iPhone erabiltzailea bazara, baliteke egun hauetan aplikazio bat erabiltzen duzunean, aplikazio honi zure jardueraren jarraipena egiteko baimendu ala ez adierazten duen pop-up bat agertuko zaizula. Hau Appleren berria dela eta pribatutasun politika iOS 14rekin eguneratua, iPhone erabiltzaileei hirugarrenen sareek datuen jarraipena ez baimentzeko kontrola ematen die.
Facebook bezalako iragarki-sareentzat eta erabiltzailearen datuetan oinarritzen diren haien iragarleentzat boom albistea da hau. Erabiltzaileek jarraipena izateko "utzi aukera" aukeratzen dutenez, errendimendu-datuetan puntu itsu nagusiak utziz. Ezarritako datuak bideratzeko eta mugatzeko gaitasuna oztopatuko du, eta, ondoren, Facebook-en iragarkiaren errendimendua sakonki eragingo luke.
Facebook iragarkia dropshippers erabiltzen duten metodo garrantzitsu bat da dendara trafikoa erakartzeko, pribatutasun eguneratze honek zure dropshipping merkatu estrategian giltza bat bota dezake.
Lau efektu iOS 14 Facebook iragarkietan egindako
1. Ikusleengan eragina
Apple-ko erabiltzaileek datuen jarraipena egiteari uko egiten diotenean, funtsean ezinezkoa izango da jarraitzea eta berriro bideratzen diren ikusleei gehitzea, eta horrek esan nahi du berriro bideratzen dituzun audientziak eta emaitzak txikitzen hasiko direla. Horrek larriki eragingo du zure dropshipping iragarkiak zein eraginkorrak izan daitezkeen Facebook eta Instagramen berriro marketinarekin eta birbideratzearekin.
2. Iragarkien gertaeren mugak
Iragarleek kanpainaren optimizaziorako erabil daitezkeen webguneko domeinu bakoitzeko 8 bihurketa-gertaera bakarra konfigura ditzakete. Optimizaziorako hautatu dituzun 8 ekitaldietako bat ez den bihurketa-gertaera baterako optimizatzen diren iragarki-multzoak pausatu egingo dira.
Muga honek pixel-gertaera estandarrak eta bihurketa pertsonalizatuak barne hartzen ditu, eta ez ditu baimenduko orrialde-ikuspegiak edo gertaera pertsonalizatuak bezalako gertaerak.
3. Domeinuaren egiaztapena beharrezkoa da
Iragarleek iragarkiak gidatzeko asmoa duten domeinu bakoitza "egiaztatu" beharko dute beren Facebook Negozioaren ezarpenen bidez. Domeinu bat egiaztatzeak, funtsean, Facebook-i jakinarazten dio benetan zure webgunearen edo domeinuaren kontrola duzula. Kode-lerro batzuk zure gunearen backend-ean instalatuz, Facebook-i jakinarazten diozu zarela zure guneko giltzak dituena.
4. Aitortu Aldaketak
Aitortzeko hainbat leiho ez dira onartuko (besteak beste, 28 eguneko klikak, 28 eguneko ikuspegia eta 7 egunekoak), eta lehenetsi berria 7 eguneko klikaren atribuzio sinplea izango da. Erabiltzailearen bidaiaren argazki osoa lortzea askoz zailagoa izango da aldaketa hori dela eta. Facebookek txostenak egiteko erabiltzen dituen datu asko eredu estatistikoetan oinarrituko dira.
Estrategia doitzea
Facebook iragarkiei dagokienez, zenbait estrategia erraz ezar ditzakezu iOS 14 hedapenaren bidez estrategiak sendo mantentzen direla ziurtatzeko:
1. Eman gertaerak eta bihurketak lehenetsi
Erabakigarriagoa izan zure iragarki-kanpainak zein gertakariren jarraipena eta optimizazioa egiteko orduan. 8 pixeleko gertaerak aukeran baino ez daudenez. Garrantzitsuenak zeintzuk diren erabakitzeko garaia da, eta zeintzuk emango duten onurarik handiena.
2. Zuzendu zure domeinuak
Ziurtatu zure domeinuak egiaztatuta daudela eta zure Facebook Ad kontuetara behar bezala konektatuta daudela. Ezin badituzu zure domeinuak egiaztatu edo une honetan 8 bihurketa-gertaera baino gehiago erabiltzen domeinu bakoitzeko, kontuan hartu beharko zenuke goiko inbutuaren optimizazioetarako optimizatzea, hala nola, lurreratze-orriaren bistak. Lurreratze-orriaren bistak ez daude domeinu bakoitzeko 8 bihurketa-gertaeren menpe.
3. Aldatu zure audientzia sortzeko estrategia
Facebook-en pixelean fidatu bazara zure iragarki-kanpainetarako audientzia birbideratuak sortzeko, orain da zure estrategia berraztertzeko unea.
Hala ere, alternatiba batzuk daude zure Facebook-en pixelean, adibidez, Ikusle pertsonalizatuak (lehendik dituzun bezero-zerrendetatik kargatutakoak) eta Ikusle antzekoak (zure ikusle pertsonalizatuetan edo Facebook-eko zure zale engaiatuetan oinarrituta).
4. Auto-azterketa zure salaketa-estatistikak
Iragarle guztiek beherakada ikusiko dute metriketan, hala nola bihurketak eta gertaerak osatzeak, iOS 14 pribatutasun aldaketen ondorioz. Horrek ez du esan nahi zure iragarkiak funtzionatzen ez dutenik, emaitzak interpretatzeko modua birpentsatu besterik ez duzu egin behar.
iOS 14-ren aldaketak benetan txarrak al dira dropshipping negoziorako?
Hemen erantzuna "EZ" da.
Lehenik eta behin, jarduera-jarraipena eduki pertsonalizatua emateko erabiltzen da, "aukera ematen" duten pertsonek beren eduki-jarioa gero eta garrantzitsuagoa dela denboran zehar nabarituko dute. Zalantzarik gabe, erabakia atzera bota eta jarraipena berriro gaitzen duten erabiltzaileak egongo dira erabiltzen dituzten aplikazioetan esperientzia hobetzeko. Beraz, epe luzerako benetako aukeraketa-ratioa zein izango den oraindik airean dago.
Bigarrenik, dropshippers-ek onartu behar dute jarraipen indibidualizatua ixtera doala. Gaur egun bezeroak inoiz baino kezkatuago daude pribatutasunarekin. Ezin duzu, besterik gabe, datuen jarraipenaren aurkako marea aurka borrokatu. Dropshippers lehenago kohorteetara bideratutako marketin zabalago batera egokitu daiteke, orduan eta hobeto.
