TikTok är en kortformad mobil videoplattform som ger innehållsskapare en chans att nå en stor community. Sedan lanseringen 2016 har publiken vuxit till över 800 miljoner aktiva användare över hela världen. Och det visar inga tecken på att stanna. Dess ökande popularitet har väckt intresset hos stora varumärken, och marknadsförare ser nu på den roliga appen som en affärsmöjlighet. Den här artikeln hjälper dig att förstå processen för att starta en TikTok-marknadsföringsmetod steg för steg.

1. Vem ska annonsera på TikTok?

1.1 Varumärken som letar efter stora och engagerade målgrupper

TikTok finns i över 150 länder med 70 språk över hela världen. Men det ensamma gör att det inte sticker ut från andra applikationer.

En rapport publicerad av App Annie avslöjade att ”TikToks genomsnittliga månatliga tid per användare växte snabbare än nästan alla andra appar som analyserades. Detta inkluderar 70% i USA och 80% i Storbritannien, vilket överträffar Facebook ”2020. Unga vuxna på Tiktok tillbringar nu 80 minuter per dag jämfört med Facebooks 58.5 minuter per dag. Detta visar att TikTok-användare är engagerade målgrupper. Och ju mer engagerad publik, desto bättre för varumärken. Det betyder att du sannolikt kommer att få fler ögonbollar och engagemang för ditt företag.

Så om du har ett företag som säljer till den yngre generationen och letar efter stora och engagerade målgrupper, kan TikTok-annonser vara ett bra val för dig.

1.2 Varumärken sålda till Post-90s och Post-00s med tillräckliga medel

Majoriteten av TikToks publik är unga människor: 63% av amerikanska TikTok-användare är mellan 10 och 29 år. Antalet TikTokers mellan 25 och 54 år ökar dock och antalet yngsta vuxna på plattformen minskar.

Så för närvarande kommer varumärken som riktar sig efter 90-talet och unga efter 00-talet att hitta den största potentiella kundbasen.

1.3 Varumärken som riktar sig till en multinationell marknad

Till skillnad från många andra sociala nätverksföretag som startade sin verksamhet i USA, blev TikTok först viral i Indien och välkomnas också i andra länder som Ryssland, Mexiko och Pakistan.

TikTok finns nu i mer än 140 länder och 70 språk runt om i världen. Varumärken som vill utforska andra utomeuropeiska marknader kan utnyttja denna plattform till fullo.

2. TikTok-annonseringstyper

Det finns i allmänhet två typer av TikTok-annonser. En är TikTok Official Annons, och den andra är kreativ reklam.

2.1 TikTok officiell reklam

TikTok officiella reklam innehåller fem typer av annonser. De är: in-feed-annonser, märkes hashtag-annonser, varumärkesövertagningsannonser, toppvy-annonser och märkeseffekter-annonser

2.1.1 Inflödesannonser

TikTok In-feed-annonser är videor som visas mellan användarnas videor när du bläddrar igenom For You-sidan, liknande de annonser du ser när du skannar Instagram-berättelserna.

Reklamfunktioner:

• Längd: upp till 60-talet, rekommenderas 9-15-talet
• Plats: För dig-sidan
• Display: upprätt, helskärm
• Stöd olika uppmaningsåtgärder (till exempel ladda ner app, ange en officiell webbplats etc.)

Prestandamätningar:

• tryckning
• Klick
• CTR
• Videovyer
• Visningslängd för videon (stängd om 3 sekunder, stängd efter 10 sekunder)
• Genomsnittlig videotid
• Videointeraktion (gillar, delar)

Case:

Maybelline TikTok skapade en in-feed-reklam med iögonfallande musik för att öka sin marknadsandel och varumärkesmedvetenhet bland den yngre generationen i Japan.

In-feed-annonser tillåter dess användare att sätta en uppmaningsknapp längst ner i videon. Du kan till exempel uppmuntra användare att göra en beställning direkt, ladda ner din app eller gå direkt till din webbplats från TikTok.

Nackdelar:

Dessa annonser smälter väl ihop med TikTok-flödet, vilket gör det enkelt att snabbt bli svepat av användarna. Så för in-feed-annonser är det viktigt att attrahera publiken under de första 2-3 sekunderna av videon och på så sätt hindra användare från att förbise den.

2.1.2 Märkta Hashtag-annonser

Branded hashtag är en annan populär annons på TikTok. I en märkt hashtag-utmaning ber ett varumärke TikTok-användare att filma själva och utföra något, som en specifik dans, och sedan lägga upp det med en definierad hashtag.

