Malawakang alam na sunog ay mahalaga para sa negosyo sa pagbagsak. Upang mabuo ang isang tatak nang mabisa, maliban sa tatak logo o disenyo ng pangalan ng tatak, kinakailangan at mahalaga na magsulat ng plano ng tatak upang maisakatuparan ang mga diskarte sa tatak mas mabuti. Sa partikular, ang isang mahusay na pagkakasulat na plano ng tatak ay nakatuon sa tiwala sa tatak, mga mapagkukunan, at mga taktika ng isang organisasyon sa direksyon na kailangan nilang puntahan upang makamit ng isang brand ang mga layunin nito. Pinagsasama nito ang mga function tulad ng marketing, sales, at product development at binabalangkas kung ano ang kailangang gawin ng bawat grupo para maging matagumpay ang brand. Higit pa rito, nagtatakda ito ng mga layunin na kailangang suportahan ng mga operasyon at pananalapi. Kaya lahat ay nagtutulak laban sa parehong pananaw, pangunahing isyu, estratehiya, at taktika. Ipakikilala ng artikulo kung paano magsulat ng plano ng tatak para sa iyong dropshipping store.

Ang isang mabisang plano ng tatak ay sumasagot kung nasaan tayo, kung bakit narito tayo, kung saan tayo naroroon, kung paano tayo makakarating doon, at kung ano ang kailangan nating gawin. Sa pamamagitan ng pagsagot sa limang madiskarteng mga katanungang ito, malalaman mong mayroon kang sariling pagtatasa, mga pangunahing tanong, paningin, layunin, diskarte, pagpapatupad, at pagsukat. Maaari kang magsulat ng 2-3 puntos ng bala para sa bawat isa sa mga katanungan at magkakaroon ka ng isang magaspang na balangkas ng draft upang matiyak ang pangkalahatang daloy ng plano.

1. Paningin / Layunin / Mga Layunin

May kasabihan si Yogi Berra, isang American professional baseball catcher, “kung hindi mo alam kung saan ka pupunta, baka hindi ka makarating doon”. Ang pangitain ay sumasagot sa "where could we be" na may balanse ng aspirasyon (stretch) at realidad (achievement). Maaari mo ring maunawaan ito bilang isang pangmatagalang layunin o layunin na tumutukoy sa iyong tagumpay.

Ang isang magandang pangitain ay dapat na magpapasigla sa iyo nang labis sa halip na matakot ka ng kaunti. Sa isip, ito ay parehong qualitative at quantitative, na kung saan ay kapansin-pansin at masusukat ayon sa pagkakabanggit. Hindi bababa sa 5-10 taon o higit pa sa maaaring tumagal ng pangitain. At ang pangitain ay dapat na madali para sa lahat na maunawaan at mag-rally sa paligid. Huwag ihalo ang paningin sa misyon. Ang misyon ay mas tiyak at tungkol sa kung paano ka makakarating sa kung saan mo gustong marating.

2. Pagsusuri sa Sitwasyon

Ang pagsusuri sa sitwasyon ay ang pundasyon ng isang plano sa marketing na sumasagot sa "kung nasaan tayo" sa merkado. Kabilang dito ang masusing pagsusuri sa mga panloob at panlabas na salik na nakakaapekto sa negosyo, gaya ng kategorya, consumer, kakumpitensya, channel, brand, at kasalukuyang sitwasyon sa merkado tulad ng kung anong halaga ang nilalayon na ibigay ng iyong produkto sa marka. Maaari mong ibuod kung ano ang nagtutulak sa negosyo, at kung ano ang pumipigil dito at pagkatapos ay ilatag ang mga panganib at hindi pa nagagamit na mga pagkakataon. Subukan mong gamitin Pagkakabisa paraan ng analitikal at tumuon sa nangungunang 3-4 na puntos na sumasaklaw sa mga kalakasan, kahinaan, pagkakataon, at pagbabanta. Sa pamamagitan ng paggawa ng pangkalahatang-ideya ng organisasyon, magkakaroon ka ng mas mahusay na pag-unawa sa mga salik na makakaimpluwensya sa hinaharap nito.

