TikTok is een mobiel videoplatform in korte vorm dat makers van inhoud de kans biedt om een ​​grote community te bereiken. Sinds de lancering in 2016 is het publiek uitgegroeid tot meer dan 800 miljoen actieve gebruikers wereldwijd. En het vertoont geen tekenen van stoppen. De toenemende populariteit heeft de interesse van grote merken gewekt en marketeers zien de leuke app nu als een zakelijke kans. Dit artikel helpt je stap voor stap het proces van het starten van een TikTok-marketingmethode te begrijpen.

1. Wie moet adverteren op TikTok?

1.1 Merken die op zoek zijn naar een groot en betrokken publiek

TikTok is beschikbaar in meer dan 150 landen met 70 talen over de hele wereld. Maar dat alleen onderscheidt het niet van andere toepassingen.

Uit een rapport van App Annie blijkt dat “TikTok's gemiddelde maandelijkse tijd die per gebruiker wordt besteed, sneller groeide dan bijna elke andere geanalyseerde app. Dit omvat 70% in de VS en 80% in het VK, waarmee Facebook in 2020 wordt overtroffen. Jonge volwassenen op Tiktok besteden nu 80 minuten per dag in vergelijking met 58.5 minuten per dag van Facebook. Dit laat zien dat TikTok-gebruikers een betrokken publiek zijn. En hoe meer betrokken een publiek, hoe beter voor merken. Dit betekent dat u waarschijnlijk meer oogbollen en betrokkenheid voor uw bedrijf krijgt.

Dus als je een bedrijf hebt dat verkoopt aan de jongere generatie en op zoek is naar een groot en betrokken publiek, dan zijn TikTok-advertenties misschien een goede keuze voor jou.

1.2 Merken verkocht aan post-90s en post-00s met voldoende middelen

De meerderheid van het publiek van TikTok bestaat uit jongeren: 63% van de Amerikaanse TikTok-gebruikers is tussen de 10 en 29 jaar oud. Het aantal TikTokers tussen de 25 en 54 jaar neemt echter toe en het aantal jongste volwassenen op het platform neemt af.

Dus momenteel zullen merken die zich richten op de post-90s en jonge post-00s het grootste potentiële klantenbestand vinden.

1.3 Merken die zich richten op een multinationale markt

In tegenstelling tot veel andere sociale-medianetwerkbedrijven die hun bedrijf in de VS begonnen, ging TikTok voor het eerst viraal in India en wordt het ook verwelkomd in andere landen, zoals Rusland, Mexico en Pakistan.

TikTok is nu beschikbaar in meer dan 140 landen en 70 talen over de hele wereld. Merken die andere overzeese markten willen verkennen, kunnen dit platform ten volle benutten.

2. TikTok-advertentietypen

Er zijn over het algemeen twee soorten TikTok-advertenties. De ene is de officiële TikTok-advertentie en de andere is creatieve advertenties.

2.1 Officiële TikTok-advertenties

De officiële TikTok-advertenties bevatten vijf soorten advertenties. Dit zijn: in-feed-advertenties, merk-hashtag-advertenties, merkovername-advertenties, bovenaanzicht-advertenties en merkeffecten-advertenties

2.1.1 In-Feed-advertenties

TikTok In-Feed-advertenties zijn video's die verschijnen tussen video's van gebruikers wanneer je door de Voor jou-pagina bladert, vergelijkbaar met de advertenties die je ziet wanneer je de Instagramverhalen scant.

Advertentiefuncties:

• Duur: tot 60s, aanbevolen 9-15s
• Locatie: Voor jou pagina
• Display: rechtopstaand, volledig scherm
• Ondersteun verschillende call-to-actions (bijvoorbeeld app downloaden, een officiële website invoeren, enz.)

Prestatiegegevens:

• Impressie
• Clicks
• CTR
• Videoweergaven
• Lengte videoweergave (gesloten in 3s, gesloten na 10 seconden)
• Gemiddelde kijktijd voor video's
• Video-interactie (vind-ik-leuks, deelt)

Case:

Maybelline TikTok creëerde een in-feed-advertentie met aanstekelijke muziek om het marktaandeel en de naamsbekendheid van de jongere generatie in Japan te vergroten.

