Il y a beaucoup de méthodes de marketing qui ont été introduits de manière spécifique auparavant, tels que le marketing de bouche à oreille, le marketing des médias sociaux, le marketing des moteurs de recherche, etc. De plus, les spécialistes du marketing doivent créer une stratégie de marketing de contenu qui influence la manière dont ils atteignent leur public.

Parce que la stratégie de marketing de contenu aide à attirer de nouveaux clients, à éduquer vos prospects cibles, à générer des revenus, à générer de la notoriété et à aider construire une marque puissante en entreprise de dropshipping.

De plus, écrivant pour le Content Marketing Institute, Julia McCoy mentionne qu'une solide stratégie de marketing de contenu peut générer trois fois plus de prospects que la publicité payante. L'article présentera 8 étapes pour créer une stratégie de marketing de contenu.

1. Définissez vos objectifs

Définir vos objectifs est un bon point de départ pour votre stratégie de marketing de contenu. Quels que soient vos objectifs de marketing de contenu, assurez-vous qu'ils sont durables à long terme et qu'ils se connectent réellement aux objectifs, à la mission et à la vision globaux de votre organisation.

De plus, le marketing de contenu peut servir de nombreux objectifs et vous aurez plus de succès si vous concentrez vos efforts sur l'objectif principal.

Il y a quelques objectifs typiques:

• Faire plus de ventes
• Obtenir plus de trafic
• Augmenter les conversions de sites
• Accroître la notoriété de la marque
• Réussite SEO
• Réduction des coûts de marketing
• Engagement sur les réseaux sociaux
• Conserver et revendre aux clients actuels

Et chaque objectif a un ensemble complexe d'indicateurs de performance clés. À l'exception des objectifs généraux, vous devez également rendre les objectifs plus spécifiques et mesurables en fonction des critères SMART. Et les critères SMART incluent des critères spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps. Vous pouvez vous référer à ce qui suit.

• Atteignez un certain objectif de ventes au cours du mois, du trimestre ou de l'année.
• Obtenez plus de visiteurs et d'inscriptions pour vos sites Web.
• Obtenez un certain nombre de nouveaux abonnés à la messagerie électronique.
• Observez une augmentation du trafic sur le site et de l'engagement avec votre contenu.
• Améliorez le classement de recherche de certaines de vos pages clés pour augmenter le trafic.
• Obtenez un certain nombre de mentions, de partages et de commentaires pour votre contenu.

2. Connaître son auditoire

Vous devez avoir une description claire de l'audience qui clarifie qui sont vos audiences. En fait, 80 % des spécialistes du marketing de contenu se concentrent sur la création d'audience.

En connaissant votre public cible, vous pouvez fournir un contenu plus pertinent, informatif et précieux qu'il préférera lire et convertir. En outre, vous pouvez effectuer trois actions.

①Recueillir des données démographiques

Vous pouvez collecter des données démographiques couvrant l'âge, le sexe, l'éducation, le revenu, etc. sur vos visiteurs, abonnés aux e-mails et abonnés aux réseaux sociaux.

② Obtenez les commentaires des clients

Obtenez plus de commentaires de vos clients actuels. Ainsi, vous pouvez en savoir plus sur vos publics cibles. En sachant ce qu'ils pensent du contenu actuel et quelle est leur demande urgente, vous comprendrez les priorités de votre public.

③Créer des personas d'acheteur

Les personnages d'acheteurs signifient également les avatars des clients, décrivez vos lecteurs et clients idéaux afin que vous puissiez mieux cibler le contenu. Et les meilleures personnalités d'acheteurs incluent des informations sur les points faibles, les défis, les sources d'informations et les motivations comportementales de vos clients.

3. Choisissez les principaux canaux de contenu

Il existe un graphique montrant les canaux les plus efficaces que le contenu marketing utilise pour les clients potentiels à partir de graphiques marketing.

Le canal le plus courant est l'e-mail, et 82 % des spécialistes du marketing le considèrent comme le plus efficace. Et après ce sont les réseaux sociaux avec 54% et le site/blog avec 51%. Vous pouvez commencer avec un ou deux canaux et développer au fur et à mesure que vous vous sentez plus à l'aise.

Et vous pouvez consulter certaines données de deux manières pour décider des médias sociaux à cibler pour obtenir un engagement et des partages sur les médias sociaux pour votre contenu. L'un est par Google Analytics, allez dans Acquisition => Social => Overview pour voir les principaux réseaux sociaux sur lesquels votre contenu est partagé.

Et l'autre est par Buzzsumo, accédez à son outil d'analyse de contenu et saisissez votre nom de domaine dans la zone de recherche à l'écran pour voir les partages par réseau de médias sociaux. Vous pouvez également voir les partages par type de contenu ou par longueur de contenu et par contenu principal au cours de la dernière année.

4. Décidez des types de contenu

Il existe certains des types de contenu les plus populaires créés par les spécialistes du marketing.

Articles de blog

Les articles de blog dont le but est d'attirer des visiteurs sur un site Web sont une partie essentielle de votre mix marketing de contenu. Et ils donnent de bons résultats. Idéalement, vos articles de blog doivent être exploitables, précieux, partageables, publiés régulièrement et peuvent inclure une gamme de types d'articles.

Et généralement, nous recommandons que les articles de blog aient une longueur comprise entre 1,000 2,000 et XNUMX XNUMX mots. Mais expérimentez pour voir si votre public préfère des lectures plus longues ou plus courtes.

