Da sind viele Marketingmethoden die zuvor speziell eingeführt wurden, wie z. B. Mundpropaganda, Social-Media-Marketing, Suchmaschinenmarketing usw. Darüber hinaus müssen Vermarkter eine Content-Marketing-Strategie entwickeln, die beeinflusst, wie sie ihr Publikum erreichen.
Weil die Content-Marketing-Strategie hilft, neue Kunden zu gewinnen, Ihre potenziellen Kunden zu informieren, den Umsatz zu steigern, Bewusstsein zu schaffen und zu helfen eine starke Marke aufbauen für Dropshipping-Geschäft.
Darüber hinaus erwähnt Julia McCoy, die für das Content Marketing Institute schreibt, dass eine solide Content-Marketing-Strategie dreimal mehr Leads generieren kann als bezahlte Werbung. Der Artikel stellt 8 Schritte vor, um eine Content-Marketing-Strategie zu erstellen.
1. Definieren Sie Ihre Ziele
Die Definition Ihrer Ziele ist ein guter Ausgangspunkt für Ihre Content-Marketing-Strategie. Was auch immer Ihre Content-Marketing-Ziele sind, stellen Sie sicher, dass sie langfristig nachhaltig sind und tatsächlich mit den übergeordneten Zielen, der Mission und der Vision Ihres Unternehmens in Verbindung stehen.
Darüber hinaus kann Content Marketing vielen Zielen dienen und Sie werden mehr Erfolg haben, wenn Sie Ihre Bemühungen auf das Hauptziel konzentrieren.
Es gibt einige typische Ziele:
- Mehr Umsatz machen
- Mehr Verkehr bekommen
- Website-Conversions steigern
- Markenbekanntheit steigern
- SEO Erfolg
- Reduzierte Marketingkosten
- Social Media Engagement
- Beibehalten und an aktuelle Kunden weiterverkaufen
Und jedes Ziel verfügt über eine Reihe komplexer Leistungsindikatoren. Mit Ausnahme der allgemeinen Ziele müssen Sie die Ziele auch anhand der SMART-Kriterien spezifischer und messbarer machen. Zu den SMART-Kriterien gehören spezifische, messbare, erreichbare, relevante und zeitgebundene Kriterien. Sie können sich auf Folgendes beziehen.
- Erreichen Sie ein bestimmtes Umsatzziel innerhalb eines Monats, Quartals oder Jahres.
- Holen Sie sich mehr Besucher und Anmeldungen für Ihre Websites.
- Holen Sie sich eine bestimmte Anzahl neuer E-Mail-Abonnenten.
- Sehen Sie eine Zunahme des Website-Verkehrs und der Beschäftigung mit Ihren Inhalten.
- Verbessern Sie das Suchranking einiger Ihrer Schlüsselseiten, um den Traffic zu steigern.
- Erhalten Sie eine bestimmte Anzahl von Erwähnungen, Freigaben und Kommentaren für Ihren Inhalt.
2. Kennen Sie Ihre Zielgruppe
Sie benötigen eine klare Zielgruppenbeschreibung, die verdeutlicht, wer Ihre Zielgruppen sind. Tatsächlich konzentrieren sich 80 % der Content-Vermarkter auf den Aufbau von Zielgruppen.
Indem Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie relevantere, informativere und wertvollere Inhalte bereitstellen, die sie lieber lesen und konvertieren werden. Außerdem gibt es drei Aktionen, die Sie ergreifen können.
①Sammeln Sie demografische Daten
Sie können demografische Daten zu Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen usw. Ihrer Besucher, E-Mail-Abonnenten und Social-Media-Follower erfassen.
②Erhalten Sie Kundenfeedback
Erhalten Sie mehr Feedback von Ihren aktuellen Kunden. So können Sie mehr über Ihre Zielgruppen erfahren. Wenn Sie wissen, wie sie sich zu den aktuellen Inhalten fühlen und was ihre dringende Nachfrage ist, werden Sie die Prioritäten Ihres Publikums verstehen.
③Erstellen Sie Käuferpersönlichkeiten
Käuferpersönlichkeiten bedeuten auch Kundenavatare. Beschreiben Sie Ihre idealen Leser und Kunden, damit Sie Inhalte besser ansprechen können. Zu den besten Käuferpersönlichkeiten gehören Informationen zu den Schwachstellen, Herausforderungen, Informationsquellen und Verhaltensmotivatoren Ihrer Kunden.