In-feed-advertenties stellen gebruikers ook in staat om een ​​call-to-action-knop onder aan de video te plaatsen. Zo kun je gebruikers aansporen om direct een bestelling te plaatsen, je app te downloaden of direct vanuit TikTok naar je website te gaan.

nadelen:

Deze advertenties passen goed bij de TikTok-feed, waardoor het gemakkelijk is om snel door de gebruikers te worden geswipet. Voor in-feed-advertenties is het dus essentieel om het publiek in de eerste 2-3 seconden van de video aan te trekken en zo te voorkomen dat gebruikers de video over het hoofd zien.

2.1.2 Merk-hashtag-advertenties

Branded hashtag is een andere populaire advertentie op TikTok. In een merk-hashtag-uitdaging vraagt ​​een merk TikTok-gebruikers om zichzelf op video vast te leggen, zoals een specifieke dans, en dit vervolgens te posten met een gedefinieerde hashtag.

Deze advertenties worden bovenaan of bovenaan de Discovery-pagina geplaatst en een klik op de hashtag leidt bezoekers naar een verzameling TikToks van dezelfde uitdaging.

Advertentiefuncties:

• Duur: 6 dagen
• Locatie: op of nabij de bovenkant van de ontdekkingspagina
• Opnemen: Een aparte merkuitdagingspagina met de introductie van het merk, merklinks, activiteitsregels en huidige populaire video's die deelnemen aan de uitdaging
• Methode: De gebruiker klikt op de hashtag om deel te nemen aan de challenge

Case:

De #eyeslipsface-uitdaging gemaakt door elf Cosmetics is slechts een voorbeeld. Elf Cosmetics heeft hashtag-advertenties van het merk gebruikt om gebruikers te vragen video's te plaatsen die hun natuurlijke schoonheid laten zien met de achtergrondmuziek "Eyes.Lips.Face". Deelnemers zouden kans maken om $ 250 aan elf cosmetica en huidverzorgingsproducten te winnen.

Dit evenement werd uiteindelijk de meest verspreide uitdaging op TikTok. Bijna 5 miljoen gebruikers namen deel aan het evenement en ontvingen tot 7.7 miljard pageviews.

nadelen:

TikTok hashtag-uitdagingen stimuleren betrokkenheid en merkbekendheid. Maar het heeft ook zijn keerzijde dat het te duur is. Als uw banner op de Discovery-pagina van TikTok moet verschijnen, kunnen de kosten oplopen tot $ 150,000. Natuurlijk is er ook een manier om de kosten te drukken, namelijk samenwerken met internetberoemdheden en hun invloed gebruiken om uw producten/activiteiten te promoten.

2.1.3 Advertenties voor merkovername

Merkovernames zijn videoadvertenties op volledig scherm van drie tot vijf seconden die worden weergegeven zodra iemand de app opent. De advertenties verschijnen ook als statische afbeeldingen, GIF's of video's op de For You-pagina. Het merk kan ook een klikbare hashtag of websitelink bevatten.

Advertentiefuncties:

• Duur: 3-4s
• Locatie: wordt direct weergegeven als de app wordt geopend; Voor jou pagina
• Display: rechtopstaand, volledig scherm
• Opnemen: statische afbeeldingen, GIF's, video's, klikbare hashtags of link naar merkwebsite
• Gebruikers kunnen slechts één branded takeover-advertentie per dag zien, wat betekent dat er relatief weinig concurrentie is

Case:

Guess Jeans promootte het #InMyDenim Challenge-voorbeeld op TikTok. De meest linkse foto hieronder is de screenshot van de merkovername.

Zes dagen na de campagne maakten 5,500 gebruikers video's met de hashtag #InMyDenim. Het totale aantal videoweergaven bedroeg meer dan 10.5 miljoen, het deelnamepercentage was 14.3% en meer dan 12,000 gebruikers volgden Guess's TikTok-account.

nadelen:

Brand Takeover is een exclusief advertentiemodel. Gebruikers kunnen slechts één advertentie voor een merkovername per dag zien, dus de kosten zijn ook hoog. Geschikt voor grote merken met voldoende middelen. Volgens statistieken van Voluum.com kost het $ 5 per dag als er 50,000 miljoen vertoningen per dag zijn.