Dessa annonser placeras högst upp på Discovery-sidan och ett klick på hashtaggen leder besökare till en samling TikToks från samma utmaning.

Reklamfunktioner:

• Längd: 6 dagar
• Plats: På eller nära toppen av Discovery Page
• Inkludera: En separat varumärkesutmaningssida som innehåller introduktionen av varumärket, varumärkeslänkar, aktivitetsregler och aktuella populära videor som deltar i utmaningen
• Metod: Användaren klickar på hashtaggen för att delta i utmaningen

Case:

#Eyeslipsface-utmaningen skapad av elf Cosmetics är bara ett exempel. Elf Cosmetics antog hashtag-annonser för att be användarna lägga upp videor som visar sin naturliga skönhet med bakgrundsmusiken "Eyes.Lips.Face". Deltagarna skulle ha en chans att vinna $ 250 i alfkosmetika och hudvårdsprodukter.

Denna händelse blev så småningom den mest spridda utmaningen på TikTok. Nästan 5 miljoner användare deltog i evenemanget och fick upp till 7.7 miljarder sidvisningar.

Nackdelar:

TikTok hashtag-utmaningar uppmuntrar engagemang och varumärkesmedvetenhet. Men det har också sin nackdel att vara för dyr. Om din banner ska visas på Discovery-sidan i TikTok kan kostnaden uppgå till $ 150,000. Naturligtvis finns det också ett sätt att minska kostnaderna, det vill säga att samarbeta med internetkändisar och använda deras inflytande för att marknadsföra dina produkter / aktiviteter.

2.1.3 Annonser för varumärkesövertagande

Varumärkesövertagande är helskärms, tre till fem sekunders videoannonser som visas så snart någon öppnar appen. Annonserna visas också som statiska bilder, GIF eller videor på sidan For You. Varumärket kan också innehålla en klickbar hashtagg eller webbplatslänk.

Reklamfunktioner:

• Längd: 3-4s
• Plats: visas omedelbart när appen öppnas; För dig-sidan
• Display: upprätt, helskärm
• Inkludera: statiska bilder, GIF:er, videor, klickbara hashtaggar, eller varumärkeswebbplatslänk
• Användare kan bara se en övertagningsannons av märke per dag, vilket innebär att det är relativt liten konkurrens

Case:

Guess Jeans marknadsförde exemplet #InMyDenim Challenge på TikTok. Fotot längst till vänster nedan är dess skärmbild av varumärkesövertagandet.

Sex dagar efter kampanjen skapade 5,500 10.5 användare videor med hashtaggen #InMyDenim. Det totala antalet videovisningar översteg 14.3 miljoner, deltagandegraden var 12,000% och mer än XNUMX XNUMX användare följde Guess TikTok-konto.

Nackdelar:

Brand Takeover är en exklusiv reklammodell. Användare kan bara se en varumärkesövertagningsannons varje dag, så dess kostnad är också hög. Lämplig för stora varumärken med tillräckliga medel. Enligt statistik från Voluum.com kostar det 5 dollar per dag om det finns 50,000 miljoner visningar per dag.

2.1.4 Toppvy-annonser

TikToks toppvy-annonser liknar varumärkesövertaganden. Skillnaden är att visningsannonser inte täcker skärmen så snart användare loggar in. De upptar det första In-feed-inlägget efter 3 sekunder. Det visar upp till 60 sekunder av helskärmsvideo med automatisk uppspelning och ljud. Detta bidrar till att öka varumärkexponeringen.

Funktioner:

• Längd: upp till 60-talet
• Plats: första inläggsinlägget efter att användaren öppnar appen
• Display: upprätt, helskärmsvideo med automatisk uppspelning och ljud
• Uppmaningen till handling kan läggas till under videon samt länkar till interna eller externa sidor

Case:

Följande är ett fall av Balenciaga som använder toppvy-annonser för att öka trafiken till deras butiksidor.

Utsökt helskärmsvideo, tydlig och kort varumärkeslogo, i kombination med uppmaningsknappen, fick framgångsrikt mer än 23 miljoner visningar med en klickfrekvens på cirka 18%.

Nackdelar:

Den har samma brister som in-feed-annonser och kan därför lätt förbises av TikTok-användare. Därför måste reklamfilmer ha tillräckligt med höjdpunkter för att locka användare.

2.1.5 Annonser med märkeseffekter

Annonser med märkeseffekter liknar Instagrams AR-filter, och användare kan lägga till dessa specialeffekter i sina videor.

