TikTok forma laburreko bideo plataforma bat da, eduki sortzaileei komunitate handi batera iristeko aukera eskaintzen diena. 2016an abian jarri zenetik, bere audientzia mundu osoan 800 milioi erabiltzaile aktibo baino gehiago hazi da. Eta ez du gelditzeko zantzurik erakusten. Gero eta ospe handiagoak marka handien interesa bereganatu du, eta merkaturatzaileak aplikazio dibertigarria negozio aukera gisa ikusten ari dira. Artikulu honek TikTok marketin metodo bat abiarazteko prozesua pausoz pauso ulertzen lagunduko dizu.

1. Nork egin behar du iragarkia TikTok-en?

1.1 Ikusle handi eta arduratsuak bilatzen dituzten markak

TikTok mundu osoko 150 hizkuntza dituzten 70 herrialde baino gehiagotan dago eskuragarri. Baina hori bakarrik ez da beste aplikazioetatik nabarmentzen.

App Annie-k argitaratutako txosten batek agerian utzi zuen “TikTok-ek hilean batez beste emandako erabiltzaile bakoitzeko aztertutako ia aplikazio guztiak baino azkarrago hazi zen. Horrek barne hartzen ditu% 70 AEBetan eta% 80 Erresuma Batuan, Facebook gaindituz ”2020an. Tiktok-eko heldu gazteek eguneko 80 minutu ematen dituzte eguneko Facebookek eguneko 58.5 minutuekin alderatuta. Horrek erakusten du TikTok-eko erabiltzaileak publiko erakargarriak direla. Eta zenbat eta ikusle gehiago arduratu, orduan eta hobeto markek. Horrek esan nahi du zure negoziorako begi eta konpromiso gehiago lortuko duzula.

Beraz, belaunaldi gazteei saltzen dien negozioa baduzu eta publiko zabal eta arduratsua bilatzen ari bada, TikTok iragarkiak aukera ona izan daitezke zuretzat.

1.2 90. hamarkadako eta 00. hamarkadako ondorengo funtsetara nahikoa saldutako markak

TikTok-en audientzia gehienak gazteak dira: Amerikako TikTok-en erabiltzaileen% 63k 10 eta 29 urte bitartekoak dira. Hala ere, 25 eta 54 urte bitarteko TikToker kopurua handitzen ari da, eta plataformako heldu gazteen kopurua gutxitzen ari da.

Beraz, gaur egun, 90. hamarkadaren ondorengo gazteek eta 00. urtearen ondorengo gazteek markako bezero potentzial handiena izango dute.

1.3 Multinazionalen merkatura bideratutako markak

AEBetan negozioa hasi zuten sare sozialetako sareko konpainia askok ez bezala, TikTok birala bihurtu zen lehen aldiz Indian eta ongietorria da beste herrialde batzuetan ere, hala nola Errusian, Mexikon eta Pakistanen.

TikTok mundu osoko 140 herrialde eta 70 hizkuntza baino gehiagotan dago eskuragarri. Atzerriko beste merkatu batzuk esploratu nahi dituzten markek plataforma hau erabat erabil dezakete.

2. TikTok iragarki motak

TikTok-eko iragarki mota bi daude normalean. Bata TikTok Iragarki Ofiziala da, eta bestea sormenezko publizitatea.

2.1 TikTok Iragarki Ofiziala

TikTok-eko iragarki ofizialak bost iragarki mota biltzen ditu. Hauek dira: jarioko iragarkiak, markako hashtag iragarkiak, markak eskuratzeko iragarkiak, goiko ikuspegiko iragarkiak eta markako efektuen iragarkiak.

2.1.1 Sarrerako iragarkiak

TikTok In-feed iragarkiak Erabiltzaileen bideoen artean agertzen diren bideoak dira Zuretzako orrialdean zehar mugitzen zarenean, Instagram istorioak eskaneatzen dituzunean ikusten dituzun iragarkien antzera.

Iragarkien ezaugarriak:

• Iraupena: 60. hamarkadara arte, gomendagarria 9-15
• Kokapena: Zuretzako orria
• Pantaila: zuzena, pantaila osokoa
• Onartu ekintza-dei desberdinak (adibidez, deskargatu aplikazioa, sartu webgune ofizial batean, etab.)

Errendimendu Neurriak:

• inprimatzeko
• Bisitaldiak
• CTR
• Bideoaren ikuspegiak
• Bideoa ikusteko luzera (3 segundotan itxita, 10 segundotan itxita)
• Bideoa ikusteko batez besteko denbora
• Bideo elkarreragina (gustukoak, partekatuak)

Case:

Maybelline TikTok-ek musika erakargarria duen feed-eko iragarki bat sortu zuen Japoniako belaunaldi gazteen artean bere merkatu kuota eta marka ezagutzea handitzeko.

