Jos olet iPhonen käyttäjä, olet ehkä huomannut, että näinä päivinä, kun käytät sovellusta, näkyviin tulee ponnahdusikkuna, jossa kerrotaan, sallitaanko tämän sovelluksen seurata toimintaasi vai ei. Tämä johtuu Applen uudesta tietosuojakäytännön päivitetty iOS 14:llä, joka antaa iPhone-käyttäjille mahdollisuuden estää kolmannen osapuolen verkkojen tietojen seurannan.
Tämä on buumi-uutinen Facebookin kaltaisille mainosverkostoille ja niiden mainostajille, jotka luottavat näihin käyttäjätietoihin. Kun käyttäjät kieltäytyvät seurannasta, jolloin suorituskykytietoihin jää suuria kuolleita kulmia. Se estää kykyä kohdistaa ja rajoittaa dataa, jolloin Facebook-mainonnan tehokkuus vaikuttaisi syvästi.
Facebook-mainos on tärkeä tapa, jota dropshipperit käyttävät houkutellakseen liikennettä kauppaan. Tämä tietosuojapäivitys voi viedä jakoavaimen dropshipping-markkinastrategiaasi.
Neljä vaikutusta iOS 14 tehty Facebook-mainoksia
1. Vaikutus yleisöön
Kun Applen käyttäjät kieltäytyvät tietojen seurannasta, heitä on periaatteessa mahdotonta seurata ja lisätä uudelleenkohdistettuihin yleisöihin, mikä tarkoittaa, että uudelleenkohdistusyleisöt ja tulokset alkavat pienentyä. Tämä vaikuttaa vakavasti siihen, kuinka tehokkaita dropshipping-mainoksesi voivat olla uudelleenmarkkinoinnin ja uudelleenkohdistamisen avulla Facebookissa ja Instagramissa.
2. Mainostapahtumarajat
Mainostajat voivat määrittää enintään 8 yksilöllistä tulostapahtumaa verkkosivuston verkkotunnusta kohden, joita voidaan käyttää kampanjan optimointiin. Mainosjoukot, jotka optimoivat konversiotapahtumalle, joka ei ole yksi kahdeksasta optimointiin valitsemastasi tapahtumasta, keskeytetään.
Tämä raja sisältää sekä tavalliset pikselitapahtumat että muokatut konversiot, eikä se salli tapahtumia, kuten sivun katselua tai mukautettuja tapahtumia.
3. Verkkotunnuksen vahvistus vaaditaan
Mainostajien on "vahvistettava" jokainen verkkotunnus, jolle he aikovat ohjata mainoksia Facebook-yritysasetustensa kautta. Verkkotunnuksen vahvistaminen antaa Facebookille pohjimmiltaan tietää, että hallitset verkkosivustoasi tai verkkotunnustasi. Asentamalla muutaman rivin koodia sivustosi taustajärjestelmään annat Facebookille tietää, että sinulla on sivustosi avaimet.
4. Nimeämisen muutokset
Useita attribuutioikkunoita ei enää tueta (mukaan lukien 28 päivän napsautussuhde, 28 päivän view-through ja 7 päivän view-through), ja uusi oletusarvo on yksinkertainen 7 päivän click-through-attribuutio. Kokonaiskuvan saaminen käyttäjämatkastasi on paljon vaikeampi tämän muutoksen takia. Suuri osa Facebookin raportoinnissa käyttämästä datasta perustuu tilastollisiin malleihin.
Strategian mukauttaminen
Kun on kyse Facebook-mainoksista, on olemassa muutama helppo strategia, jotka voit toteuttaa varmistaaksesi, että strategiat pysyvät vahvina iOS 14: n käyttöönoton kautta:
1. priorisoi tapahtumat ja tulokset
Ole päättäväisempi sen suhteen, mitä tapahtumia seuraat ja optimoit mainoskampanjoitasi. Koska valittavana on vain 8 pikselin tapahtumia. On aika päättää, mitkä ovat tärkeimpiä ja mitkä tarjoavat suurimman hyödyn.
2. Suorista verkkotunnuksesi
Varmista, että verkkotunnuksesi on vahvistettu ja yhdistetty oikein Facebook Ad -tileihin. Jos et voi vahvistaa verkkotunnuksiasi tai käytät tällä hetkellä yli 8 tulostapahtumaa verkkotunnusta kohden, sinun kannattaa harkita optimointia ylemmän suppilon optimoinnille, kuten aloitussivun katselukerralle. Aloitussivun katselut eivät ole 8 tulostapahtuman verkkotunnuskohtaisen rajoituksen alaisia.
3. Muuta yleisön kasvattamisstrategiaasi
Jos olet luottanut Facebook-pikseliin mainoskampanjoidesi uudelleenkohdistusyleisöjen rakentamiseen, nyt on aika harkita strategiaasi uudelleen.
Facebook-pikselillesi on kuitenkin olemassa muutamia vaihtoehtoja, kuten mukautetut yleisöt (joka on ladattu olemassa olevista asiakasluetteloistasi) ja samankaltaiset yleisöt (muokattujen yleisöjesi tai Facebookin sitoutuneiden fanien perusteella).
4. Itsetentti raportointitiedot
Kaikki mainostajat näkevät muuttujien, kuten tulosten ja tapahtumien, vähenemisen iOS 14: n tietosuojamuutosten seurauksena. Mutta se ei tarkoita, että mainoksesi eivät toimi, sinun tarvitsee vain miettiä uudelleen tulkkien tulkintatapaa.
Ovatko iOS 14:n muutokset todella haitallisia dropshipping-liiketoiminnalle?
Vastaus on "EI".
Ensinnäkin toimintojen seurantaa käytetään personoidun sisällön toimittamiseen. Ihmiset, jotka kieltäytyvät käytöstä, saattavat huomata, että heidän sisältösyötteensä muuttuu ajan myötä yhä vähemmän merkityksellisemmäksi. Varmasti on käyttäjiä, jotka kumoavat päätöksensä ja ottavat seurannan uudelleen käyttöön parantaakseen käyttökokemustaan käyttämissään sovelluksissa. Todellinen pitkän aikavälin opt-in-suhde on siis edelleen ilmassa.
Toiseksi pudotusalusten on hyväksyttävä tosiasia, että yksilöllinen seuranta on päättymässä. Asiakkaat ovat nykyään enemmän huolissaan yksityisyydestään kuin koskaan. Et yksinkertaisesti voi taistella vuorovesiä vastaan tietojen seurantaa vastaan. Mitä nopeammin dropshippers voi sopeutua laajempaan, kohorttiin keskittyvään markkinointiin, sitä parempi.
