，Facebook 会建议您在检查后联系 Shopify 解决问题。
如何检查转换API是否安装正确？
- 事件接收确认
- 赛事比赛质量
做转换 API 后还需要在游览中安装像素吗？ 什么是重复数据删除事件？
- 对于同一个事件，如果游览上传一次，服务器转换API也上传一次
- 每个事件都需要使用 event_id 进行参数化，以允许 Facebook 合并和重复数据删除
- Shopify 安装包括重复数据删除设置，并将自动上传带有服务器事件的游览。
Conversion API 对 Ad/Ad Manager 数据有何影响？
转换 API 与 iOS14 不同：
- iOS14：Apple 的规则要求在完整的事件测量中设置最高优先级的事件。 这会影响 Ad Manager 的数据。
- Conversion API：如果服务器上传了游览中缺少的参数（例如更详细的客户信息），它可以
1）提高事件匹配的质量
2）提高归因的准确性（为广告经理提供更准确的数据）
3）提供更多可以创造受众的活动
Shopify 安装过程中出现问题。
首先，确保所有帐户都已链接并选择正确的帐户。
- FB个人账号
- 业务经理
- 页
- 广告账号
Shopify 无法创建 Facebook Commerce 帐户。
- FB Shops和IG Shopping只对少数几个国家开放，不包括中国。
- 在流程开始时，选择“在 Facebook 上创建免费和付费广告”，您无法连接到 Commerce 帐户。
FB 是否会与其他客户共享其客户信息？
绝对不。 转换 API 遵循严格的数据隐私保护法律规定，任何数据收集和共享都必须得到广告商的授权。