Jarioko iragarkiek bideoaren behealdean deitzeko ekintzako botoia jar dezakete erabiltzaileei. Adibidez, erabiltzaileei eskaerak berehala egitera, aplikazioa deskargatzera edo zuzenean zure webgunera TikTok-etik bultza ditzakezu.

Desabantailak ditu:

Iragarki hauek ondo nahasten dira TikTok jarioarekin, eta horrek erraz egiten du erabiltzaileek azkar pasatzea. Beraz, jarioan sartutako iragarkietarako, ezinbestekoa da ikusleak erakartzea bideoaren lehen 2-3 segundoetan eta, horrela, erabiltzaileei ez ikustea.

2.1.2 Markako Hashtag iragarkiak

TikTok-en beste iragarki ezaguna da markako hashtag-a. Markako hashtag erronka batean, marka batek TikTok-eko erabiltzaileei zerbait grabatzen bideo-grabazio bat eskatzen die, dantza zehatz bat bezala, eta, ondoren, zehaztutako hashtag batekin argitaratzeko.

Iragarki hauek Aurkikuntza orriaren goialdean edo inguruan kokatzen dira, eta hashtag-en klik eginez gero, erronka bereko TikToks bilduma batera eramaten da.

Iragarkien ezaugarriak:

• Iraupena: 6 egun
• Kokapena: Aurkikuntza orriaren goialdean edo gertu
• Sartu: marka desberdineko orrialde bereizi bat, markaren sarrera, marka estekak, jarduera arauak eta erronkan parte hartzen duten uneko bideo ezagunak biltzen dituena.
• Metodoa: erabiltzaileak hashtag-ean klik egiten du erronkan parte hartzeko

Case:

Elf Cosmetics-ek sortutako #eyeslipsface erronka adibide bat besterik ez da. Elf Cosmetics-ek markako hashtag iragarkiak onartu zituen erabiltzaileei "Eyes.Lips.Face" atzeko musikarekin beren edertasun naturala erakusten duten bideoak argitaratzeko eskatzeko. Parte-hartzaileek 250 dolarreko iratxo kosmetikoak eta larruazala zaintzeko produktuak irabazteko aukera izango lukete.

Gertakari hau azkenean TikTok-en zabaldu den erronka bihurtu zen. Ia 5 milioi erabiltzailek hartu zuten parte ekitaldian eta 7.7 mila milioi orrialde ikustaldi jaso zituzten.

Desabantailak ditu:

TikTok hashtag-en erronkek konpromisoa eta marka ezagutzera bultzatzen dituzte. Baina garestiegia izateak ere badu bere alde txarra. Zure pankarta TikTok-en Aurkikuntza orrian agertuko bada, kostua 150,000 $ artekoa izan daiteke. Jakina, kostuak murrizteko modua ere badago, hau da, Interneteko pertsona ospetsuekin lankidetzan aritzeko eta haien eragina zure produktuak / jarduerak sustatzeko erabiltzeko.

2.1.3 Marka eskuratzeko iragarkiak

Marka hartzeak pantaila osoko hiru edo bost segundoko bideo iragarkiak dira, norbaitek aplikazioa ireki bezain laster agertzen direnak. Iragarkiak irudi estatiko, GIF edo bideo gisa ere agertzen dira Zuretzako orrian. Markak hashtag klikagarria edo webguneko esteka ere sar dezake.

Iragarkien ezaugarriak:

• Iraupena: 3-4s
• Kokapena: aplikazioa irekitzean berehala bistaratzen da; Zuretzako orria
• Pantaila: zuzena, pantaila osokoa
• Sartu: irudi estatikoak, GIFak, bideoak, klika daitezkeen hashtagak edo markaren webgunearen esteka
• Erabiltzaileek egunean markako erosketa iragarki bakarra ikus dezakete, eta horrek esan nahi du lehia nahiko txikia dela

Case:

Guess Jeans-k #InMyDenim Challenge adibidea sustatu zuen TikTok-en. Beheko ezkerreko argazkia bere markaren pantaila-argazkia da.

Kanpaina egin eta sei egunera, 5,500 erabiltzailek bideoak sortu zituzten #InMyDenim traola erabiliz. Bideo ikustaldien kopurua 10.5 milioi baino gehiago izan zen, parte hartze tasa% 14.3koa zen eta 12,000 erabiltzaile baino gehiagok jarraitu zuten Guess-en TikTok kontua.