3. Wählen Sie die Hauptinhaltskanäle
Es gibt eine Grafik, die die effektivsten Kanäle zeigt, die Marketinginhalte für potenzielle Kunden aus Marketingdiagrammen verwenden.
Der häufigste Kanal ist E-Mail und 82 % der Vermarkter halten ihn für den effektivsten. Und danach sind es Social Media mit 54 % und Website/Blog mit 51 %. Sie können mit einem oder zwei Kanälen beginnen und erweitern, wenn Sie sich wohler fühlen.
Sie können einige Daten auf zwei Arten anzeigen, um zu entscheiden, auf welche sozialen Medien Sie abzielen, um Social-Media-Engagement und Freigaben für Ihre Inhalte zu erhalten. Einer ist vorbei Google Analytics, gehen Sie zu Acquisition => Social => Overview, um die wichtigsten sozialen Medien anzuzeigen, in denen Ihre Inhalte geteilt werden.
Und der andere ist vorbei BuzzsumoGehen Sie zu seinem Tool zur Inhaltsanalyse und geben Sie Ihren Domainnamen in das Suchfeld auf dem Bildschirm ein, um Freigaben nach Social Media-Netzwerk anzuzeigen. Sie können Freigaben auch nach Inhaltstyp oder Inhaltslänge und Top-Inhalten im letzten Jahr anzeigen.
4. Entscheiden Sie sich für Inhaltstypen
Es gibt einige der beliebtesten Inhaltstypen, die Vermarkter erstellen.
①Blog-Beiträge
Blog-Beiträge, die Besucher auf eine Website locken sollen, sind ein wesentlicher Bestandteil Ihres Content-Marketing-Mix. Und sie liefern starke Ergebnisse. Idealerweise sollten Ihre Blog-Beiträge umsetzbar, wertvoll und teilbar sein, regelmäßig veröffentlicht werden und eine Reihe von Artikeltypen enthalten.
Und im Allgemeinen empfehlen wir, dass Blog-Beiträge zwischen 1,000 und 2,000 Wörter lang sein sollten. Aber experimentieren Sie, um zu sehen, ob Ihr Publikum längere oder kürzere Lesevorgänge bevorzugt.
②Videos
Videos sind ein hochinteressantes Content-Medium. Es erregt mehr Aufmerksamkeit als jeder andere Inhaltstyp. Und es bindet nachweislich Ihre Besucher, um sie länger auf der Website zu halten, die Lead-Generierung zu verbessern und Abbrüche zu reduzieren.
Darüber hinaus können Videos über Social-Media-Plattformen und Websites gleichermaßen geteilt werden und werden mit 40-mal höherer Wahrscheinlichkeit in sozialen Medien geteilt als andere Arten von Inhalten. Tatsächlich nennen 51 % der Marketingfachleute weltweit Videos als die Art von Inhalten mit dem besten ROI.
③Bücher
E-Books sind Tools zur Lead-Generierung, die potenzielle Kunden herunterladen können, um nach dem Absenden eines Lead-Formulars mit ihren Kontaktinformationen weitere wertvolle Informationen zu erhalten. In der Regel sind sie länger, ausführlicher und werden seltener veröffentlicht als Blog-Beiträge.
StudiesFallstudien
Fallstudien geben Ihnen die Möglichkeit, die Geschichte eines Kunden zu erzählen, dem es gelungen ist, ein Problem zu lösen, indem Sie mit Ihnen zusammenarbeiten, um andere zu überzeugen. Es kann viele verschiedene Formen annehmen, wie z. B. Blogpost, E-Book, Podcast usw.
⑤Vorlagen
Vorlagen sind ein praktisches Inhaltsformat, das Ihrem Publikum einen enormen Mehrwert bietet. Wenn Sie ihnen Vorlagen-Tools zur Verfügung stellen, mit denen sie Zeit sparen und erfolgreich sein können, werden sie sich später mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter mit Ihren Inhalten beschäftigen.
⑥Infografiken
Infografiken können Daten überzeugender organisieren und visualisieren als Wörter allein. Wenn Sie versuchen, viele Daten klar und leicht verständlich zu teilen, ist Infografik eine gute Wahl.
Wenn Sie mehr Ideen wünschen, gibt es viele verschiedene Inhaltstypen, um Ihre Website zu diversifizieren.
