Ja esat iPhone lietotājs, iespējams, esat pamanījis, ka šajās dienās, kad izmantojat lietotni, tiks parādīts uznirstošais logs par to, vai ļaut šai lietotnei izsekot jūsu darbībām vai nē. Tas ir saistīts ar Apple jauno Privātuma politiku atjaunināts ar operētājsistēmu iOS 14, kas nodrošina iPhone lietotājiem iespēju neatļaut trešo pušu tīklu datu izsekošanu.
Šīs ir uzplaukuma ziņas tādiem reklāmu tīkliem kā Facebook un to reklāmdevējiem, kuri paļaujas uz šiem lietotāja datiem. Lietotājiem izvēloties “atteikties” no izsekošanas, atstājot lielas aklās vietas veiktspējas datos. Tas kavēs iespēju mērķēt un ierobežot ieskaitītos datus, tad Facebook reklāmas veiktspēja tiks nopietni ietekmēta.
Facebook reklāma ir galvenā metode, ko pārvadātāji izmanto, lai piesaistītu datplūsmu veikalam. Šis privātuma atjauninājums var izjaukt jūsu dropshipping tirgus stratēģiju.
Četri efekti iOS 14, kas izveidoti Facebook reklāmās
1. Ietekme uz auditoriju
Kad Apple lietotāji “atteiksies” no datu izsekošanas, viņus būtībā nebūs iespējams izsekot un pievienot atkārtotas mērķauditorijas atlasei, kas nozīmē, ka jūsu atkārtotās mērķauditorijas atlases mērķauditorija un rezultāti sāks sarukt. Tas nopietni ietekmēs to, cik efektīvas var būt jūsu dropshipping reklāmas, izmantojot atkārtotu mārketingu un atkārtotu mērķauditorijas atlasi Facebook un Instagram.
2. Reklāmu notikumu ierobežojumi
Reklāmdevēji katrā vietnes domēnā var konfigurēt ne vairāk kā 8 unikālus reklāmguvumu notikumus, kurus var izmantot kampaņas optimizēšanai. Reklāmu kopas, kas optimizē reklāmguvuma notikumu, kas nav viens no 8 optimizācijai atlasītajiem notikumiem, tiks apturētas.
Šis ierobežojums ietver gan standarta pikseļu notikumus, gan pielāgotus reklāmguvumus, un tas neatļaus tādus notikumus kā lapas skatījums vai pielāgoti notikumi.
3. Nepieciešama domēna verifikācija
Reklāmdevējiem būs "jāverificē" katrs domēns, uz kuru viņi plāno virzīt reklāmas, izmantojot savus Facebook biznesa iestatījumus. Domēna pārbaude būtībā ļauj Facebook zināt, ka jūs faktiski kontrolējat savu vietni vai domēnu. Instalējot dažas koda rindiņas savas vietnes aizmugursistēmā, jūs darāt Facebook zināmu, ka patiesībā jums pieder vietnes atslēgas.
4. Attiecinājuma izmaiņas
Vairāki attiecinājuma logi vairs netiks atbalstīti (ieskaitot 28 dienu klikšķu skaitu, 28 dienu seansa reklāmguvumus un 7 dienu seansa reklāmguvumus), un jaunais noklusējums būs vienkāršs 7 dienu klikšķa attiecinājums. Šo izmaiņu dēļ būs daudz grūtāk iegūt pilnīgu priekšstatu par lietotāja ceļojumu. Liela daļa datu, ko Facebook izmanto ziņošanai, tiks balstīti uz statistikas modeļiem.
Stratēģijas pielāgošana
Runājot par Facebook reklāmām, ir dažas vienkāršas stratēģijas, kuras varat ieviest, lai pārliecinātos, ka jūsu stratēģijas saglabājas spēcīgas, izmantojot iOS 14 ieviešanu:
1. Piešķiriet prioritāti notikumiem un reklāmguvumiem
Esiet izlēmīgāks attiecībā uz to, kuriem notikumiem izsekosit un optimizēsit savas reklāmas kampaņas. Tā kā ir tikai 8 pikseļu notikumi, no kuriem izvēlēties. Ir pienācis laiks izlemt, kuri ir vissvarīgākie un kuri sniegs vislielāko labumu.
2. Iztaisnojiet savus domēnus
Pārliecinieties, vai jūsu domēni ir verificēti un pareizi savienoti ar jūsu Facebook reklāmu kontiem. Ja nevarat verificēt savus domēnus vai pašlaik vienā domēnā izmantojat vairāk nekā 8 reklāmguvumu notikumus, apsveriet iespēju optimizēt piltuves augšējo daļu optimizāciju, piemēram, galvenās lapas skatījumus. Uz galvenās lapas skatījumiem neattiecas 8 reklāmguvumu notikumu ierobežojums vienam domēnam.
3. Mainiet savu auditorijas veidošanas stratēģiju
Ja esat paļāvies uz Facebook pikseļu, lai izveidotu atkārtotas mērķauditorijas atlasi savām reklāmu kampaņām, tagad ir pienācis laiks pārskatīt savu stratēģiju.
Tomēr jūsu Facebook pikselim ir dažas alternatīvas, piemēram, pielāgotās mērķauditorijas (augšupielādētas no jūsu esošajiem klientu sarakstiem) un līdzīgas mērķauditorijas (pamatojoties uz jūsu pielāgotajām mērķauditorijām vai jūsu iesaistītajiem faniem pakalpojumā Facebook).
4. Pašpārbaude jūsu pārskatu metrika
Visiem reklāmdevējiem būs redzama metrikas, piemēram, reklāmguvumu un notikumu pabeigšanas, samazināšanās iOS 14 konfidencialitātes izmaiņu rezultātā. Bet tas nenozīmē, ka jūsu reklāmas nedarbojas, jums vienkārši jāpārdomā rezultātu interpretācijas veids.
Vai iOS 14 izmaiņas patiešām ir sliktas piegādes biznesam?
Atbilde šeit ir “NĒ”.
Pirmkārt, aktivitāšu izsekošana tiek izmantota, lai nodrošinātu personalizētu saturu. Cilvēki, kuri “atteicās”, var pamanīt, ka viņu satura plūsma laika gaitā kļūst arvien mazāk svarīga. Noteikti būs lietotāji, kuri mainīs savu lēmumu un atkārtoti iespējos izsekošanu, lai uzlabotu savu pieredzi lietotajās lietotnēs. Tātad, kāda būs reālā ilgtermiņa izvēles attiecība, joprojām ir aktuāls.
Otrkārt, pilinātājiem ir jāpieņem fakts, ka individuāla izsekošana tuvojas noslēgumam. Mūsdienās klienti vairāk nekā jebkad ir noraizējušies par savu privātumu. Jūs vienkārši nevarat cīnīties pret plūdmaiņu pret datu izsekošanu. Jo ātrāk dropšeri var pielāgoties plašākam, vairāk uz kohortu orientētam mārketingam, jo labāk.