Desabantailak ditu:

Brand Takeover publizitate eredu esklusiboa da. Erabiltzaileek egunero marka eskuratzeko iragarki bakarra ikus dezakete, beraz, kostua ere handia da. Egokia diru nahikoa duten marka handientzat. Voluum.com-en estatistiken arabera, egunean 5 milioi inpresio badaude, egunean 50,000 $ kostatuko da.

2.1.4 Goiko Ikuspegi Iragarkiak

TikTok goiko ikuspegiaren iragarkiak markak eskuratzearen antzekoak dira. Aldea da bistaratzeko iragarkiek ez dutela pantaila estaltzen erabiltzaileek saioa hasi bezain laster. 3 segundoren buruan lehenengo sarrerako postua hartzen dute. Pantaila osoko 60 segundoko bideoa erakusten du automatikoki erreproduzitzeko eta soinuarekin. Horrek markaren esposizioa handitzen laguntzen du.

Ezaugarriak:

• Iraupena: 60. hamarkada arte
• Kokapena: erabiltzailearen aplikazioa ireki ondorengo lehenengo sarrerako mezua
• Bistaratzea: pantaila osoko bideo zuzena, erreprodukzioarekin eta soinuarekin
• Ekintzarako deia bideoaren azpian gehi daiteke, baita barneko edo kanpoko orrialdeetarako estekak ere

Case:

Jarraian, Balenciagaren kasua da goiko ikuspegiko iragarkiak erabiltzen dituzten dendako orrialdeetara trafikoa handitzeko.

Pantaila osoko bideo bikainak, markaren logotipo argi eta zehatzak, ekintzara deitzeko botoiarekin batera, 23 milioi inpresio baino gehiago lortu dituzte,% 18 inguruko klik-tasarekin.

Desabantailak ditu:

Jarioko iragarkien gabezia berak ditu eta, beraz, TikTok-eko erabiltzaileek erraz ahaztu dezakete. Hori dela eta, publizitate bideoek nahikoa nabarmendu behar dute erabiltzaileak erakartzeko.

2.1.5 Markako efektuen iragarkiak

Markako efektuen iragarkiak Instagrameko AR iragazkien antzekoak dira, eta erabiltzaileek efektu berezi horiek gehi ditzakete beren bideoetan.

Iragarkien ezaugarriak:

• Iraupena: 10 egun
• Metodoa: erabiltzaileak markak definitutako efektu bereziak, esamoldeak eta iragazkiak erabiltzen ditu bideoak egiteko
• Animatu erabiltzaileak zuzenean zure markarekin elkarreragin dezaten
• Marka Hashtagekin konbina daiteke publizitateari aurre egiteko

Case:

Jarraian hashtag erronka konbinatzen duen efektuen iragarki tipikoa da. PUMAk Future Flash seriea #FlashOfFuture atalean sustatu zuen eta gertaera honek 587.5 milioi ikustaldi jaso zituen azkenean.

2.2 Sormenezko publizitatea

Tiktok-en iragarki ofizialak gaur egun garestiak dira eta baliteke guztientzako egokiak ez izatea. Hori dela eta, TikTok-en bideoen funtzioak aprobetxa ditzakezu, zure produktuaren ezaugarriak konbinatu, erantzun publikoak sor ditzakezu erabiltzaileen berrikuspenen eta iruzkinen bidez eta, gainera, publizitate-efektutik atera.

Sare sozial tradizionalak ez bezala, TikTok-en modan dagoen edukia oso azkar eguneratzen da. Zenbait gai ezagunak izan daitezke aste honetan, baina ez ezagunak hurrengo astean. Joeren berri izanez gero eta uneko gai beroak bideoak egiteko erabiltzeak doako trafiko uhina arraska dezake.

Ondorengoak TikTok-en ohiko joko interaktiboetako batzuk dira:

2.2.1 Bideo koprodukzioa

TikTok-ek iragazki eta efektu berezi ugari ditu; erabiltzaileek iragazki horiek eta efektu bereziak erabil ditzakete beren bideoetan. Koprodukzioa efektu berezi ezagunenetako bat da, erabiltzaileei bideo interaktibo bat grabatzea ahalbidetuz haien bideo gogokoenarekin.

Hona hemen adibide batzuk:

Aurreko adibide guztiek 100 milioi ikustaldi baino gehiago dituzte. Horrez gain, koprodukzio metodoak daude, hala nola antzezpena eta istorioak garatzea. Koprodukzio bideo sortzaileak nola erabiltzen eta nola grabatu jakin behar duzu erabiltzaileen arreta erakartzeko eta zaleak handitzeko.

