Jika anda seorang pengguna iPhone, anda mungkin perasan bahawa hari ini apabila anda menggunakan Apl, pop timbul sama ada untuk membenarkan apl ini menjejaki aktiviti anda atau tidak akan dipaparkan. Ini disebabkan oleh Apple yang baru Dasar Privasi dikemas kini dengan iOS 14 yang memberikan pengguna iPhone kawalan untuk tidak membenarkan penjejakan data oleh rangkaian pihak ketiga.
Ini adalah berita ledakan untuk rangkaian iklan seperti Facebook dan pengiklan mereka yang bergantung pada data pengguna ini. Dengan pengguna memilih "pilih keluar" untuk dijejaki, meninggalkan titik buta utama dalam data prestasi. Ia akan menghalang keupayaan untuk menyasarkan dan mengehadkan data yang ditetapkan, maka prestasi pengiklanan Facebook akan terjejas secara mendalam.
Iklan Facebook ialah kaedah utama yang digunakan oleh dropshipper untuk menarik trafik ke kedai, kemas kini privasi ini boleh menjejaskan strategi pasaran dropshipping anda.
Empat kesan iOS 14 dibuat pada iklan Facebook
1. Kesan kepada Penonton
Apabila pengguna Apple "menarik diri" daripada penjejakan data, mereka pada dasarnya mustahil untuk menjejak dan menambah khalayak penyasaran semula yang bermaksud khalayak dan hasil penyasaran semula anda akan mula mengecil. Ini akan memberi kesan serius terhadap keberkesanan iklan dropshipping anda dengan pemasaran semula dan penyasaran semula di Facebook dan Instagram.
2. Had Peristiwa Iklan
Pengiklan hanya boleh mengkonfigurasi sehingga 8 peristiwa penukaran unik bagi setiap domain tapak web yang boleh digunakan untuk pengoptimuman kempen. Set iklan yang mengoptimumkan untuk peristiwa penukaran yang bukan salah satu daripada 8 acara yang anda pilih untuk pengoptimuman akan dijeda.
Had ini termasuk kedua-dua peristiwa piksel standard dan penukaran tersuai, dan tidak akan membenarkan acara seperti paparan halaman atau acara tersuai.
3. Pengesahan Domain Diperlukan
Pengiklan perlu "mengesahkan" setiap domain yang mereka rancang untuk memacu iklan melalui Tetapan Perniagaan Facebook mereka. Mengesahkan domain pada asasnya membolehkan Facebook mengetahui bahawa anda sebenarnya mempunyai kawalan ke atas tapak web atau domain anda. Dengan memasang beberapa baris kod di bahagian belakang tapak anda, anda memberitahu Facebook bahawa anda sebenarnya yang memegang kunci tapak anda.
4. Perubahan Atribusi
Beberapa tetingkap atribusi tidak lagi disokong (termasuk klik-tayang 28 hari, lihat-tayang 28-hari, dan lihat-lihat 7-hari), dan lalai baru akan menjadi atribusi klik-tayang 7 hari yang sederhana. Mendapatkan gambaran penuh mengenai perjalanan pengguna anda akan menjadi lebih sukar kerana perubahan ini. Sebilangan besar data yang digunakan Facebook untuk pelaporan akan berdasarkan model statistik.
Penyesuaian Strategi
Untuk iklan Facebook, ada beberapa strategi mudah yang dapat anda laksanakan untuk memastikan strategi anda tetap kuat melalui peluncuran iOS 14:
1. Utamakan Acara & Penukaran anda
Jadilah lebih tegas apabila melibatkan peristiwa yang anda akan jejaki dan mengoptimumkan kempen iklan anda. Memandangkan hanya terdapat acara 8 piksel untuk dipilih. Sudah tiba masanya untuk memutuskan mana yang paling penting, dan yang akan memberikan faedah terbesar.
2. Luruskan domain anda
Pastikan domain anda disahkan dan disambungkan dengan betul ke akaun Iklan Facebook anda. Jika anda tidak dapat mengesahkan domain anda atau pada masa ini menggunakan lebih daripada 8 peristiwa penukaran bagi setiap domain, anda harus mempertimbangkan untuk mengoptimumkan pengoptimuman corong atas seperti paparan halaman pendaratan. Paparan halaman pendaratan tidak tertakluk kepada 8 peristiwa penukaran bagi setiap pengehadan domain.
3. Ubah strategi membina khalayak anda
Jika anda telah bergantung pada piksel Facebook untuk membina khalayak sasaran semula untuk kempen iklan anda, sekarang adalah masa untuk mempertimbangkan semula strategi anda.
Namun, terdapat beberapa alternatif kepada piksel Facebook anda, seperti Khalayak Tersuai (dimuat naik daripada senarai pelanggan sedia ada anda) dan Khalayak Serupa (berdasarkan Khalayak Tersuai anda atau peminat terlibat anda di Facebook).
4. Pemeriksaan kendiri metrik pelaporan anda
Semua pengiklan akan melihat penurunan metrik seperti penukaran dan penyelesaian acara akibat perubahan privasi iOS 14. Tetapi itu tidak bermakna iklan anda tidak berfungsi, anda hanya perlu memikirkan semula cara anda menafsirkan hasilnya.
Adakah perubahan iOS 14 benar-benar buruk untuk perniagaan dropshipping?
Jawapannya di sini adalah "TIDAK".
Pertama sekali, penjejakan aktiviti digunakan untuk menyampaikan kandungan yang diperibadikan, orang yang "memilih keluar" mungkin menyedari suapan kandungan mereka menjadi semakin kurang relevan dari semasa ke semasa. Pasti akan ada pengguna yang membalikkan keputusan mereka dan mendayakan semula penjejakan untuk meningkatkan pengalaman mereka pada apl yang mereka gunakan. Jadi, nisbah ikut serta jangka panjang sebenar masih disiarkan.
Kedua, dropshippers harus menerima kenyataan bahawa penjejakan secara individu akan ditutup. Pelanggan pada masa kini lebih mementingkan privasi mereka berbanding sebelumnya. Anda tidak boleh melawan arus melawan penjejakan data. Lebih cepat dropshippers dapat menyesuaikan diri dengan pemasaran yang lebih luas dan lebih berfokus pada kohort, semakin baik.