2.1.4 Topweergave-advertenties

TikTok-advertenties met bovenaanzicht zijn vergelijkbaar met merkovernames. Het verschil is dat weergaveadvertenties het scherm niet bedekken zodra gebruikers inloggen. Ze bezetten de eerste In-feed-post na 3 seconden. Het toont tot 60 seconden video op volledig scherm met automatisch afspelen en geluid. Dit helpt om de merkbekendheid te vergroten.

Kenmerken:

• Duur: tot 60s
• Locatie: eerste in-feed post nadat de gebruiker de app heeft geopend
• Display: rechtopstaande video op volledig scherm met automatisch afspelen en geluid
• De call-to-action kan onder de video worden toegevoegd, evenals links naar interne of externe pagina's

Case:

Het volgende is een geval van Balenciaga die bovenaanzicht-advertenties gebruikt om meer verkeer naar hun winkelpagina's te leiden.

Prachtige video op volledig scherm, duidelijk en beknopt merklogo, gekoppeld aan de call-to-action-knop, behaalde met succes meer dan 23 miljoen vertoningen, met een klikfrequentie van ongeveer 18%.

nadelen:

Het heeft dezelfde tekortkomingen als in-feed-advertenties en kan dus gemakkelijk over het hoofd worden gezien door TikTok-gebruikers. Daarom moeten advertentievideo's voldoende hoogtepunten hebben om gebruikers aan te trekken.

2.1.5 Branded Effects-advertenties

Advertenties met merkeffecten zijn vergelijkbaar met de AR-filters van Instagram en gebruikers kunnen deze speciale effecten aan hun video's toevoegen.

Advertentiefuncties:

• Duur: 10 dagen
• Methode: De gebruiker gebruikt merkgedefinieerde speciale effecten, uitdrukkingen en filters om video's te maken
• Moedig gebruikers aan om rechtstreeks met uw merk te communiceren
• Kan worden gecombineerd met merk-hashtags om reclame uit te dagen

Case:

Het volgende is een typische advertentie met merkeffecten die de hashtag-uitdaging combineert. PUMA promootte hun Future Flash-serie onder #FlashOfFuture, en dit evenement kreeg uiteindelijk 587.5 miljoen views.

2.2 Creatieve reclame

Officiële Tiktok-advertenties zijn momenteel duur en mogelijk niet voor iedereen geschikt. Daarom kunt u profiteren van de videofuncties van TikTok, uw productfuncties combineren, openbare reacties genereren via reposts en opmerkingen van gebruikers, en ook buiten het advertentie-effect komen.

In tegenstelling tot traditionele sociale media, wordt de populaire trending-inhoud van TikTok zeer snel bijgewerkt. Sommige onderwerpen zijn deze week misschien populair, maar volgende week niet. Door op de hoogte te blijven van trends en actuele onderwerpen te gebruiken om video's te maken, kunt u op een slimme manier een golf van gratis verkeer schrappen.

De volgende zijn enkele van de meest voorkomende interactieve spellen op TikTok:

2.2.1 Videocoproductie

TikTok heeft ook veel filters en speciale effecten, gebruikers kunnen deze filters en speciale effecten gebruiken in hun video's. Coproductie is een van de meer populaire speciale effecten, waarmee gebruikers een interactieve video met hun favoriete video kunnen opnemen.

Hier zijn een paar voorbeelden:

Alle bovenstaande voorbeelden hebben meer dan 100 miljoen views. Daarnaast zijn er coproductiemethoden zoals acteren en verhaalontwikkeling. Je moet weten hoe je creatieve coproductievideo's moet gebruiken en opnemen om de aandacht van gebruikers te trekken en fans te vergroten.

2.2.2 Geluiden maken of hergebruiken

TikTok heeft een enorme geluidsbibliotheek, inclusief songclips, toespraken, tv- of filmdialogen of willekeurige opmerkingen van gebruikers. Zodra de gebruiker een nieuw geluid in de video genereert, wordt het opgeslagen in de geluidsbibliotheek en kunnen andere gebruikers het opnieuw gebruiken.