3. Pangunahing Mga Isyu

Sinasagot ng mga pangunahing isyu ang "bakit ka narito" at mahahanap sa pamamagitan ng pagsagot sa apat na katanungan.

① Ano ang CORE STRENGTH na mapagtagumpayan ng iyong tatak?

② Gaano kahigpit na CONNected ang iyong consumer sa iyong brand?

③ Ano ang iyong kasalukuyang posisyon na Kumpetisyon?

④ Ano ang kasalukuyang SITUATION ng negosyo na kinakaharap ng iyong tatak?

Pagkatapos magkaroon ng malalim na pagsusuri sa mga sagot sa apat na tanong, magkakaroon ka ng magandang simula sa iyong mga isyu sa mapagkumpitensya, brand, consumer, at sitwasyon.

4. Mga Istratehiya

Sinasagot ng mga estratehiya ang "kung paano makarating doon". Kailangan mong pumili sa madiskarteng antas kapag nahaharap sa limitadong mga mapagkukunan sa mga tuntunin ng dolyar, oras, tao, at pakikipagsosyo. Maaaring makaranas ang isang customer ng iba't ibang panahon para sa iyong brand, mula sa hindi alam, walang malasakit, pagbili, tulad nito, upang maging tapat. At sa iba't ibang panahon, dapat kang gumawa ng iba't ibang mga diskarte.

Kapag hindi kilala ang mga customer tungkol sa iyong brand, dapat mong makuha ang kanilang atensyon sa pamamagitan ng paglulunsad ng mga event, advertisement, atbp. Para makita ng mga customer ang brand sa karamihan. Sa yugto ng Indifferent, tumuon sa pagtatatag ng posisyon ng iyong brand sa isipan ng mga mamimili at lumikha ng opsyon para sa kanila. Pagkatapos ay maaaring magkaroon ng interes ang mga customer na bumili ng mga produkto ng iyong brand. Sa ngayon, dapat kang gumawa ng madiskarteng gawain upang paghiwalayin ang iyong brand mula sa pack upang bumuo ng tiwala kasunod ng bawat masayang pagbili. Pagkatapos bumili, maaaring magustuhan ng mga customer ang iyong brand. Huwag mag-atubiling humimok ng mas malalim na koneksyon sa kanila. Sa wakas, maaaring maging tapat ang mga customer sa iyong brand at dapat mong subukang magsalita ang iyong mga tapat na customer sa ngalan ng brand, pagkatapos ay hayaan ang mga customer na maging mga tagahanga ng brand bilang mga tagapagtaguyod.

5. Ipatupad& Sukatin

Ipatupad ang mga sagot na "Ano ang kailangan nating gawin". Tumutugma ito sa aktibidad ng pagpapatupad ng marketing sa diskarte ng tatak. Walang alinlangan na ang pagpapatupad ay kailangang lumikha ng isang bono sa mga mamimili na kumonekta sa kaluluwa ng tatak, maitaguyod ang reputasyon ng iyong tatak batay sa isang natatanging pagpoposisyon, impluwensyahan ang mga consumer na baguhin ang kanilang pag-uugali upang mag-isip, makaramdam o kumilos, atbp. Pagkatapos ay ang iyong tatak ay magiging mas malakas. Maaari kang magsimula sa a Proseso ng Pagbili ng Consumer na maaaring tumugma sa pagpapatupad ng Marketing ng iyong brand sa kung saan nakatayo ang iyong consumer sa iyong brand. Tumutok sa iyong mga aktibidad sa marketing sa pamamagitan ng paghahambing ng epekto ng bawat diskarte sa negosyo at ang antas ng kahirapan na ipapatupad. Pagkatapos ay malalaman mo kung alin ang magiging priyoridad na isasagawa.