2.2.2 Soinuak sortu edo berrerabili

TikTok-ek soinu liburutegi zabala du, abesti klipak, diskurtsoak, telebistako edo filmetako elkarrizketak edo erabiltzaileen ausazko iruzkinak barne. Erabiltzaileak bideoan soinu berria sortzen duenean, fonotekan gordeko da, eta beste erabiltzaile batzuek berriro erabil dezakete.

Era horretan, musikari erdi ezagun batzuk TikTok-en ezagunak izaten laguntzen du, hala nola Lil Nax X. Lil-en "Old Town Road" abestiak arreta handia lortu zuen TikTok-en online birala bihurtu aurretik. #Oldtownroad traola duen bideoak 100 milioi inpresio lortu ditu.

Nahasketa egin ondoren, Lil Billboard Hot 100 arrakasta onenen zerrendan lehen postua lortu zuen 19 astez, bere musika ibilbideko historiako diskorik luzeena.

2.2.3 Dantza Erronka

Erronkak TikTok-en joera handienetako bat dira, eta marka berritzaileak dagoeneko erabiltzen ari dira haien hazkundea azkartzeko eta aplikazioko milioika erabiltzailerengana iristeko. Erronka horien artean, dantza erronka, zalantzarik gabe, ikuspegi eta interakzio ugari lortzeko forma deigarria da.

Adibidez, The Git Up erronkan, parte hartzaileek Blanco Brown-ek izen bereko abesti batetik aukeratutako musika pieza batekin dantzatu zuten, batzuek beraiek berriro antolatu zuten abestia, eta beste batzuek erronka lehen aldiz eman zuen Harvey Bass-en koreografia imitatu zuten.

Brownek edo bere taldeak erronka hori ez zuen arren sortu, #thegitup etiketa erabiltzen zuten bideoek 157 milioi ikustaldi baino gehiago jaso zituzten. Blanco Brown abestiak ere 127 milioi ikustaldi baino gehiago jaso ditu Spotify-n.

2.2.4 Lankide Interneteko pertsonaia ospetsuekin

Eragileak zurekin lankidetzan arituko diren sortzaileak dira, zure mezua publikoarekin partekatzeko. Influencer egokiarekin lan egiteak zure marka bere audientziarekin partekatzeko errentagarritasun itzela ekar diezaioke zure iragarkiari. Tomoson ikerketa batek erakutsi du lineako ospetsuen marketinean gastatzen den dolar bakoitzeko markek 6.50 dolarreko itzulera espero dezaketela.

Interneteko pertsona ospetsu egokia bilatzen ari zarenean, erreparatu puntu hauei:

• Garrantzia: edari energetikoak saltzen dituen marka bazara, ez da egokia makillaje eragilea aurkitzea.
• Eragina: zaleen kopurua eta zaleen elkarreragin-tasa, gustukoen kopurua, partekatzea eta iruzkinak erabil daitezke pantailako adierazle gisa.
• Kokapena: zure marka tokiko marka txikia edo nazioarteko marka handia den ala ez, eragilearen oinarrizko audientzia zure produktuetara sarbidea izatea nahi duzu.

Eragileak aurkitu ditzakezu aurkikuntza orriko Erabiltzaileen fitxan. Sartu gai bat bilaketa-barran.

TikTok-ek orain leiho bakarreko tresna eskaintzen du, Creator Marketplace, marka eta eragileen lankidetza erraza izateko. Bertan, influencer perfektua bila dezakezu adibideak eta datuak erabiliz.

3. TikTok iragarkiak sortzeko oinarrizko prozesua

Exekutatu nahi dituzun iragarkien motaren arabera, TikTok publizitate kudeatzailearekin hitz egin edo bere autozerbitzu plataforma erabili behar duzu. Hona hemen Tiktok iragarkiak sortzeko oinarrizko prozesua.

3.1 Sortu zure iragarki kontua

Zure lehen iragarkia abiarazi aurretik, kontu bat beharko duzu.

(1) Egin klik Hasteko, hasi TikTok for Business helmuga orria eta, ondoren, sartu zure eskualde > negozio mota > klik egin hurrengo.

(2) Bete zure Xehetasunak> klik egin erregistratu

Izena eman ondoren, TikTok-en hasi zaitezke publizitatea egiten.

3.2 Sortu kanpaina

FB iragarkien eta Google iragarkien antzera, TikTok-ek egitura hierarkikoa ere badu: kanpaina> iragarki taldea> ad.

(1) Joan Kanpaina iragarkien kudeatzailearen goiko fitxa eta egin klik Sortu.

(2) Aukeratu zure helburua. Zure marketin helburuak zein diren arabera, hauta dezakezu aitortu, kontuan hartu or bihurtzeko.