Op deze manier kunnen sommige semi-bekende muzikanten ook populair worden op TikTok, zoals Lil Nax X. Lil's nummer "Old Town Road" kreeg eerst massale aandacht op TikTok voordat het online viraal werd. De video met de hashtag #oldtownroad kreeg 100 miljoen impressies.

Na het remixen stond Lil 100 weken lang op de eerste plaats in de hitlijsten van de Billboard Hot 19, het langste record in de geschiedenis van zijn muziekcarrière.

2.2.3 Dansuitdaging

Uitdagingen zijn een van de grootste trends op TikTok en innovatieve merken gebruiken ze al om hun groei te versnellen en miljoenen gebruikers van de app te bereiken. Onder deze uitdagingen is de dansuitdaging ongetwijfeld een in het oog springende vorm om een ​​enorme hoeveelheid views en interacties te krijgen.

In The Git Up-uitdaging dansten de deelnemers bijvoorbeeld met een muziekstuk dat was geselecteerd uit een nummer met dezelfde naam van Blanco Brown, sommigen bewerkten het nummer zelf en sommigen bootsten de choreografie na van Harvey Bass die de uitdaging voor het eerst uitbracht.

Hoewel deze uitdaging niet door Brown of zijn team is geïnitieerd, werden video's met de tag #thegitup meer dan 157 miljoen keer bekeken. Het nummer Blanco Brown heeft ook meer dan 127 miljoen views gekregen op Spotify.

2.2.4 Samenwerken met internetberoemdheden

Influencers zijn makers die met je samenwerken om je boodschap met hun publiek te delen. Werken met de juiste influencer om uw merk met hun publiek te delen, kan een enorm rendement opleveren voor uw advertenties. Een Tomoson-onderzoek toonde aan dat merken voor elke dollar die aan online marketing voor beroemdheden wordt besteed, een rendement van $ 6.50 kunnen verwachten.

Let bij het zoeken naar een geschikte internetberoemdheid op de volgende punten:

• Relevantie: Als je een merk bent dat energiedrankjes verkoopt, is het niet gepast om een ​​make-up influencer te zoeken.
• Invloed: het aantal fans en de interactiesnelheid van fans, het aantal likes, shares en reacties kunnen worden gebruikt als screening-indicatoren.
• Locatie: Of uw merk nu een klein lokaal merk is of een groot internationaal merk, u wilt dat het kernpubliek van een influencer toegang heeft tot uw producten.

Je kunt influencers vinden op het tabblad Gebruikers van de ontdekkingspagina. Typ gewoon een onderwerp in de zoekbalk.

TikTok biedt nu ook een one-stop-tool, Creator Marketplace, voor het eenvoudig samenwerken van merken en influencers. Daarin kun je aan de hand van voorbeelden en data zoeken naar de perfecte influencer.

3. Basisproces voor het maken van TikTok-advertenties

Afhankelijk van het type advertenties dat u wilt weergeven, moet u met de TikTok-advertentiemanager praten of hun zelfbedieningsplatform gebruiken. Hier vindt u het basisproces voor het maken van Tiktok-advertenties.

3.1 Maak uw advertentieaccount aan

Voordat u uw eerste advertentie lanceert, heeft u een account nodig.

(1) Klik op Aan de slag vanaf de TikTok for Business-landingspagina en voer vervolgens uw regio > bedrijfstak > klik Volgende.

(2) Vul uw . in gegevens> klik registreren

Na registratie kun je beginnen met adverteren op TikTok.

3.2 Een campagne maken

Net als FB-advertenties en Google-advertenties heeft TikTok ook een hiërarchische structuur: campagne> advertentiegroep> ad.

(1) Ga naar het Campagne tabblad bovenaan Advertentiebeheer en klik op creëren.

(2) Kies je doel. Afhankelijk van wat uw marketingdoelen zijn, kunt u ervoor kiezen om: herkennen, overwegen or converteren.

