Er zijn veel marketingmethoden die al eerder specifiek zijn geïntroduceerd, zoals mond-tot-mondreclame, socialemediamarketing, zoekmachinemarketing, enz. Bovendien moeten marketeers een contentmarketingstrategie ontwikkelen die invloed heeft op hoe ze hun publiek bereiken.
Omdat de contentmarketingstrategie helpt om nieuwe klanten binnen te halen, uw potentiële klanten te informeren, inkomsten te genereren, bekendheid te genereren en te helpen bouw een krachtig merk For dropshipping bedrijf.
Bovendien schrijft Julia McCoy voor het Content Marketing Institute dat een solide contentmarketingstrategie drie keer meer leads kan genereren dan betaalde advertenties. Het artikel introduceert 8 stappen om een contentmarketingstrategie te creëren.
1. Definieer uw doelen
Het definiëren van je doelen is een goed startpunt voor je contentmarketingstrategie. Wat uw contentmarketingdoelen ook zijn, zorg ervoor dat ze duurzaam zijn voor de lange termijn en dat ze daadwerkelijk aansluiten bij de overkoepelende doelen, missie en visie van uw organisatie.
Verder kan contentmarketing vele doelen dienen en heb je meer succes als je je inspanningen richt op het hoofddoel.
Er zijn enkele typische doelen:
- Meer verkopen
- Meer bezoekers trekken
- Verhoog siteconversies
- Verhoog de naamsbekendheid
- SEO-succes
- Lagere marketingkosten
- Betrokkenheid op sociale media
- Behoud en verkoop door aan huidige klanten
En elk doel heeft een complexe set van key performance indicators. Behalve de algemene doelen, moet u de doelen ook specifieker en meetbaarder maken op basis van de SMART-criteria. En SMART-criteria omvatten specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant, tijdgebonden. U kunt naar het volgende verwijzen.
- Bereik een bepaald verkoopdoel binnen een maand, kwartaal of jaar.
- Haal meer bezoekers en aanmeldingen voor uw websites.
- Zorg voor een bepaald aantal nieuwe e-mailabonnees.
- Zie een toename in siteverkeer en meer betrokkenheid bij uw inhoud.
- Verbeter de zoekpositie van enkele van uw belangrijkste pagina's om meer bezoekers te trekken.
- Krijg een bepaald aantal vermeldingen, gedeelde items en opmerkingen voor uw inhoud.
2. Ken uw publiek
U moet een duidelijke doelgroepbeschrijving hebben die duidelijk maakt wie uw doelgroepen zijn. In feite is 80% van de contentmarketeers gericht op het opbouwen van een publiek.
Door uw doelgroep te kennen, kunt u relevantere, informatieve en waardevollere inhoud bieden die ze het liefst lezen en waarop ze converteren. Daarnaast zijn er drie acties die u kunt ondernemen.
① Verzamel demografische gegevens
U kunt demografische gegevens verzamelen die betrekking hebben op leeftijd, geslacht, opleiding, inkomen, enz. Van uw bezoekers, e-mailabonnees en volgers op sociale media.
②Krijg feedback van klanten
Krijg meer feedback van uw huidige klanten. Zo kom je meer te weten over je doelgroepen. Als u weet hoe zij denken over de huidige inhoud en wat hun dringende vraag is, begrijpt u de prioriteiten van uw publiek.
③ Maak buyer persona's
Buyer persona's betekenen ook klantavatars, beschrijven je ideale lezers en klanten zodat je content beter kunt targeten. En de beste koperpersonages bevatten informatie over de pijnpunten, uitdagingen, informatiebronnen en gedragsmotivators van uw klanten.
3. Kies de belangrijkste inhoudskanalen
Er is een grafiek met de meest effectieve kanalen die marketinginhoud gebruikt voor potentiële klanten uit marketinggrafieken.
Het meest gebruikte kanaal is e-mail en 82% van de marketeers beschouwt dit als het meest effectief. En daarna social media met 54% en website/blog met 51%. U kunt beginnen met een of twee kanalen en uitbreiden naarmate u zich meer op uw gemak voelt.
En u kunt sommige gegevens op twee manieren bekijken om te beslissen op welke sociale media u zich wilt richten om betrokkenheid bij sociale media te krijgen en uw inhoud te delen. Een daarvan is door Google Analytics, ga naar Acquisitie => Sociaal => Overzicht om de belangrijkste sociale media te zien waar uw inhoud wordt gedeeld.
En de andere is door Buzzsumo, ga naar de inhoudsanalysetool en typ uw domeinnaam in het zoekvak op het scherm om de aandelen via het sociale medianetwerk te zien. U kunt ook het aantal gedeelde inhoud bekijken op inhoudstype of inhoudslengte en ook op de belangrijkste inhoud van het afgelopen jaar.
4. Beslis over inhoudstypen
Er zijn enkele van de meest populaire inhoudstypen die marketeers maken.
①Blog-berichten
Blogposts die tot doel hebben bezoekers naar een website te trekken, vormen een essentieel onderdeel van uw contentmarketingmix. En ze leveren sterke resultaten. In het ideale geval moeten uw blogposts bruikbaar, waardevol, deelbaar en regelmatig gepubliceerd zijn en een reeks artikeltypen kunnen bevatten.
En over het algemeen raden we aan dat blogberichten tussen de 1,000 en 2,000 woorden lang zijn. Maar experimenteer om te zien of uw publiek de voorkeur geeft aan langere of kortere lezingen.
