Há muitos métodos de marketing que foram introduzidos em específico antes, como marketing boca-a-boca, marketing de mídia social, marketing de mecanismo de busca, etc. Além disso, os profissionais de marketing precisam criar uma estratégia de marketing de conteúdo que influencie como eles alcançam seu público.

Porque a estratégia de marketing de conteúdo ajuda a atrair novos clientes, educar seus clientes em potencial, gerar receita, gerar conscientização e ajudar construir uma marca poderosa para negócio de dropshipping.

Além disso, escrevendo para o Content Marketing Institute, Julia McCoy menciona que uma sólida estratégia de marketing de conteúdo pode gerar três vezes mais leads do que a publicidade paga. O artigo apresentará 8 etapas para criar uma estratégia de marketing de conteúdo.

1. Defina seus objetivos

Definir seus objetivos é um bom ponto de partida para sua estratégia de marketing de conteúdo. Quaisquer que sejam seus objetivos de marketing de conteúdo, certifique-se de que eles sejam sustentáveis ​​a longo prazo e que realmente se conectem aos objetivos, missão e visão abrangentes da sua organização.

Além disso, o marketing de conteúdo pode servir a muitos objetivos e você terá mais sucesso se concentrar seus esforços no objetivo principal.

Existem alguns objetivos típicos:

• Fazendo mais vendas
• Obtendo mais tráfego
• Aumente as conversões do site
• Aumentar o conhecimento da marca
• Sucesso de SEO
• Custos de marketing reduzidos
• Engajamento na mídia social
• Reter e revender para clientes atuais

E cada meta tem um conjunto complexo de indicadores-chave de desempenho. Exceto para as metas gerais, você também precisa torná-las mais específicas e mensuráveis ​​com base nos critérios SMART. E os critérios SMART incluem específicos, mensuráveis, atingíveis, relevantes, com limite de tempo. Você pode consultar o seguinte.

• Atinja uma determinada meta de vendas no mês, trimestre ou ano.
• Obtenha mais visitantes e inscrições para seus sites.
• Obtenha um certo número de novos assinantes de e-mail.
• Veja um aumento no tráfego do site e no envolvimento com seu conteúdo.
• Melhore a classificação de pesquisa de algumas de suas páginas principais para ajudar a aumentar o tráfego.
• Obtenha um certo número de menções, compartilhamentos e comentários para seu conteúdo.

2. Conheça o seu público

Você precisa ter uma descrição de público clara que esclareça quem são seus públicos. Na verdade, 80% dos profissionais de marketing de conteúdo estão focados na construção de audiência.

Ao conhecer seu público-alvo, você pode fornecer conteúdo mais relevante, informativo e valioso que eles preferem ler e converter. Além disso, existem três ações que você pode tomar.

① Colete dados demográficos

Você pode coletar dados demográficos que cobrem idade, sexo, educação, renda, etc. de seus visitantes, assinantes de e-mail e seguidores de mídia social.

② Obter feedback do cliente

Obtenha mais feedback de seus clientes atuais. Assim, você pode saber mais sobre seu público-alvo. Sabendo como eles se sentem sobre o conteúdo atual e qual é sua demanda urgente, você entenderá as prioridades de seu público.

③ Criar buyer personas

Personas de compradores também significam avatares de clientes, descrevem seus leitores e clientes ideais para que você possa direcionar o conteúdo melhor. E as melhores buyer personas incluem informações sobre os pontos fracos, desafios, fontes de informação e motivadores comportamentais de seus clientes.

3. Escolha os principais canais de conteúdo

Há um gráfico que mostra os canais mais eficazes que o conteúdo de marketing usa para clientes em potencial a partir de gráficos de marketing.

O canal mais comum é o e-mail, e 82% dos profissionais de marketing o consideram o mais eficaz. E depois vem as redes sociais com 54% e o site/blog com 51%. Você pode começar com um ou dois canais e expandir conforme se sentir mais confortável.

E você pode ver alguns dados de duas maneiras para decidir em qual mídia social segmentar para obter engajamento e compartilhamento de mídia social para seu conteúdo. Um é por Google Analytics, acesse Aquisição => Social => Visão geral para ver as principais mídias sociais onde seu conteúdo está sendo compartilhado.

E o outro é por Buzzsumo, vá para a ferramenta de análise de conteúdo e digite seu nome de domínio na caixa de pesquisa na tela para ver os compartilhamentos por rede de mídia social. Você pode ver compartilhamentos por tipo de conteúdo ou duração do conteúdo e o conteúdo principal do ano passado também.

4. Decida os tipos de conteúdo

Existem alguns dos tipos de conteúdo mais populares que os profissionais de marketing estão criando.

①Postagens do blog

Postagens de blog cujo objetivo é atrair visitantes para um site são uma parte essencial do seu mix de marketing de conteúdo. E eles entregam resultados fortes. Idealmente, as postagens do seu blog devem ser acionáveis, valiosas, compartilháveis, publicadas regularmente e podem incluir uma variedade de tipos de artigos.

E geralmente, recomendamos que as postagens do blog tenham entre 1,000 e 2,000 palavras. Mas experimente para ver se seu público prefere leituras mais longas ou mais curtas.