Reklamfunktioner:

• Varaktighet: 10 dagar
• Metod: Användaren använder märkesdefinierade specialeffekter, uttryck och filter för att skapa videor
• Uppmuntra användare att direkt interagera med ditt varumärke
• Kan kombineras med varumärkes Hashtags för att utmana reklam

Case:

Följande är en typisk märkeseffektannons som kombinerar hashtag-utmaningen. PUMA marknadsförde sin Future Flash-serie under #FlashOfFuture, och denna händelse fick äntligen 587.5 miljoner visningar.

2.2 Kreativ reklam

Tiktok officiella annonser är för närvarande dyra och kanske inte passar alla. Därför kan du dra nytta av TikToks videofunktioner, kombinera dina produktfunktioner, generera offentliga svar genom användarinlägg och kommentarer och även ta dig ur reklameffekten.

Till skillnad från traditionella sociala medier uppdateras TikToks populära trendinnehåll väldigt snabbt. Vissa ämnen kan vara populära den här veckan, men inte populära nästa vecka. Att hålla sig à jour med trender och använda aktuella heta ämnen för att göra videor kan på ett smart sätt skrapa en våg av fri trafik.

Följande är några av de vanliga interaktiva spelen på TikTok:

2.2.1 Samproduktion av video

TikTok har också många filter och specialeffekter, användare kan använda dessa filter och specialeffekter i sina videor. Samproduktion är en av de populäraste specialeffekterna, så att användare kan spela in en interaktiv video med sin favoritvideo.

Här är några exempel:

Alla ovanstående exempel har mer än 100 miljoner visningar. Dessutom finns samproduktionsmetoder som skådespel och historiautveckling. Du måste veta hur man använder och spelar in kreativa samproduktionsvideor för att locka användarnas uppmärksamhet och öka fansen.

2.2.2 Skapa eller återanvänd ljud

TikTok har ett massivt ljudbibliotek, inklusive sångklipp, tal, TV- eller filmdialoger eller slumpmässiga användarkommentarer. När användaren genererar ett nytt ljud i videon sparas det i ljudbiblioteket och sedan kan andra användare återanvända det.

Det här sättet hjälper också en del välkända musiker att bli populära på TikTok, till exempel Lil Nax X. Lils sång "Old Town Road" fick först massiv uppmärksamhet på TikTok innan den blev viral online. Videon med hashtaggen #oldtownroad fick 100 miljoner intryck.

Efter remixing rankade Lil först på Billboard Hot 100 topplistor i 19 veckor, det längsta rekordet i hans musikkarriärs historia.

2.2.3 Dansutmaning

Utmaningar är en av de största trenderna på TikTok, och innovativa varumärken använder dem redan för att snabba upp sin tillväxt och nå miljontals användare på appen. Bland dessa utmaningar är dansutmaningen utan tvekan en iögonfallande form för att få en enorm mängd visningar och interaktioner.

Till exempel i The Git Up-utmaningen dansade deltagarna med ett musikstycke utvalt från en sång med samma namn av Blanco Brown, vissa arrangerade själva låten och några efterliknade koreografin hos Harvey Bass som först utfärdade utmaningen.

Även om denna utmaning inte initierades av Brown eller hans team fick videor med taggen #thegitup mer än 157 miljoner visningar. Låten Blanco Brown har också fått mer än 127 miljoner visningar på Spotify.

2.2.4 Samarbeta med internetkändisar

Påverkare är skapare som kommer att samarbeta med dig för att dela ditt budskap med sin publik. Att arbeta med rätt influencer för att dela ditt varumärke med sin publik kan ge enorm avkastning på din reklam. En Tomoson-studie visade att varumärken för varje dollar som spenderas på marknadsföring av kändisar online kan förvänta sig en avkastning på 6.50 dollar.

När du letar efter en lämplig internetkändis, var uppmärksam på följande punkter:

• Relevans: Om du är ett varumärke som säljer energidrycker är det inte lämpligt att hitta en makeupinfluencer.
• Påverkan: Antalet fans och interaktionsfrekvens för fans, antalet likes, delningar och kommentarer kan användas som screeningindikatorer.
• Plats: Oavsett om ditt varumärke är ett litet lokalt varumärke eller ett stort internationellt varumärke, vill du att en influensers kärnpublik ska ha tillgång till dina produkter.

Du hittar influenser på fliken Användare på upptäcksidan. Ange bara ett ämne i sökfältet.

TikTok erbjuder nu också ett enda verktyg, Creator Marketplace, för enkelt samarbete mellan varumärken och influenser. I den kan du söka efter den perfekta influencer med hjälp av exempel och data.

