Äskettäin Facebookin mainosasetuksiin on tehty joitain muutoksia 21. syyskuuta 2021 alkaen. FB-mainosten uudet päivitykset voivat tuoda vaikeuksia mainostajille, jotka yrittävät käyttää yleisötietoja asiakkaiden näkemysten lisäämiseen. Ja tässä artikkelissa käydään läpi, millaisia muutoksia se tuo meille.
Päivitys kohdistuksen laajentamiseen
Facebook ottaa Kohdistuslaajennuksen käyttöön automaattisesti Yksityiskohtainen kohdistaminen (mukaan lukien väestötiedot, kiinnostuksen kohteet tai käyttäytyminen) ja ulkonäköön perustuva laajentuminen suorituskyvyn perusteella.
Päivitys Conversions API -asetuksiin
Sinua pyydetään määrittämään muunnosliittymä Pixel -asetusvaihtoehdon alla.
| Lue lisää FB -mainosvinkeistä tätä! |
Tietoja kohdistuslaajennuksen päivityksestä
Yleisesti: Toistaiseksi osa Facebook mainonta tilit voivat edelleen toimia aiempien yleisölaajennusasetusten mukaisesti, kun taas jotkut muut ovat jo alkaneet avata uutta yleisölaajennusta. Pitkän aikavälin näkökulmasta katsottuna trendi kääntyy vihdoin uuteen yleisön laajennustilaan, eikä tätä voi enää kytkeä pois päältä.
Yksityiskohtainen kohdistuksen laajennus ja ulkoasun laajennus
Facebookin selityksen osalta:
"Kohdistuksen laajentaminen voi auttaa parantamaan kampanjasi tehokkuutta antamalla järjestelmämme tavoittaa laajemman ryhmän ihmisiä kuin olet määrittänyt yksityiskohtaisissa kohdistusvalinnoissasi.
Voit käyttää tätä vaihtoehtoa, kun haluat meidän näyttävän mainoksesi muille ihmisille, joiden uskomme saavan sinulle enemmän ja/tai halvempia tuloksia. Järjestelmämme toteuttaa kohdistuslaajennuksen, kun se toteaa, että se voisi parantaa suorituskykyä.
Kampanjan tavoitteesta riippuen kohdistuslaajennus joko otetaan automaattisesti käyttöön (eikä sitä voi muuttaa) tai se poistetaan oletusarvoisesti käytöstä (mutta se voidaan ottaa käyttöön). ”
Edellinen yksityiskohtaisen kohdistuksen versio on oletuksena auki, mutta sen voi poistaa käytöstä manuaalisesti. Mutta päivitetyissä asetuksissa vaihtoehtoa ei voi enää sulkea.
Viralliset selitykset
Virallinen selitys on seuraava: ”Mainosten jakelujärjestelmämme käyttää demografisia tietoja, kiinnostuksen kohteita ja käyttäytymistä yksityiskohtaisen kohdistuksen avulla mainosten näyttämisen oppaana ja arvioi samalla dynaamisesti tehokkuutta.
Jos järjestelmämme löytää parempia suorituskykymahdollisuuksia määrittämäsi yleisön ulkopuolelta, kohdistamisen laajentamisen avulla voimme tehdä dynaamisesti päivityksiä, jotka heijastavat sitä, missä näemme paremman suorituskyvyn, ja voimme laajentaa yleisöäsi edelleen sisältämään samanlaisia mahdollisuuksia. ”
Yksinkertaisesti sanottuna: Facebook ennustaa, että mainostajien pitäisi odottaa, että kampanjan tehokkuus pysyy suhteellisen samana tai jopa paranee.
Jos haluat testata sitä, voit näyttää mainoksia ja odottaa lopputulosta. Voit kaventaa kohdistusaluetta aloittamalla sijainnista, iästä, sukupuolesta ja kielestä.
Conversions -sovellusliittymän toiminta
Virallisten selitysten mukaan: ” Conversions API on suunniteltu luomaan suora ja luotettava yhteys markkinointitietojen (kuten verkkosivujen tapahtumat ja offline -konversiot) palvelimeltasi, verkkosivustostasi tai CRM: stä Facebookiin. Nämä markkinointitiedot auttavat tehostamaan mainosten personointia, optimointia ja mittaamista Facebookissa, jotta mainoksesi näytetään ihmisille, jotka ovat todennäköisemmin kiinnostuneita niistä.
Voit määrittää Conversions API: n useilla eri vaihtoehdoilla. Monet integraatiot eivät vaadi kehittäjää, ja jos käytät kaupallista alustaa, kuten Shopify, voit määrittää Conversions API: n vain muutamalla napsautuksella. ”
Sinua pyydetään määrittämään muunnosliittymä Pixel -asetusvaihtoehdon alla. Itse asiassa tätä käyttäjät suosittelivatkin, koska Pixelin on hyvä kerätä lisää puuttuvia tietoja ja parantaa verkkomainoksia.