②Video's
Video's zijn een zeer boeiend inhoudsmedium. Het trekt meer de aandacht van mensen dan welk ander inhoudstype dan ook. En het is bewezen dat het uw bezoekers aantrekt om ze langer op de site te houden, het genereren van leads te verbeteren en het aantal verlaten bezoekers te verminderen.
Bovendien kunnen video's worden gedeeld op zowel sociale-mediaplatforms als websites, en 40x meer kans om op sociale media te worden gedeeld dan andere soorten inhoud. Eigenlijk noemt 51% van de marketingprofessionals wereldwijd video als het type inhoud met de beste ROI.
③E-boeken
E-boeken zijn tools voor het genereren van leads die potentiële klanten kunnen downloaden om meer waardevolle informatie te leren nadat ze een leadformulier met hun contactgegevens hebben ingediend. Meestal zijn ze langer, diepgaander en minder vaak gepubliceerd dan blogposts.
④ Casestudies
Casestudy's geven u de mogelijkheid om het verhaal te vertellen van een klant die erin is geslaagd een probleem op te lossen door samen met u anderen te overtuigen. Het kan veel verschillende vormen aannemen, zoals blogpost, e-boek, podcast, enz.
⑤Sjablonen
Sjablonen zijn een handig inhoudsformaat dat van enorme waarde is voor uw publiek. Als u hen sjabloontools biedt die hen tijd kunnen besparen en hen kunnen helpen slagen, zullen ze waarschijnlijk later met uw inhoud bezig blijven.
⑥ Infographics
Infographics kunnen gegevens op een aantrekkelijkere manier organiseren en visualiseren dan alleen woorden. Als u veel gegevens probeert te delen op een manier die duidelijk en gemakkelijk te begrijpen is, is infographic een goede keuze.
Als u meer ideeën wilt, zijn er tal van verschillende inhoudstypen om uw website te diversifiëren.
5. Maak een inhoudskalender
Het is essentieel om een inhoudskalender te gebruiken om al uw inhoud te plannen. Er zijn verschillende tools om dit te doen. Als u niet veel inhoud publiceert, kunt u Google Calendar en plaats daar eenvoudig de vervaldatums voor elk stuk inhoud.
Anders moet je een contentteam en de productieworkflow die je hebt gekozen beheren. En opties om dit te beheren zijn onder meer productiviteits- en taakbeheertools zoals: Asana of een speciaal ontworpen redactionele kalendertool zoals CoSchedule. U kunt door beiden verschillende delen van het contentcreatieproces plannen.
6. Brainstorm over inhoudsideeën
Er zijn vijf stappen om de specifieke onderwerpen en trefwoorden te maken waarnaar uw publiek op zoek is.
① Brainstorm onderwerpen en termen
Het is een goed punt om te beginnen met het opschrijven van veel ideeën voor blogposts waarin uw publiek mogelijk geïnteresseerd is. Betrek daarbij mensen die rechtstreeks met uw gebruikers samenwerken, zoals een klantenservice of een verkoper.
②Gebruik een hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek om resultaten te verzamelen
Sluit termen aan op een hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek, zoals Google's Zoekwoordplanner, Mosiah, keywordtool.io of een ander om te zien wat er naar boven komt.
③Uw lijst uitbreiden en verfijnen
Neem die grote lijst en verfijn of groepeer ze om te zien wat er goed uitziet en wat niet past bij uw bedrijfsdoelen.
④ Bouw een spreadsheet op en geef prioriteit aan termen
Maak een spreadsheet met de gegevens die u in uw tool hebt gekregen, zoals trefwoord, geschat zoekvolume, moeilijkheidsgraad en kans, en wijs aan elk een prioriteit toe. En denk na over wat het belangrijkst is voor uw bedrijf.
⑤ Overzichtelijke inhoud die voldoet aan de 3 belangrijkste behoeften
Neem uw belangrijkste termen en schets de inhoud die past bij uw doelen, de behoeften van de gebruiker en de zoekwoordtargeting. Dit is ook SEO-vriendelijke inhoud.
Bovendien zijn er enkele hulpmiddelen waarmee u over inhoudsideeën kunt brainstormen.
7. Distribueren en op de markt brengen
U moet uw inhoud verspreiden en op de markt brengen. Er zijn vier manieren waarop u kunt verwijzen.
- Stel een schema op voor het delen van uw inhoud op sociale media, zowel onmiddellijk als via een infuuscampagne via een tool zoals Ontbrekende lettertr.
- Te gebruiken e-mailmarketing om uw inhoud te verspreiden en te delen met abonnees.
- Beantwoord de relevante vragen met uw inhoud aan Quora.
- Breng alle influencers die in uw inhoud worden genoemd op de hoogte om het woord nog breder te verspreiden.
8. Meet uw contentmarketing
Eindelijk is het tijd om het resultaat van uw contentmarketingstrategie te meten om te zien of u de doelen heeft bereikt. En je kunt wat tools gebruiken om het te meten.
- Google Analytics om te zien hoe uw inhoud presteert
- Buzzsumo om sociale deelactiviteit te meten
- Google Alerts en Noemen om te zien of uw inhoud wordt genoemd en gedeeld
- SEMRush om de zoekrang van uw inhoud te beoordelen
Het is belangrijk om in gedachten te houden dat de contentmarketingstrategie moet worden gedocumenteerd in een formele schriftelijke gids. En op deze manier kunt u ernaar verwijzen terwijl u verdergaat in de plannings- en uitvoeringsfasen.