3. Grundläggande process för att skapa TikTok-annonser

Beroende på vilken typ av annonser du vill köra måste du prata med TikTok-annonsör eller använda deras självbetjäningsplattform. Här är den grundläggande processen för att skapa Tiktok-annonser.

3.1 Skapa ditt reklamkonto

Innan du startar din första annons behöver du ett konto.

(1) Klicka Kom igång från TikTok for Business-målsidan och ange sedan din region > Affärs Typ > klicka Nästa.

(2) Fyll i din detaljer> klicka registrera

Efter registrering kan du börja annonsera på TikTok.

3.2 Skapa en kampanj

På samma sätt som FB-annonser och Google-annonser har TikTok också en hierarkisk struktur: kampanjen> annonsgrupp> ad.

(1) Gå till Kampanj fliken högst upp i Ads Manager och klicka Skapa.

(2) Välj ditt mål. Beroende på vad dina marknadsföringsmål är kan du välja att göra det känner igen, överväga or konvertera.

När du skapar en kampanj överför TikTok dig automatiskt till annonsgruppssektionen.

3.3 Skapa en annonsgrupp

(1) Välj din annonsplacering (automatisk placering väljs som standard).

(2) Välj kampanjtyp, URL, visningsnamn, avataroch hur användarna interagerar med annonsen.

(3) Bestäm om du vill använda TikToks automatiska kreativa optimering. Den bygger annonser med dina bilder, videor och kopior och testar dem ständigt åt dig.

(4) Välj ditt mål för målgruppen.

Du kan rikta din målgrupp baserat på demografi och intressen. Du kan också skapa en anpassad målgrupp från din kundprofil, webbplatstrafik, appaktivitet eller tidigare annonsering.

För att bygga en anpassad publik från webbplatstrafik måste du installera TikTok Pixel på din webbplats. TikTok Pixel kan hjälpa dig att optimera dina annonser och koppla framgången för dina annonser till dina kunders beteende på webbplatsen.

(5) Välj mellan en daglig eller livstidsbudget - det totala du spenderar under annonsuppsättningens eller kampanjens livstid

(6) Ställ in din budplan.

(7) Klicka på Next för att skapa en ny annons.

3.4 Skapa en annons

(1) Ladda upp video- eller bildmaterial. TikTok förvandlar stillbilder till en video. Och se till att följa TikToks riktlinjer för annonskreativitets.

(2) Fyll i annonstexten och välj uppmaningsknappen.

(3) Klicka Skicka för att gå in i nästa annonsrecension.

4. Analysera Efekt av TikTok-reklam

4.1 Använd Ads Manager

Genom TikToks reklambakgrund hittar du:

• Nuvarande status för annonser och händelser
• CPM, CPC, CPA, CTR, omvandlingsfrekvens och mer mätvärden för alla annonser
• Nuvarande annonsutgifter

Liksom annan social programvara kan resultaten också exporteras med ett klick för att underlätta dataanalys.

4.2 Få mer data på kampanjsidan

På samma sätt som Facebooks reklambakgrund kan TikToks reklambakgrund också ses lager för lager igenom Kampanj>Annonsgrupp>Ad.

Du kan också skapa en datatabell enligt de data du vill ha, skapningsstegen är följande:

(a) Välj ett datumintervall

(b) Välj några mått från listan

4.3 Tiktok reklamkostnader

Definitioner av termer:

CPC: Betala per klick

OCPC: Optimerad kostnad per klick

CPM: Kostnad per tusen visningar

CPV: Kostnad per vy

Enligt olika kunders olika behov finns det olika faktureringsalternativ. Följande visar de nuvarande TikTok-laddningsstandarderna för reklam.

• Varumärkesövertagande: 5w knivar om dagen, garanterade 500w-skärmar;
• Inmatningsannons: 10 dollar per intryck, minst 600 visningar i förväg
• Hashtag-utmaning: $ 150,000 XNUMX per vecka
• Varumärkesfilter, animeringseffekt: $ 80,000 XNUMX per dag

Slutsats

Även om annonsering på TikTok kan vara ett snabbt sätt att bygga upp intryck på användarna. Glöm aldrig att det alltid är själva innehållet som betyder mest. Bra innehåll får användarna att följa annonserna medan dåligt innehåll bara tråkar användarna eller till och med lämnar dåliga intryck hos publiken.

Marknadsföring på TikTok kan vara en skrämmande uppgift. Men förhoppningsvis kommer du med den här guiden att kunna skapa innehåll som får ditt varumärke att se. Var inte rädd för att prova olika saker. TikTok är en relativt ny app, och de flesta marknadsförare funderar på saker och ting när de går.