②Vídeos

Os vídeos são um meio de conteúdo altamente envolvente. Ele captura a atenção das pessoas mais do que qualquer outro tipo de conteúdo. E está comprovado que envolve seus visitantes para mantê-los no site por mais tempo, melhorar a geração de leads e reduzir o abandono.

Além disso, os vídeos são compartilháveis ​​em plataformas de mídia social e sites e 40 vezes mais propensos a serem compartilhados nas mídias sociais do que outros tipos de conteúdo. Na verdade, 51% dos profissionais de marketing em todo o mundo apontam o vídeo como o tipo de conteúdo com o melhor ROI.

③E-books

Os e-books são ferramentas de geração de leads que os clientes em potencial podem baixar para obter informações mais valiosas após enviar um formulário de lead com suas informações de contato. Normalmente, eles são mais longos, mais aprofundados e publicados com menos frequência do que as postagens de blog.

④ Estudos de caso

Os estudos de caso oferecem a oportunidade de contar a história de um cliente que conseguiu resolver um problema trabalhando com você para convencer os outros. Ele pode assumir muitas formas diferentes, como postagem em blog, e-book, podcast etc.

⑤Modelos

Os modelos são um formato de conteúdo útil que fornece um valor tremendo para o seu público. Quando você fornece a eles ferramentas de modelo que podem economizar tempo e ajudá-los a ter sucesso, eles estarão mais propensos a continuar se envolvendo com seu conteúdo mais tarde.

⑥Infográficos

Os infográficos podem organizar e visualizar dados de uma maneira mais atraente do que apenas palavras. Se você está tentando compartilhar muitos dados de uma forma clara e fácil de entender, o infográfico é uma boa escolha.

Se você quiser mais ideias, existem muitos tipos de conteúdo diferentes para diversificar seu site.

5. Crie um calendário de conteúdo

É essencial usar um calendário de conteúdo para programar todo o seu conteúdo. Existem várias ferramentas para você fazer isso. Se não estiver publicando muito conteúdo, você pode usar Google Calendar e simplesmente coloque as datas de entrega de cada conteúdo lá.

Caso contrário, você terá que gerenciar uma equipe de conteúdo e o fluxo de trabalho de produção que escolheu. E as opções para gerenciar isso incluem ferramentas de produtividade e gerenciamento de tarefas, como Asana ou uma ferramenta de calendário editorial criada para o fim, como CoSchedule. Você tem permissão para agendar diferentes partes do processo de criação de conteúdo por ambos.

6. Brainstorm de ideias de conteúdo

Existem cinco etapas para criar os tópicos e palavras-chave específicos que seu público está procurando.

①Brainstorm tópicos e termos

É um bom ponto para começar escrevendo muitas ideias de postagens de blog nas quais seu público possa estar interessado. No processo, envolva pessoas que trabalhem diretamente com seus usuários, como um serviço de atendimento ao cliente ou representante de vendas.

② Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para coletar resultados

Insira termos em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Planejador de palavras-chave do Google, Moz, palavra-chave.io ou qualquer outro para ver o que surge.

③ Expanda e refine sua lista

Pegue essa grande lista e refine-os ou agrupe-os para ver o que parece bom e o que não faz sentido para seus objetivos de negócios.

④ Crie uma planilha e priorize os termos

Construa uma planilha com os dados que você obteve em sua ferramenta como palavra-chave, volume estimado de pesquisa, dificuldade e oportunidade, e atribua uma prioridade a cada um. E pense no que é mais importante para o seu negócio.

⑤ Descreva o conteúdo que atenda às 3 necessidades principais

Pegue seus principais termos e descreva o conteúdo que atenderá às suas metas, às necessidades do usuário e à segmentação por palavras-chave. Este também é um conteúdo amigável para SEO.

Além do mais, existem algumas ferramentas para você ter ideias de conteúdo.

• BlogSobre
• Feedly
• BuzzSumo
• Analisador de título de postagem de blog
• Gerador de ideias para blogs da HubSpot

7. Distribuir e comercializar

Você precisa distribuir e comercializar seu conteúdo. Existem quatro maneiras às quais você pode se referir.

• Defina um cronograma para compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais, tanto imediatamente quanto por meio de uma campanha de gotejamento por meio de uma ferramenta como A carta perdida.

• Use e-mail marketing para distribuir e compartilhar seu conteúdo para assinantes.

• Responda às perguntas relevantes com seu conteúdo em Quora.

• Notifique quaisquer influenciadores mencionados em seu conteúdo para divulgar ainda mais.

8. Avalie seu marketing de conteúdo

Finalmente, é hora de medir o resultado de sua estratégia de marketing de conteúdo para ver se você atingiu os objetivos. E você pode usar algumas ferramentas para medi-lo.

• Google Analytics para ver o desempenho do seu conteúdo
• Buzzsumo para medir a atividade de compartilhamento social
• Google Alerts e Mention para ver se o seu conteúdo está sendo mencionado e compartilhado
•  SEMRush para avaliar a classificação de pesquisa do seu conteúdo

É importante ter em mente que a estratégia de marketing de conteúdo precisa ser documentada em um guia formal por escrito. E, dessa forma, você pode consultá-lo à medida que avança nos estágios de planejamento e execução.