Kanpaina bat sortzen duzunean, TikTok-ek automatikoki iragarki taldearen atalera transferituko zaitu.

3.3 Sortu iragarki talde bat

(1) Aukeratu zure iragarki-kokapena (lehenespenez kokapen automatikoa hautatzen da).

(2) Aukeratu promozio mota, URLa, bistaratzeko izena, avatarra, eta erabiltzaileek iragarkiarekin elkarreragiteko duten modua.

(3) Erabaki TikTok-en sormen optimizazio automatikoa erabiliko den ala ez. Irudiak, bideoak eta kopiak erabiliz iragarkiak sortzen ditu eta gero etengabe probatzen dizkizu.

(4) Aukeratu zure publikoaren helburua.

Demografia eta interesen arabera oinarritu dezakezu zure audientzia. Era berean, bezero pertsonalaren profila, webguneko trafikoa, aplikazioetako jarduerak edo aurreko iragarkien konpromisoa sor ditzakezu.

Webguneen trafikotik audientzia pertsonalizatua sortzeko, TikTok Pixel instalatu behar duzu zure webgunean. TikTok Pixel-ek zure iragarkiak optimizatzen lagun zaitzake, iragarkien arrakasta zure bezeroek webgunean duten portaerarekin lotuz.

(5) Aukeratu eguneroko edo bizitza osoko aurrekontua: iragarki multzoan edo kanpainan zehar gastatuko duzun guztizko kopurua

(6) Konfiguratu zure eskaintza plana.

(7) Egin klik N botoianext iragarki berria sortzeko.

3.4 Sortu iragarkia

(1) Kargatu bideo edo irudi materiala. TikTok-ek irudi finkoak bideo bihurtuko ditu. Eta ziur jarraitu TikTok-en iragarkien sormen jarraibideas.

(2) Bete iragarkiaren kopia eta hautatu deitzeko botoia.

(3) Egin klik Bidali hurrengo iragarkiaren berrikuspena sartzeko.

4. Aztertu ETikTok-eko iragarkien perfektua

4.1 Erabili Iragarkien kudeatzailea

TikTok-en iragarkien bidez, honako hauek aurkituko dituzu:

• Iragarkien eta gertaeren egungo egoera
• Iragarki guztien CPM, CPC, CPA, CTR, bihurketa-tasa eta metrika gehiago
• Uneko iragarkien gastua

Beste software sozialak bezala, emaitzak klik batekin esportatu daitezke datuen azterketa errazteko.

4.2 Lortu datu gehiago kanpainaren orrian

Facebook iragarkien atzeko planoaren antzera, TikTok-en iragarkien atzeko planoa ere geruzaz geruza ikus daiteke Kanpaina>Iragarki Taldea>Ad.

Datuen taula bat ere sor dezakezu nahi dituzun datuen arabera. Hauek dira sorkuntza pausoak:

(a) Aukeratu data tartea

(b) Aukeratu zerrendako zenbait dimentsio

4.3 Tiktok iragarki kostuak

Baldintzen definizioa:

CPC: ordaindu klik bakoitzeko

OCPC: Klik bakoitzeko kostu optimizatua

CPM: mila inpresio bakoitzeko kostua

CPV: Ikustaldi bakoitzeko kostua

Bezero desberdinen behar desberdinen arabera, fakturazio aukera desberdinak daude. Jarraian TikTok-en uneko publizitate kargatzeko estandarrak agertzen dira.

• Marka hartzea: 5w laban egunean, 500w pantailetan bermatuta;
• Jarioko iragarkia: 10 $ inpresio bakoitzeko, gutxienez 600 inprimaki aldez aurretik
• Hashtag erronka: 150,000 $ astean
• Marka iragazkia, animazio efektua: egunean 80,000 $

Ondorioa

TikTok-en iragarkia erabiltzaileengan inpresioak sortzeko modu azkarra izan daitekeen arren. Ez ahaztu inoiz edukia bera dela garrantzitsuena. Eduki onak erabiltzaileak iragarkiak jarraitzera bultzatzen ditu, eduki txarrak erabiltzaileak asper ditzakeen bitartean edo ikusleek inpresio txarrak uzten dituzten bitartean.

TikTok-en merkaturatzea lan gogorra izan daiteke. Baina zorionez, gida honekin, zure marka ikusarazten duen edukia sortu ahal izango duzu. Ez izan beldurrik gauza desberdinak probatzeko. TikTok nahiko aplikazio berria da, eta merkaturatzaile gehienak gauzak aurrera joan ahala asmatzen ari dira.