5. Erstellen Sie einen Inhaltskalender
Es ist wichtig, einen Inhaltskalender zu verwenden, um alle Ihre Inhalte zu planen. Hierfür stehen Ihnen verschiedene Tools zur Verfügung. Wenn Sie nicht viele Inhalte veröffentlichen, können Sie diese verwenden Google Kalender und geben Sie dort einfach die Fälligkeitsdaten für jeden Inhalt ein.
Andernfalls müssen Sie ein Content-Team und den Produktionsworkflow verwalten, für den Sie sich entschieden haben. Zu den Optionen für die Verwaltung gehören Produktivitäts- und Aufgabenverwaltungstools wie Asana oder ein speziell entwickeltes redaktionelles Kalender-Tool wie CoSchedule. Sie können verschiedene Teile des Inhaltserstellungsprozesses von beiden planen.
6. Ideen für Brainstorming-Inhalte
Es gibt fünf Schritte, um die spezifischen Themen und Schlüsselwörter zu erstellen, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.
①Brainstorm-Themen und -Begriffe
Es ist ein guter Punkt, zunächst viele Blogpost-Ideen aufzuschreiben, an denen Ihr Publikum interessiert sein könnte. Beziehen Sie dabei Personen ein, die direkt mit Ihren Benutzern zusammenarbeiten, z. B. einen Kundendienst oder einen Vertriebsmitarbeiter.
②Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool, um Ergebnisse zu sammeln
Fügen Sie Begriffe in ein Keyword-Recherche-Tool wie ein Googles Keyword-Planer, Moz, keywordtool.io oder irgendein anderes, um zu sehen, was auftaucht.
③Erweitern und verfeinern Sie Ihre Liste
Nehmen Sie diese große Liste und verfeinern oder gruppieren Sie sie, um zu sehen, was gut aussieht und was für Ihre Geschäftsziele keinen Sinn ergibt.
④Erstellen Sie eine Tabelle und priorisieren Sie Begriffe
Erstellen Sie eine Tabelle mit den Daten, die Sie in Ihrem Tool erhalten haben, wie Schlüsselwort, geschätztes Suchvolumen, Schwierigkeit und Gelegenheit, und weisen Sie jedem eine Priorität zu. Und denken Sie darüber nach, was für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist.
⑤Outline-Inhalt, der die 3 wichtigsten Anforderungen erfüllt
Nehmen Sie Ihre Top-Begriffe und skizzieren Sie Inhalte, die Ihren Zielen, den Bedürfnissen des Benutzers und dem Keyword-Targeting entsprechen. Dies ist auch SEO-freundlicher Inhalt.
Darüber hinaus gibt es einige Tools, mit denen Sie Ideen für Inhalte entwickeln können.
7. Verteilen und vermarkten
Sie müssen Ihre Inhalte verbreiten und vermarkten. Es gibt vier Möglichkeiten, auf die Sie sich beziehen können.
- Legen Sie einen Zeitplan für das Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Medien fest, sowohl sofort als auch über eine Drip-Kampagne über ein Tool wie Missinglettr.
- Verwenden Sie die E-Mail Marketing um Ihre Inhalte zu verbreiten und an Abonnenten weiterzugeben.
- Beantworten Sie die relevanten Fragen mit Ihren Inhalten Quora.
- Benachrichtigen Sie alle Influencer, die in Ihren Inhalten erwähnt werden, um das Wort noch weiter zu verbreiten.
8. Messen Sie Ihr Content-Marketing
Schließlich ist es Zeit, das Ergebnis Ihrer Content-Marketing-Strategie zu messen, um festzustellen, ob Sie die Ziele erreicht haben. Und Sie können einige Werkzeuge verwenden, um es zu messen.
- Google Analytics um zu sehen, wie Ihre Inhalte funktionieren
- Buzzsumo Social-Sharing-Aktivität zu messen
- Google Alerts und Erwähnen um zu sehen, ob Ihre Inhalte erwähnt und geteilt werden
- SEMRush um den Suchrang Ihrer Inhalte zu bewerten
Es ist wichtig zu beachten, dass die Content-Marketing-Strategie in einem formellen schriftlichen Leitfaden dokumentiert werden muss. Auf diese Weise können Sie sich darauf beziehen, wenn Sie in die Planungs- und Ausführungsphase übergehen.
