最近，Facebook 从 21 年 2021 月 XNUMX 日起对广告设置进行了一些调整。FB Ads 的新更新可能会给试图使用受众数据来增加客户洞察力的广告商带来困难。 而在这篇文章中，我们就来看看它会给我们带来什么样的改变。

目标扩展更新

Facebook 将自动将定位扩展应用到 详细定位 （包括人口统计、兴趣或行为）和基于性能的相似扩展。

Conversions API 设置更新

系统将提示您在 Pixel 设置选项下设置转换 API。

详细了解 FB 广告提示 此处!

关于定位扩展的更新

总体而言：到目前为止，部分 Facebook的广告 账号在之前的扩容设置下依然可以运行，同时也有一些账号已经开始开启新的扩容。 从长远来看，趋势最终会转向新的受众扩展模式，并且可能不再关闭。

详细的定位扩展和相似扩展

就 Facebook 的解释而言： 

“定位扩展可以让我们的系统覆盖比您在详细定位选择中定义的更广泛的人群，从而帮助提高您的广告系列效果。

当您希望我们向我们认为可以为您带来更多和/或更便宜的结果的其他人展示您的广告时，您可以使用此选项。 当我们的系统确定这样做可以提高性能时，就会实施目标扩展。

根据您的广告系列目标，定位扩展要么自动启用（且无法更改），要么默认关闭（但可以启用）。”

旧版本的详细定位默认是打开的，但可以手动关闭。 但是在更新的设置中，该选项不能再关闭了。

官方说明

官方解释是这样的：“我们的广告投放系统使用您通过详细定位选择的人口统计、兴趣和行为作为广告投放的指南，同时还动态评估性能。

如果我们的系统在您定义的受众之外发现了更好的表现机会，定位扩展允许我们动态更新以反映我们看到更好表现的地方，我们可能会进一步扩大您的受众以包括类似的机会。”

简而言之：Facebook 预测，广告商应该期望看到广告系列的表现保持相对不变甚至有所改善。 

如果您想对其进行测试，您可以运行一些广告示例并等待查看结果。 要缩小定位范围，您可以从位置、年龄、性别和语言开始。

转换 API 的工作原理

根据官方解释：“ 转换 API 旨在在营销数据（例如 网站活动 和 线下转化) 从您的服务器、网站平台或 CRM 到 Facebook。 这些营销数据有助于推动 Facebook 上的广告个性化、优化和衡量，以便向更有可能对其感兴趣的用户展示您的广告。

您可以使用多个选项来设置 Conversions API。 许多集成不需要开发人员，如果您使用 Shopify 等商务平台，只需点击几下即可设置转换 API。”

系统将提示您在 Pixel 设置选项下设置转换 API。 实际上，这正是用户推荐的做法，因为这对 Pixel 捕获更多缺失数据和改进在线广告有好处。