②Vidéos

Les vidéos sont un support de contenu très engageant. Il capte l'attention des gens plus que tout autre type de contenu. Et il est prouvé qu'il engage vos visiteurs à les garder plus longtemps sur le site, à améliorer la génération de prospects et à réduire les abandons.

De plus, les vidéos peuvent être partagées sur les plateformes de médias sociaux et les sites Web et 40 fois plus susceptibles d'être partagées sur les médias sociaux que d'autres types de contenu. En fait, 51 % des professionnels du marketing dans le monde désignent la vidéo comme le type de contenu avec le meilleur retour sur investissement.

Ebooks

Les ebooks sont des outils de génération de leads que les clients potentiels peuvent télécharger pour obtenir des informations plus précieuses après avoir soumis un formulaire de prospect avec leurs coordonnées. En règle générale, ils sont plus longs, plus détaillés et publiés moins fréquemment que les articles de blog.

④ Études de cas

Les études de cas vous permettent de raconter l'histoire d'un client qui a réussi à résoudre un problème en travaillant avec vous pour convaincre les autres. Il peut prendre de nombreuses formes différentes, telles qu'un article de blog, un livre électronique, un podcast, etc.

⑤ Modèles

Les modèles sont un format de contenu pratique qui offre une valeur considérable à votre public. Lorsque vous leur fournissez des outils de modèle qui peuvent leur faire gagner du temps et les aider à réussir, ils seront plus susceptibles de continuer à interagir avec votre contenu plus tard.

⑥Infographie

Les infographies peuvent organiser et visualiser les données d'une manière plus convaincante que les mots seuls. Si vous essayez de partager beaucoup de données d'une manière claire et facile à comprendre, l'infographie est un bon choix.

Si vous voulez plus d'idées, il existe de nombreux types de contenu différents pour diversifier votre site Web.

5. Créez un calendrier de contenu

Il est essentiel d'utiliser un calendrier de contenu pour planifier tout votre contenu. Il existe plusieurs outils pour vous permettre de le faire. Si vous ne publiez pas beaucoup de contenu, vous pouvez utiliser Google Agenda et mettez simplement les dates d'échéance pour chaque élément de contenu là-bas.

Sinon, vous devez gérer une équipe de contenu et le flux de production que vous avez décidé. Et les options pour gérer cela incluent des outils de productivité et de gestion des tâches comme Asanas ou un outil de calendrier éditorial spécialement conçu comme CoSchedule. Vous êtes autorisé à planifier différentes parties du processus de création de contenu par les deux.

6. Réfléchir à des idées de contenu

Il y a cinq étapes pour créer les sujets et les mots clés spécifiques que votre public recherche.

①Réfléchissez aux sujets et aux termes

C'est un bon point de commencer par écrire de nombreuses idées d'articles de blog qui pourraient intéresser votre public. Dans le processus, impliquez des personnes qui travaillent directement avec vos utilisateurs, comme un service client ou un représentant commercial.

②Utilisez un outil de recherche de mots clés pour recueillir des résultats

Branchez des termes dans un outil de recherche de mots clés comme Le planificateur de mots clés de Google, Moz, mot-clétool.io ou tout autre pour voir ce qui se passe.

③Agrandissez et affinez votre liste

Prenez cette grande liste et affinez ou regroupez-les pour voir ce qui semble bon et ce qui n'a pas de sens pour vos objectifs commerciaux.

④Créez une feuille de calcul et hiérarchisez les termes

Créez une feuille de calcul avec les données que vous avez obtenues dans votre outil, telles que le mot-clé, le volume de recherche estimé, la difficulté et l'opportunité, et attribuez une priorité à chacun. Et réfléchissez à ce qui est le plus important pour votre entreprise.

⑤Contenu qui répond aux 3 besoins clés

Prenez vos principaux termes et décrivez le contenu qui répondra à vos objectifs, aux besoins de l'utilisateur et au ciblage par mots clés. Il s'agit également d'un contenu convivial pour le référencement.

De plus, il existe des outils pour vous permettre de réfléchir à des idées de contenu.

• BlogÀ propos
• Feedly
• BuzzSumo
• Analyseur de titres d'articles de blog
• Générateur d'idées de blog de HubSpot

7. Distribuer et commercialiser

Vous devez distribuer et commercialiser votre contenu. Vous pouvez vous référer à quatre façons.

• Définissez un calendrier pour partager votre contenu sur les réseaux sociaux, à la fois immédiatement et via une campagne de goutte à goutte via un outil comme Missinglettr.

• Utilisez e-mail marketing pour distribuer et partager votre contenu aux abonnés.

• Répondez aux questions pertinentes avec votre contenu sur Quora.

• Avertissez tous les influenceurs mentionnés dans votre contenu pour faire passer le mot encore plus largement.

8. Mesurez votre marketing de contenu

Enfin, il est temps de mesurer le résultat de votre stratégie de marketing de contenu pour voir si vous avez atteint les objectifs. Et vous pouvez utiliser certains outils pour le mesurer.

• Google Analytics pour voir les performances de votre contenu
• Buzzsumo pour mesurer l'activité de partage social
• Alertes Google ainsi que  Mention pour voir si votre contenu est mentionné et partagé
•  SEMRush pour évaluer le classement de recherche de votre contenu

Il est important de garder à l'esprit que la stratégie de marketing de contenu doit être documentée dans un guide écrit formel. Et de cette façon, vous pouvez vous y référer lorsque vous avancez dans les étapes de planification et d'exécution.