หากคุณเป็นผู้ใช้ iPhone คุณอาจสังเกตเห็นว่าทุกวันนี้เมื่อคุณใช้แอพ ป๊อปอัประบุว่าจะอนุญาตให้แอปนี้ติดตามกิจกรรมของคุณหรือไม่จะปรากฏขึ้น นี่เป็นเพราะ Apple ใหม่ นโยบายความเป็นส่วนตัว อัปเดตด้วย iOS 14 ซึ่งให้ผู้ใช้ iPhone สามารถควบคุมไม่ให้ติดตามข้อมูลโดยเครือข่ายบุคคลที่สาม
นี่เป็นข่าวที่เฟื่องฟูสำหรับเครือข่ายโฆษณาเช่น Facebook และผู้โฆษณาที่ใช้ข้อมูลผู้ใช้นี้ เมื่อผู้ใช้เลือก "เลือกไม่รับ" ให้ถูกติดตาม โดยทิ้งจุดบอดที่สำคัญไว้ในข้อมูลประสิทธิภาพ มันจะขัดขวางความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและจำกัดชุดข้อมูล จากนั้นประสิทธิภาพการโฆษณาบน Facebook จะได้รับผลกระทบอย่างมาก
โฆษณาบน Facebook เป็นวิธีการหลักที่ผู้ดรอปชิปปิ้งใช้ในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมร้านค้า การอัปเดตความเป็นส่วนตัวนี้อาจทำให้กลยุทธ์การตลาดดรอปชิปของคุณเปลี่ยนไป
สี่เอฟเฟกต์ iOS 14 ที่สร้างบนโฆษณา Facebook
1. ผลกระทบต่อผู้ชม
เมื่อผู้ใช้ Apple “เลือกไม่ใช้” การติดตามข้อมูล โดยทั่วไปแล้วพวกเขาจะเป็นไปไม่ได้ที่จะติดตามและเพิ่มไปยังผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายใหม่ ซึ่งหมายความว่าผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายใหม่และผลลัพธ์จะเริ่มลดลง สิ่งนี้จะส่งผลอย่างมากต่อประสิทธิภาพของโฆษณา dropshipping ของคุณด้วยรีมาร์เก็ตติ้งและการกำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook และ Instagram
2. ขีด จำกัด เหตุการณ์โฆษณา
ผู้โฆษณาสามารถกำหนดค่าเหตุการณ์การแปลงที่ไม่ซ้ำกันได้สูงสุด 8 เหตุการณ์ต่อโดเมนเว็บไซต์ที่สามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ ชุดโฆษณาที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเหตุการณ์ Conversion ที่ไม่ใช่ 8 ใน XNUMX เหตุการณ์ที่คุณเลือกสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพจะถูกหยุดชั่วคราว
ขีดจำกัดนี้รวมทั้งเหตุการณ์พิกเซลมาตรฐานและ Conversion ที่กำหนดเอง และจะไม่อนุญาตให้มีเหตุการณ์ เช่น การดูหน้าเว็บหรือเหตุการณ์ที่กำหนดเอง
3. ต้องมีการยืนยันโดเมน
ผู้โฆษณาจะต้อง "ยืนยัน" แต่ละโดเมนที่พวกเขาวางแผนจะขับเคลื่อนโฆษณาผ่านการตั้งค่า Facebook Business ของตน การยืนยันโดเมนโดยพื้นฐานแล้วทำให้ Facebook รู้ว่าคุณมีสิทธิ์ควบคุมเว็บไซต์หรือโดเมนของคุณจริงๆ การติดตั้งโค้ดสองสามบรรทัดในส่วนแบ็คเอนด์ของไซต์ แสดงว่าคุณทำให้ Facebook รู้ว่าจริง ๆ แล้วคุณคือผู้กุมคีย์ของไซต์ของคุณ
4. การเปลี่ยนแปลงการระบุแหล่งที่มา
หน้าต่างการระบุแหล่งที่มาหลายช่องจะไม่ได้รับการสนับสนุนอีกต่อไป (รวมถึงการคลิกผ่าน 28 วัน การดูผ่าน 28 วัน และการดูผ่าน 7 วัน) และค่าเริ่มต้นใหม่จะเป็นการระบุแหล่งที่มาการคลิกผ่านแบบง่ายๆ ใน 7 วัน การได้ภาพรวมการเดินทางของผู้ใช้ของคุณจะยากขึ้นมากเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนี้ ข้อมูลจำนวนมากที่ Facebook ใช้สำหรับการรายงานจะขึ้นอยู่กับแบบจำลองทางสถิติ
การปรับกลยุทธ์