Wanneer je een campagne aanmaakt, zal TikTok je automatisch doorverwijzen naar het advertentiegroepgedeelte.

3.3 Een advertentiegroep maken

(1) Kies uw advertentieplaatsing (automatische plaatsing is standaard geselecteerd).

(2) Kies de promotietype, URL, weergavenaam, avatar en de manier waarop gebruikers omgaan met de advertentie.

(3) Bepaal of je TikTok's automatische creatieve optimalisatie wilt gebruiken. Het maakt advertenties met behulp van uw afbeeldingen, video's en kopieën en test deze vervolgens voortdurend voor u.

(4) Kies uw doelgroep.

U kunt uw doelgroep targeten op basis van demografie en interesses. U kunt ook een aangepaste doelgroep maken op basis van uw klantprofiel, websiteverkeer, app-activiteit of eerdere advertentiebetrokkenheid.

Om een ​​aangepast publiek op te bouwen uit websiteverkeer, moet je TikTok Pixel op je website installeren. TikTok Pixel kan u helpen uw advertenties te optimaliseren, waarbij het succes van uw advertenties wordt gekoppeld aan het gedrag van uw klanten op de website.

(5) Kies tussen een dagelijks of levenslang budget: het totaal dat je uitgeeft tijdens de levensduur van de advertentieset of campagne

(6) Stel uw biedplan in.

(7) Klik op Neeext om een ​​nieuwe advertentie te maken.

3.4 Een advertentie maken

(1) Upload video- of fotomateriaal. TikTok verandert stilstaande beelden in een video. En volg zeker TikTok's richtlijn voor advertentiemateriaals.

(2) Vul de advertentietekst in en selecteer de call-to-action-knop.

(3) Click Verzenden om de volgende advertentiebeoordeling in te voeren.

4. Analyseer de Eeffect van TikTok-advertenties

4.1 Advertentiebeheer gebruiken

Via de advertentie-achtergrond van TikTok vind je:

• Huidige status van advertenties en evenementen
• CPM, CPC, CPA, CTR, conversieratio en meer statistieken voor alle advertenties
• Huidige advertentie-uitgaven

Net als andere sociale software kunnen de resultaten ook met één klik worden geëxporteerd om gegevensanalyse te vergemakkelijken.

4.2 Krijg meer gegevens op de campagnepagina

Net als de Facebook-advertentieachtergrond, kan de advertentieachtergrond van TikTok ook laag voor laag worden bekeken Campagne>Ad Group>Ad.

U kunt ook een gegevenstabel maken op basis van de gewenste gegevens, de stappen voor het maken zijn als volgt:

(a) Selecteer een datumbereik

(b) Selecteer enkele afmetingen uit de lijst

4.3 Tiktok advertentiekosten

Definities van termen:

CPC: betalen per klik

OCPC: geoptimaliseerde kosten per klik

CPM: kosten per duizend vertoningen

CPV: kosten per weergave

Afhankelijk van de verschillende behoeften van verschillende klanten, zijn er verschillende factureringsopties. Het volgende toont de huidige laadstandaarden voor TikTok-advertenties.

• Merkovername: 5w messen per dag, gegarandeerd 500w displays;
• In-feed advertentie: $10 per vertoning, minimaal 600 vertoningen vooraf
• Hashtag-uitdaging: $ 150,000 per week
• Merkfilter, animatie-effect: $ 80,000 per dag

Conclusie

Hoewel adverteren op TikTok een snelle manier kan zijn om indruk op gebruikers op te bouwen. Vergeet nooit dat het altijd de inhoud zelf is die er het meest toe doet. Goede inhoud zorgt ervoor dat gebruikers de advertenties volgen, terwijl slechte inhoud gebruikers alleen maar verveelt of zelfs een slechte indruk achterlaat bij het publiek.

Marketing op TikTok kan een ontmoedigende taak zijn. Maar hopelijk kunt u met deze gids inhoud maken waarmee uw merk gezien wordt. Wees niet bang om verschillende dingen te proberen. TikTok is een relatief nieuwe app en de meeste marketeers zoeken dingen uit terwijl ze bezig zijn.