เมื่อพูดถึงโฆษณาบน Facebook มีกลยุทธ์ง่ายๆ สองสามข้อที่คุณสามารถใช้เพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ของคุณแข็งแกร่งตลอดการเปิดตัว iOS 14:
1. จัดลำดับความสำคัญของเหตุการณ์และการแปลงของคุณ
ตัดสินใจอย่างแน่วแน่มากขึ้นเกี่ยวกับเหตุการณ์ที่คุณจะติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณ เนื่องจากมีเหตุการณ์ให้เลือกเพียง 8 พิกเซลเท่านั้น ถึงเวลาตัดสินใจว่าสิ่งใดสำคัญที่สุดและสิ่งใดจะให้ประโยชน์สูงสุด
2. ทำให้โดเมนของคุณชัดเจนขึ้น
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโดเมนของคุณได้รับการยืนยันและเชื่อมต่อกับบัญชีโฆษณา Facebook ของคุณอย่างถูกต้อง หากคุณไม่สามารถยืนยันโดเมนของคุณหรือปัจจุบันใช้เหตุการณ์ Conversion มากกว่า 8 รายการต่อโดเมน คุณควรพิจารณาเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางระดับบน เช่น การดูหน้า Landing Page การดูหน้า Landing Page ไม่ได้ขึ้นอยู่กับ 8 เหตุการณ์การแปลงต่อข้อจำกัดโดเมน
3. เปลี่ยนกลยุทธ์การสร้างผู้ชมของคุณ
หากคุณเคยใช้พิกเซลของ Facebook เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่สำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ ตอนนี้เป็นเวลาที่ต้องพิจารณากลยุทธ์ของคุณใหม่
ยังมีทางเลือกอื่นสำหรับพิกเซล Facebook ของคุณ เช่น กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง (อัปโหลดจากรายชื่อลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ) และกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน (อิงจากกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองหรือแฟน ๆ ที่มีส่วนร่วมบน Facebook)
4. สอบเอง เมตริกการรายงานของคุณ
ผู้โฆษณาทั้งหมดจะเห็นการลดลงในตัวชี้วัด เช่น Conversion และเหตุการณ์ที่เสร็จสิ้นอันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ iOS 14 แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าโฆษณาของคุณจะไม่ทำงาน คุณเพียงแค่ต้องคิดใหม่วิธีการตีความผลลัพธ์
การเปลี่ยนแปลงของ iOS 14 นั้นแย่สำหรับธุรกิจดรอปชิปหรือไม่?
คำตอบที่นี่คือ "ไม่"
ประการแรก การติดตามกิจกรรมใช้เพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เป็นส่วนตัว ผู้ที่ "เลือกไม่รับ" อาจสังเกตเห็นว่าฟีดเนื้อหาของตนมีความเกี่ยวข้องน้อยลงเรื่อยๆ เมื่อเวลาผ่านไป จะมีผู้ใช้ที่ตัดสินใจย้อนกลับและเปิดใช้งานการติดตามอีกครั้งเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ในแอปที่พวกเขาใช้ ดังนั้นอัตราส่วนการเลือกรับระยะยาวที่แท้จริงจะยังคงอยู่ในอากาศ
ประการที่สอง dropshippers ต้องยอมรับความจริงที่ว่าการติดตามเป็นรายบุคคลกำลังจะปิดตัวลง ลูกค้าในปัจจุบันมีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวมากกว่าที่เคย คุณไม่สามารถต่อสู้กับกระแสน้ำที่ต่อต้านการติดตามข้อมูลได้ ยิ่งดรอปชิปเปอร์เร็วเท่าไหร่ก็สามารถปรับให้เข้ากับการตลาดที่กว้างขึ้นและเน้นกลุ่มคนตามรุ่นได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
